创作者特效热榜（那些在镁光灯下收获掌声的内容创作者）

创作者特效热榜（那些在镁光灯下收获掌声的内容创作者）Part3此次提名的4只影片大致能代表当下短视频的广告表现方式，《新世相》注重产品特质阐述，专攻融合度；《小城故事电影工作室》在摄制上另辟蹊径，提供更精彩的视觉观感；《Kat&Sid》和《动感101TV》将产品带入使用场景，着重需求展示及问题解决。传统广告为人诟病的原因，主要体现在强行打断，打扰观看；目的性强，侵犯观众的自主选择权。不过观看体验与商业利益并非不可调和，如果处理得当，甚至可在获得利益的情况下，完成品牌输出。短视频经历了几年的历练，其广告的原生程度也逐渐成熟，金秒奖也于本期设置了「最具商业价值」奖项。除了上述“不打扰的温柔”，还有创意表达方式。提名中《小城故事电影工作室》的作品让人眼前一亮：以黄豆为沙粒，以百叶为山丘，以豆腐块为断崖，一叶扁舟轻轻滑过，驶向远方。这是为某餐饮品牌打造的广告短片，产品信息及品牌理念溶解在创意展示中。如果广告的足够新引人，不但不会因“广告”的

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5月6日，金秒奖公布了2018年第一季度的提名，99支短视频从41047个参赛作品中脱颖而出，代表节目/团队/MCN角逐包括「季度短视频」、「最佳短视频团队」在内的22个奖项。每季度一评比的金秒奖已经连续举办5期。

▲ 新世相《2018，生活没那么可怕》

传统广告为人诟病的原因，主要体现在强行打断，打扰观看；目的性强，侵犯观众的自主选择权。不过观看体验与商业利益并非不可调和，如果处理得当，甚至可在获得利益的情况下，完成品牌输出。短视频经历了几年的历练，其广告的原生程度也逐渐成熟，金秒奖也于本期设置了「最具商业价值」奖项。

除了上述“不打扰的温柔”，还有创意表达方式。提名中《小城故事电影工作室》的作品让人眼前一亮：以黄豆为沙粒，以百叶为山丘，以豆腐块为断崖，一叶扁舟轻轻滑过，驶向远方。这是为某餐饮品牌打造的广告短片，产品信息及品牌理念溶解在创意展示中。如果广告的足够新引人，不但不会因“广告”的身份遇冷，反而很有可能因此加分，促使二次传播。

▲ 小城故事电影工作室《山水艺杏》

此次提名的4只影片大致能代表当下短视频的广告表现方式，《新世相》注重产品特质阐述，专攻融合度；《小城故事电影工作室》在摄制上另辟蹊径，提供更精彩的视觉观感；《Kat&Sid》和《动感101TV》将产品带入使用场景，着重需求展示及问题解决。

Part3

学院派快步跟上

最初的短视频市场以UGC居多，行业迅猛发展后，更加高效的流水线模式逐渐明朗，随之产生PGC、PUGC、OGC等多种短视频形态。传统媒体入局是必然的趋势，良好的专业素养使其对待短视频内容更为驾轻就熟。此次多个奖项提名中，都可见到传统媒体的身影：来自界面的《箭厂》、来自中国新闻周刊的《有意思TV》，前《人物》出版人及主编张悦创办的《Figure》，有新闻基因的几家学院派媒体在故事表达上更具优势，选题挖掘、传播价值、矛盾记录等方面的突出表现让它们从4万支参赛作品中脱颖而出。“转笔面基会”“老北漂的生活现状”“年轻人睡眠指南”等边缘人群及时代难题体现着这些节目看待世界的思辨视角。

传统媒体的入场节点相对靠后，但起点还是比较高的，有原始的受众群可供引流，拥有已经成型的消费圈层。抢占短视频入场先机固然重要，稳扎稳打的增长潜力也不可忽视。

Part4

跨界更进一步：

多标签傍身，胜算double

在多个领域保持曝光，就意味着拥有更大的流量入口，可吸引多个方向的潜在受众。“跨界”是内容创作者惯用的手法，多种元素的综合应用已然是基本功之一。

部分运用得好的玩家已经跑在了前列，在金秒奖提名中，有古风美食李子柒、办公室创意料理小野等，凭借《和家人一起过除夕！》提名「最佳女主」的密子君此次也将吃播和旅行结合在一起。

《铁馆教练》的自我定位是“美式疆普muscle男”，新疆人、美音、语言、健身、搞笑是创作者的标签，节目内容主要为搞笑、英文2个方向。此次的参赛视频《可爱的新疆话教学》同时入围了2个奖项：「最佳知识」、「最佳脱口秀」短视频。

在两个差异较大的领域中寻找契合点，场景带入是最便捷的方式。《SuperELLE》的入围作品《ELLE种草机》将使用场景设置为严峻的户外，结合大热游戏绝地求生，将产品按部就班地植入每一个使用情景：暴晒、高温、干旱、黏腻…同样的，这只作品也同时入围了「最佳时尚」、「最佳游戏」2个奖项。

跨界增加了在多个领域得到认可的胜算，即便无法在话语权上获得优势，也可混个脸熟为之后的深耕做准备。

Part

5

细分进展明显：赛道精细，保持稀缺

被称为短视频变现元年的2018已经过去了1/3，内容团队及机构的融资在有条不紊地进行着，垂直领域的细分进程也已呈现出较为显性的进展，比如资本门槛较高的汽车垂类，现已逐渐脱离以男性新车测评为主的单一模式。

卡思数据（国内领先的视频全网大数据开放平台，caasdata）监测下的汽车类PGC，各种玩法正在逐步进入大众视野，此次入围的「最佳汽车」的《李老鼠说车》聚焦二手车评测；卡思数据上榜节目《逗斗车》，及入围的《30秒懂车》将汽车知识融入情景剧。另外，其他的汽车节目也在提供着更多细分思路，如《爽爽侃车》以女性视角切入，介绍更适合女性的汽车产品；《小雄说车》着重展示修车用车的过程，从实操层面提供更多参考信息。

▲ 卡思数据《李老鼠说车》节目详情页

金秒奖的汽车品类提名作品更是结合了说唱、绝地求生、MG动画、手绘等形式，可见举办方对内容创新及丰富性的鼓励。

游戏领域的表现也比较亮眼，相较之前游戏解说独大的状况。近来脱口秀，幽默短剧、情景剧、精彩剪辑等细分内容的也有较快发展。本期金秒奖新增「最佳游戏」奖项，提名视频中也有多个细分玩家的身影。

《痴鸡小队》用MG动画的形式盘点了玩家在绝地求生中的失败经验，一期一个看点，单集剧情不影响总体走向，类似于“吃鸡版100种死法”，用更加系统的方式展示玩家日常。另一档入围节目《板娘小薇》则专注于情景短剧，精分、夸张的演绎将游戏中的笑料加以提纯。入围作品《绝地求生症候群》中，展示了几个重度玩家在现实生活中的小乌龙，轻松幽默。

突破传统的思维局限，垂类内容不仅可以细化赛道，还可将更多精力集中在内容的打磨沉淀上。经历过2017的急速增长后，今年的短视频市场趋于理智，如何才能经得住市场的考验，成为大浪淘尽后的那一粒粒金子？

瞄准优秀的内容创作者或许是个不错的选择。