国货品牌血泪史（又一国货品牌意外出圈）
国货品牌血泪史（又一国货品牌意外出圈）而拉夏贝尔旗舰店直播间，之所以突然涌入如此多消费者，主要是因为其直播间提供了一些折扣。另外，据凤凰网报道，在11月25日观看人数不仅没有减少，反而持续增加，拉夏贝尔直播观看量达到40.54万。要知道，在拉夏贝尔被申请消息曝光之前，其直播观看量不过10万人左右。根据10月28日拉夏贝尔发布的公告，因为涉及了较多的诉讼案件，拉夏贝尔及其子公司已经有144个银行账户被冻结，17家子公司的股权被冻结，还有4处不动产被查封。即便如此，拉夏贝尔还有58起未审结/未调解的诉讼案件。另外，拉夏贝尔发布的财报显示，截至今年第三季度，拉夏贝尔的负债金额已经达到38.6亿元，但它的总资产不过28.8亿元，的确不够偿还全部债务。值得一提的是，新京报贝壳财经报道称，在拉夏贝尔被申请破产后，数万人在11月24日中午涌入其在电商平台的旗舰店直播间，在线观看人数一度达到4万人。当天，拉夏贝尔旗舰店直播观看量达到21万。
文/有鱼 审核/子扬 校对/知秋
前有鸿星尔克靠“捐款”掀起野性消费，后有蜂花靠“哭穷”哭上微博热搜，但谁都没想到，国货品牌拉夏贝尔成功出圈，是靠“破产”。
拉夏贝尔因破产登上热搜；11月23日，“拉夏贝尔被申请破产重组”的话题冲上微博热搜榜一。根据拉夏贝尔发布的公告，债权人认为拉夏贝尔不能如期偿还债款，且不具备偿还能力，因此向法院递交对其破产清算的申请。
从拉夏贝尔近几年发布的财报和一系列负面新闻来看，债权人的担心也不无道理。
根据10月28日拉夏贝尔发布的公告，因为涉及了较多的诉讼案件，拉夏贝尔及其子公司已经有144个银行账户被冻结，17家子公司的股权被冻结，还有4处不动产被查封。即便如此，拉夏贝尔还有58起未审结/未调解的诉讼案件。
另外，拉夏贝尔发布的财报显示，截至今年第三季度，拉夏贝尔的负债金额已经达到38.6亿元，但它的总资产不过28.8亿元，的确不够偿还全部债务。
值得一提的是，新京报贝壳财经报道称，在拉夏贝尔被申请破产后，数万人在11月24日中午涌入其在电商平台的旗舰店直播间，在线观看人数一度达到4万人。当天，拉夏贝尔旗舰店直播观看量达到21万。
另外，据凤凰网报道，在11月25日观看人数不仅没有减少，反而持续增加，拉夏贝尔直播观看量达到40.54万。要知道，在拉夏贝尔被申请消息曝光之前，其直播观看量不过10万人左右。
而拉夏贝尔旗舰店直播间，之所以突然涌入如此多消费者，主要是因为其直播间提供了一些折扣。
据笔者了解，拉夏贝尔的直播不仅提供了一些折扣，还推出了部分达到一定金额可使用的优惠券，甚至新品限时直降等活动。
因此，有不少消费者涌入拉夏贝尔的直播间，准备捡“打折货”薅一波羊毛。
不得不承认的是，拉夏贝尔虽然走在了破产边缘，但也凭借着“破产”成功出圈，吸引了一众消费者，想必销售额会得到明显增加。
而拉夏贝尔也能凭借于此再“续命”一段时间。据悉，拉夏贝尔在接受《国际金融报》采访时，公开表示公司还是希望与供应商一起化解债务问题，摆脱目前的困境。
需要注意的是，拉夏贝尔在国内堪称国民级女装品牌，巅峰时期甚至坐拥近万家门店，有着“中国版ZARA”的美称。
百科资料介绍，拉夏贝尔品牌于1998年诞生，2014年赴港上市，借助资本市场的力量拉夏贝尔进入发展快车道。
凭借着清新、浪漫的服装风格，以及媲美ZARA的上新频率，拉夏贝尔在中国服装市场深受欢迎。根据公司发布的财报，在2016年拉夏贝尔的销售额就已经突破百亿，是名副其实的国产第一女装巨头。
不仅如此，在2017年拉夏贝尔还在上交所敲钟上市，成为国内首家在港交所 上交所上市的服装品牌。
也正是在2017年，拉夏贝尔在国内市场开设的门店数量达到9448家。一时间，无论在资本市场还是消费市场，拉夏贝尔都风光无两。
然而仅仅过去了2年，拉夏贝尔就开始大规模闭店，截至今年9月30日，拉夏贝尔在国内的门店数量仅剩下300 。
中国版ZARA为何沦落至此？其实，回顾拉夏贝尔的成功之路，不难发现它之所以会走到今年的地步完全是“咎由自取”。
一方面，拉夏贝尔商品设计和质量不合格；
拉夏贝尔虽然有着“中国版ZARA”之称，上新频率非常快，但在服装的设计和质量上却存在明显的短板。
仔细观察拉夏贝尔的上新的服装不难发现，它的服装设计大多是一些不动脑的抄袭，将各种流行元素拼接到一起，没有设计感。
在产品质量上，黑猫投诉平台显示，该平台上有关拉夏贝尔的投诉共102条，其中产品质量差，有异味、货不对版等问题占了很大的一部分。既没有设计也没有质量，拉夏贝尔的竞争力自然被大大削弱。
另一方面，拉夏贝尔盲目扩张，现金流紧张；
拉夏贝尔一直很有野心，尤其是在资本加入后。2012年，拉夏贝尔提出了多品牌战略，在随后几年推出了20个左右的子品牌，这其中除了女装外，还包括男装、童装等。
与此同时，拉夏贝尔在国内疯狂开店，其门店数量以每年1000 的速度增长着，2017年就已经坐拥近万家门店。
但盲目扩张的后遗症也很严重，只在女装品牌做的风生水起的它，根本消化不了20个不同类型的品牌，而且因为门店经营改为直营，拉夏贝尔还面临着人工、租金等成本增加的压力。
在多方面因素的叠加下，拉夏贝尔官司缠身，债台高筑，如今更是走在破产的悬崖边上。
那么，你认为拉夏贝尔还能翻身吗？
