零基础营销文案（营销破圈文案细节洞察力）

零基础营销文案（营销破圈文案细节洞察力）这类群体在家里、在公司等地方自由穿梭，无法摆脱“天花板”的制约，只有在自己独处的空间，才能适当小憩，一个很独到的洞察，讲述了人与车的独特体验。人就是追求自己没有的，而所谓的“没有”仅差天花板的距离。甚至是蜜雪冰城的广告，别小看了“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......”这首歌，它是根据美国民谣《哦，苏珊娜》改编的，甚至有14个国家19种语言版本。正是因为它洞察到人们对童趣的向往，所以才被网友评价为“魔性”“上头”“洗脑”。30-40岁这个年龄段的人处于人生的黄金时期，对于他们而言，负重前行那么久，难免会失去一些东西。因此，文案想要引起他们的共鸣，很多诉求生活的体验都是对生活、自由的向往。比如汽车，你会发现无论是做中低端的产品还是高端的产品，他们都是围绕舒适、科技等特点传递出一种“简单又好玩”的认知。如何体现汽车“简单又好玩”的属性？一个变成“大床房”就可以说得很明白，“家庭式影院”也变

“撰写文案难不难？”

如果是写些简单的文章就比较容易，但一篇好的文章是经过对年轻人、成年人、中年人具体的分析后，通过不同的角度来撰写的，它具备洞察力、走心、有意义的特点。

就拿「洞察力」来说，要做的就是从“人人不知，到家喻户晓。”然而每个群体的关注点都不同，如何将同一件事用不同的语言引起各个年龄段的人思考，这就是值得深思的问题。

95后以及90后这类群体，经过观察你会发现，他们具备比较强的自我意识，会通过不同行为彰显个性，体现自己的不同，所以文案就比较偏向行为性。如江小白的广告“稀饭江小白 9494喜欢简单生活”“创业 为生活 为热爱 为梦想。”“孤独，不在房间里，而在人群里。”...这类文案就主张关注每个个体，尊重个性表达，营造舒适感与个性化的体现，让每个年轻消费者得到“被爱”的生活方式。

甚至是蜜雪冰城的广告，别小看了“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......”这首歌，它是根据美国民谣《哦，苏珊娜》改编的，甚至有14个国家19种语言版本。正是因为它洞察到人们对童趣的向往，所以才被网友评价为“魔性”“上头”“洗脑”。

30-40岁这个年龄段的人处于人生的黄金时期，对于他们而言，负重前行那么久，难免会失去一些东西。因此，文案想要引起他们的共鸣，很多诉求生活的体验都是对生活、自由的向往。比如汽车，你会发现无论是做中低端的产品还是高端的产品，他们都是围绕舒适、科技等特点传递出一种“简单又好玩”的认知。

如何体现汽车“简单又好玩”的属性？一个变成“大床房”就可以说得很明白，“家庭式影院”也变得很好玩了。

人就是追求自己没有的，而所谓的“没有”仅差天花板的距离。

这类群体在家里、在公司等地方自由穿梭，无法摆脱“天花板”的制约，只有在自己独处的空间，才能适当小憩，一个很独到的洞察，讲述了人与车的独特体验。

45-55岁区间的人群，这个年龄段的人经历得多了，知识、经验、阅历都已经得到沉淀，但身体却在不知不觉中开始下降。所以文案在他们中呈现得更多的是心态的洞察。比如前段时间网络上流传的一组“中年人的文案”：忍一时风平浪静，退一步海阔天空。

人到中年，因为有所顾忌的东西，在选择上不得不放弃，只有撑下去才有机会翻盘。

「洞察力」概括了人、事、物的种种本质，身处立场经济的时代，只有观点明确才能获得更多的关注。换句话说，就是只有不断地输出有意义的观点，才能吸引相同立场的粉丝，最后产生经济效益，比如流量变现。

现在的文案好像越来越喜欢传递价值观还有情感表达，让不少人以为文案单纯介绍产品的功能性已经不值得一提，产品与消费者的相关性也不值得一提。实际上，如果文案脱离了消费者的生活以及产品本身，就会出现同质化内容。

同时，文案也分为广告与营销，相比前者，我更偏向后者，因为广告里很多都是虚的，而营销更注重真实性，营销涉及了价值观与品牌理念，更容易被相信。广告都是通过媒介、博主等传播方式进行发稿，解读等。

这类广告虽然很有代入感，也很高级，但是不实用，真正产生购买欲望的还是需要通过大量的软文传播来完成的。

而营销类的文案就更注重内在，针对产品，会根据实际需求展现产品的优势，毕竟用户关心的是“有没有效果”“实不实用”这类问题。

最后：

从纸媒到互联网再到移动互联网，图文、视频等，图文永远都是适用时代的一种传播方式，其中新闻类、资讯类的内容是最受欢迎的，而资讯类内容是名副其实的热点内容，只要具备洞察力、对热点进行拓展、深度挖掘资讯就容易出爆款内容，这类内容在流量上来说是比较好做的，唯一的难点就是可能时不时的根据大众评论表达出自己的思想。

在我们看来，文案并非只是追求传播的一个过程，还要考虑与产品、品牌的契合，并不是单单走心就能火，而是要看创作者对事物的深度思考。