姬芮化妆品牌史：资生堂卖出Za姬芮和泊美

姬芮化妆品牌史：资生堂卖出Za姬芮和泊美《快消品》了解到，在2021年2月，资生堂集团还把旗下珊珂、UNO和水之密语等10个大众个护品牌，转让给私募股权基金CVC Asia Pacific有限责任公司在日本出资设立的子公司，交易价格为1600亿日元（约合98亿元人民币）。资生堂在一份声明中表示，将为CVC提供支援，双方合作经营目标业务。再加上即将在今年3月完成转让交易的Za姬芮和泊美，资生堂集团共计出售了15个品牌。至此，资生堂已经基本完成对平价品牌的剥离，大众化妆品品牌还剩13个，包括安热沙、悦薇、怡丽丝尔和安肌心语等中高端品牌。在集团战略上，除了抛售一系列品牌之外，资生堂在高端美妆市场的布局也值得关注。借助进博会，资生堂集团旗下高端品牌御银座THE GINZA、BAUM、玑妍之光Effectim和DrunkElephant醉象在2021年纷纷入华，发力中国市场。

（快消品讯）昨日，资生堂中国已决定将旗下Za姬芮和泊美品牌出售给美妆品牌管理集团URUOI，由URUOI负责这两个品牌今后的发展规划。资生堂将在过渡期间为相关产品的生产提供支持。预计转让交易将于今年3月完成，具体交易金额资生堂并未透露。此外，资生堂表示，URUOI是一家美妆品牌运营公司，具备全渠道经营能力，“其线上业务运营能力尤其突出。”

《快消品》获悉，泊美诞生于2001年，是日本资生堂专为中国女性设计的专业植物系护肤品牌，是资生堂首个为中国市场打造的化妆品品牌，也是资生堂首个下沉CS渠道的品牌。依靠在化妆品店和百货渠道的爆发式增长，2012-2013年泊美经历了在中国市场的发展巅峰，在专营店渠道的年销量增长均在20%以上，签约化妆品店数量一度达8000多家。

Za是资生堂于1997年成立，面向18至21岁年轻女性的彩妆品牌，以隔离、粉底等底妆产品为主，Za隔离霜曾一度畅销，在中国年轻消费者中有一定的知名度。

值得注意的是，在出售Za姬芮和泊美两个品牌之前，资生堂已经进行了另外两次的品牌资产剥离行动。2021年8月，资生堂以7亿美元（约合44.5亿元人民币）的打包价，把旗下三个高端彩妆品牌bareMinerals、Buxom和Laura Mercier转让给美国私募股权基金安宏资本（Advent International）。根据资生堂2021财年三季度报告，这项转让交易计划在2021年12月完成。

《快消品》了解到，在2021年2月，资生堂集团还把旗下珊珂、UNO和水之密语等10个大众个护品牌，转让给私募股权基金CVC Asia Pacific有限责任公司在日本出资设立的子公司，交易价格为1600亿日元（约合98亿元人民币）。资生堂在一份声明中表示，将为CVC提供支援，双方合作经营目标业务。再加上即将在今年3月完成转让交易的Za姬芮和泊美，资生堂集团共计出售了15个品牌。至此，资生堂已经基本完成对平价品牌的剥离，大众化妆品品牌还剩13个，包括安热沙、悦薇、怡丽丝尔和安肌心语等中高端品牌。

在集团战略上，除了抛售一系列品牌之外，资生堂在高端美妆市场的布局也值得关注。借助进博会，资生堂集团旗下高端品牌御银座THE GINZA、BAUM、玑妍之光Effectim和DrunkElephant醉象在2021年纷纷入华，发力中国市场。