被孤独毁掉的年轻人：年轻人在流媒体取暖

被孤独毁掉的年轻人：年轻人在流媒体取暖对于95后装修设计师Amanda来说，网易云音乐已经成为了她最常用的工作App之一，透过音乐来挖掘客户的喜好。△ 来源：Apple近两年，流媒体平台纷纷推出了实时共享功能，用户能够在平台同时听同一个音频、看同一个视频。这个功能允许用户将电影、剧集、音乐和其他媒体分享到一个他们互相紧密连结的空间里，跨越距离的限制，实时互动。“这并不是一个新的功能。”一位内容类App产品经理告诉小鹿角财经，一起听和一起看都属于同屏共享的功能，最早用于办公及教学场景，大多在电脑上实现。近两年，由于音视频流媒体的快速发展、人们线上娱乐需求不断攀升，以及疫情导致的物理距离限制，导致这一功能再度“翻红”。值得一提的是，在苹果即将发布的iOS15系统中，新增了一个SharePlay功能，类似于“同播共享”，支持用户可以在FaceTime中和对方一起刷剧、听歌或者共享屏幕。

文 | 孙二

编辑 | 乔娜坤

说了“晚安”之后，王晴依旧抱着手机，回忆着刚刚与男朋友“隔空”一起看的爱情电影《怦然心动》，回想着出国前两个人生活的点点滴滴。这时，手机微信收到了一条消息显示“我的耳机分你一半，和我一起听歌吧”，这是王晴的男朋友发出的“一起听”邀请。点进网易云音乐，王晴手机显示，与男朋友相隔2317公里。

“即便在北京和东京这两个地方，我们依旧可以分享同一块屏幕，同一个耳机，仿佛紧紧靠在一起。”王晴告诉小鹿角财经（ID：lueconomics），自己在日本留学的两年里，经常和男朋友远程互动，“一起听”歌、“一起看”剧。

近两年，流媒体平台纷纷推出了实时共享功能，用户能够在平台同时听同一个音频、看同一个视频。这个功能允许用户将电影、剧集、音乐和其他媒体分享到一个他们互相紧密连结的空间里，跨越距离的限制，实时互动。

“这并不是一个新的功能。”一位内容类App产品经理告诉小鹿角财经，一起听和一起看都属于同屏共享的功能，最早用于办公及教学场景，大多在电脑上实现。近两年，由于音视频流媒体的快速发展、人们线上娱乐需求不断攀升，以及疫情导致的物理距离限制，导致这一功能再度“翻红”。

值得一提的是，在苹果即将发布的iOS15系统中，新增了一个SharePlay功能，类似于“同播共享”，支持用户可以在FaceTime中和对方一起刷剧、听歌或者共享屏幕。

△ 来源：Apple

你在和谁一起听？

对于95后装修设计师Amanda来说，网易云音乐已经成为了她最常用的工作App之一，透过音乐来挖掘客户的喜好。

“一个人的音乐品味和她的审美是很接近的。”Amanda告诉小鹿角财经，她经常会与客户交流对音乐的想法，透过对方的音乐歌单透视她对于色彩、空间、线条等的喜好。有些时候人们会常常不知道如何去表达自己喜欢的样式，给他们看很多案例之后，还是找不到自己想要的那款。晚上，当客户和我交流方案的时候，如果对方不拒绝，我就会邀请他一起听，来接近他的内心世界。

“边听歌边聊天，不知道聊什么的时候，正在放的歌就成了我们的话题，有时，歌曲也会给客户带来灵感。”Amanda告诉小鹿角财经，之前的一位女客户想开一家美容院，但市面上的INS风设计大同小异，那天晚上，我们一起听了两个小时的歌曲，她一直在给我讲做美容院的初衷，和她设想的未来。但当听到一首慵懒的法语歌时，客户停顿了好久，然后决定选择拱形门，莫兰迪色的风格，把所有的直线设计都变为曲线，让女性仿佛回到洞穴一般，放下焦虑。

互动是打破孤独感的利器。除了工作需求外，同播共享让年轻人爱不释手另一个原因是缓解了现实生活中的孤独感。

“线上有人陪伴，也会多一点幸福感吧。”刚毕业的张静告诉小鹿角财经，作为北漂的社畜，每晚回到自己小小的卧室，那种辛酸就会涌上心头，很渴望社交，能够认识很多朋友，但在现实生活中，总是有一点社恐，只有在线上的自己才能被“激活”。

“我试着自己开了一个放映室，很期待有人能跟我聊一聊，但很多人进来没几秒又退出了。不过，从头到尾，还是会遇到一些能陪我看很久的小伙伴，还聊了会天。虽然真正陪我一直看下去的人并不多，但我也觉得没有自己看电影的孤独了。”张静说。

在小豆眼里，“一起听”更像是拆盲盒，你永远不知道下一个惊喜会是什么。

匹配了10次陌生人后，小豆终于遇到了自己满意的“听友”。“一开始我们静静地听着系统歌单，双方都心照不宣地没有切歌。后来20首竟然不知不觉地播完了，于是我开始添加播放列表。我加了一首Calvin Harris的《Slide》后，对方添加了一首H.E.R的《Slide》；对方点了Alessia Cara的《Growing Pains》，我也回以Birdy的同名曲……”

她对此很有感悟，“很难不对着歌单猜想对方的年龄、性格，尽管这样的猜想可能毫无意义，但不失为一种乐趣。试图通过这种方式找到一个从音乐品味到价值都非常契合的朋友也许太过浪漫，那它更特别的意义在于寻找陪伴，为想要挣脱孤独的人提供了一个机会。”

年轻人在流媒体相聚

“这并不是一个新功能。”上述产品经理在接受小鹿角财经的采访时说，“以前有很多类似的平台，比如17年成立的微光App，就主打共同看片交朋友功能。甚至是更早，QQ还可以通过屏幕共享功能实现这个功能。”

作为一个并不新颖的功能，却在近两年受到流媒体平台关注，这个时机值得注意。在他看来，一起听、一起看功能是流媒体平台在增强自身的社交属性，从而促进用户活跃度增强。

在经历了激烈的流量争夺战之后，流媒体平台的活跃用户增长已经减缓，赛场进入存量竞争阶段，各大平台不惜余力补齐社交功能来增强内容、社区与用户之间的联系，来提高平台的拉新率和用户留存度。

QQ音乐在2020年7月推出了“扑通社区”，提供了一系列社交功能，其中”音乐聊天室”可以让用户基于感兴趣的房间随时一起听歌聊天，旨在“让同好聚起来”。

几乎是同一时间，网易云音乐上线“一起听”功能，用“音乐 人”的模式探寻音乐的更多可能性。之后，在与好友进行“一起听”的基础上，还推出了根据歌曲匹配陌生人一起听的一对一交友模式。

随后，喜马拉雅也上线了“一起听”功能，同样支持创建房间，与其他用户一起听有声书、播客，甚至是助眠音乐。

在视频方面，爱奇艺曾经在2018年就上线了“影吧”功能，可以将电影分享给好友，与他们一起观看，并在评论区与好友实时互动。但在当时，并未引起足够的反响，这个功能又“默默”被下架。今年6月，爱奇艺又重新推出了“一起看”，优酷和腾讯视频也分别在今年2月和8月推出了这一功能。

B站在2020年8月推出的一起看功能，支持电影观看、番剧、综艺、国创、电视剧、记录片等片源，被称为“放映室”，同时，该功能还支持陌生人进入。B站在当时App的更新日志中将这个功能描述为，“相隔千里也能在此相聚”。

抖音也在今年3月推出了“一起看”的功能，并与KTV功能整合在了一起。允许用户在一起刷抖音短视频的同时进行视频通话。

△ 来源：Bilibili

值得注意的是，与其他平台都将“一起看”的入口隐藏于分享界面之下不同，B站似乎更注重这一功能。

小鹿角财经注意到，B站在影视内容的播放界面直接设置了“一起看”按钮，并在社区的影视栏中设置了专区，还利用了其年轻用户居多的特点，开放了匹配功能和专门用来“相亲”的放映室。而其他视频平台更多是将“一起看”隐藏在“分享”的功能下，用户在视频界面无法直接看到这一功能。

“空巢青年”们下班回家后就把时间交给了手机，线下的社交也越来越少。“佛系”、“宅文化”和“社交恐惧症”似乎成为了这一代年轻人的代名词。但社交软件的繁荣说明了他们仍然有彼此互动的需求，只是将渠道转移到了线上。

Hub Entertainment Research的一份年度报告显示，具有“一起看”功能的App在年轻观众中越来越受欢迎，其中16-34岁的受访者中，41%的用户都使用过这一功能，但在35-54岁的受访者中，仅有23%的人使用过该功能，55-74岁的受访者中使用过这一功能的人还不足3%。

越来越多的年轻人正在互联网上构建新的社交方式和社会形态，流媒体平台的社交功能逐渐完善也正是为了迎合年轻人的需求。他们在渴望获取流媒体平台上更多优质内容的同时，也渴望人与人之间的互动，与陌生人、亲朋好友之间的分享和交流。

就像电影《Begin Again》中，男女主角通过一个耳机分线器连接各自的手机，互相分享彼此的歌单，这个场景被认为是最浪漫的桥段之一。而流媒体时代的年轻人，只用打开App就能用这种方式相互陪伴。

△ 来源：豆瓣