可口可乐公司的经营模式：神秘的商业模式

可口可乐公司的经营模式：神秘的商业模式▵运用消费者心理学的最高境界就是销售秘密产品不必会说话或者会飞，但必须具备某种能被人广泛接受的某种有用的功能。习惯了可口可乐的味道，就会觉得它非常好喝，就会使人们养成一种嗜好。可口可乐可使鼻孔有发痒的感觉，能解渴，还有一点咖啡因的效果。有些人认为它能治疗头痛、恶心和胃痛等。▵广告的最高境界就是制造新闻事件相比百事可乐请大量明星代言宣传，可口可乐在广告方面另辟蹊径，树立可口可乐的形象，恐怕是可口可乐最成功的公关举措之一，不以广告的形式出现！却取得了异常良好的广告效果。▵出售优质产品

可口可乐亚太区研发部副总裁称：2025年实现所有包装可回收，在当下热议的垃圾分类中，可口可乐表示极力支持，这将有利于可口可乐推广包装的回收。

可口可乐，一款深红色的风味饮料，发明与1886年的美国佐治亚州的亚特兰大，起初是药剂师约翰彭伯顿在为患者配止咳药水时，错误的加入了过多的糖浆和其他药物配方的量，一款神奇的饮料就这么诞生了，至今可口可乐仍然是世界上最畅销的饮料，平均每天全地球上要消费19亿份可口可乐。它不仅配方却始终保持神秘，商业模式亦是如此。

▵产品满足顾客的猎奇心理

在欧洲流传着这样一个故事——世界上最不为人知道的三个秘密，分别是：英国女王的财富；球星罗纳尔多的体重和可口可乐的配方。可口可乐的配方是可口可乐公司最大的秘密，世界上只有两个人知道可口可乐的配方，而根据公司规定，这两个人不允许同时乘坐同一架飞机，以防飞机失事。

▵广告的最高境界就是制造新闻事件

相比百事可乐请大量明星代言宣传，可口可乐在广告方面另辟蹊径，树立可口可乐的形象，恐怕是可口可乐最成功的公关举措之一，不以广告的形式出现！却取得了异常良好的广告效果。

▵出售优质产品

产品不必会说话或者会飞，但必须具备某种能被人广泛接受的某种有用的功能。习惯了可口可乐的味道，就会觉得它非常好喝，就会使人们养成一种嗜好。可口可乐可使鼻孔有发痒的感觉，能解渴，还有一点咖啡因的效果。有些人认为它能治疗头痛、恶心和胃痛等。

▵运用消费者心理学的最高境界就是销售秘密

有人会问，可口可乐含糖量会不会超标？2013年，美国的一个古董商声称他发现了一份1943年的可口可乐配方，在易贝网上以1500万美元拍卖并成交。可口可乐公司对此发表声明说：配方也许很接近，但不是真正的配方。消费者会好奇可口可乐的配方究竟是什么？茶余饭后都在讨论可口可乐的神秘配方，可口可乐也迅速成为文化圈子里流行的话题，消费者开始去品尝由神秘配方制造出来的产品。随着故事的不断传播和口碑的扩大，可口可乐开始渗透到我国的每一个角落。

▵可口可乐称得上是一家传奇企业

凭借一个“绝密”配方成长为全球品牌价值最高的企业之一，它能装在玻璃瓶里经久不衰的原因其实都是源自它的顶层设计——商业模式。

​商业模式本身并无优劣之分，不同的模式之下，企业的投资和经营会发生改变，投资的重点也会不同。在进行投资配置过程中，自上而下应该注重行业赛道的选择，投资时点注重估值因素，而在行业内部选股时，则更应该注重企业经营能力和商业模式差异。