内衣行业发展分析，2022全球内衣行业市场洞察与品牌解析报告

内衣行业发展分析，2022全球内衣行业市场洞察与品牌解析报告随着女性自我意识的不断觉醒，越来越多的女性开始重视自身的需求和自我愉悦，内衣市场品类不断细分，保暖内衣、、运动内衣、小胸内衣、大胸内衣等均出现代表性品牌。根据Goodspy相关数据显示，2021年全年推广单品的效果表现来看，内衣、T恤，泳衣和连衣裙产品全年热度高。五，观察点二，2022内衣行业全球竞争态势分析三，PVH集团的案例四，DTC新品牌聚焦打法解析

本文将从2022内衣行业全球市场规模概述、2022内衣行业全球竞争态势分析、案例分析、新品牌聚焦打法解析，观察点这五个方面来叙述。

一，内衣行业全球市场规模概述

内衣一般被称为人的“第二层皮肤”，广义来说，包括女性内衣、内裤、睡衣、家居服、袜类等诸多贴身衣物。近十年内衣市场保持了良好的增长态势，内衣市场规模由2012年的1675.2亿增加至2018年的4080亿，但增速在2016年到2018年间呈下降趋势，分别为16.85%，15.98%，7.5%。

由于疫情的影响，内衣行业在2020年市场份额跌入谷底，但是在2021年强势反弹并在2022年会持续强劲发力。内衣行业的国家/用户趋势与服装行业大趋势相对吻合，主要市场集中在美国和中国，女性用户的主体，男性用户是黑马（如下图）。

二，2022内衣行业全球竞争态势分析

三，PVH集团的案例

四，DTC新品牌聚焦打法解析

五，观察点

随着女性自我意识的不断觉醒，越来越多的女性开始重视自身的需求和自我愉悦，内衣市场品类不断细分，保暖内衣、、运动内衣、小胸内衣、大胸内衣等均出现代表性品牌。根据Goodspy相关数据显示，2021年全年推广单品的效果表现来看，内衣、T恤，泳衣和连衣裙产品全年热度高。

我们认为成功打造优秀内衣DTC品牌需要关注，私域流量积淀数据厚度，用户分享裂变形成的自传播口碑，过硬的产品品质 ，出色的社媒营销四大要点。其中过硬的产品品质是DTC内衣站点的核心竞争力，内衣产品可以呈现，为所有女性的舒适而设计的款、重塑男性基本款，结合流行文化的独立设计等三大风格之一，逐步打造内衣品牌的竞争堡垒，抢占用户品牌心智。品牌独立在0-1流量积淀阶段，建议可通过，降低包邮门槛，促销活动更具吸引力，细分清晰地菜单导航栏，产品展示更体现女性关怀，购物转化流程的优化迭代，等多个维度提升用户购物体验，为品效合一的营销策略奠定良好的基础。