卤校长重庆火锅官网：卤校长火锅名不该如此

卤校长重庆火锅官网：卤校长火锅名不该如此编辑：田瑾作者：张忠德　　诚然，公司创办人有权决定企业用什么名称，但起码要讲格局、遵规则，“名”实相符才是王道。“任性”取名有损长远发展，“奇葩”名称虽可以暂时吸引眼球，但并不能真正为企业带来价值，没有哪家百年老字号是靠名字“奇葩”传承下来的。企业名字应当彰显文化传承。　　透过“卤校长”看问题，企业名称登记管理绝不能“走过场”。如何让恶搞者没法钻空子？亟须相关法律法规及时打补丁，要让违规者“长记性”，以遏创业者浮躁之风，以强监管者审核之责。END

近年来，“卤校长”火锅火遍街头。一个火锅怎么就和校长搭上了关系？是校长开的卤味火锅？还是这个人就叫卤校长？这样奇怪的命名，许多人表示不认可。记者采访陕西师范大学王教授，他表示，中华文化博大精深，“卤校长”火锅的叫法有些不妥，让教育工作者看到难免会过度解读，并心生恐惧。

　　俗话说“人靠衣装马靠鞍”。公司取名字，是企业品牌效应的关键一步，谁都希望取个好听的名字。一个好的企业名字，通常寄托着经营者的美好愿景。然而，不少企业选择标新立异的名字来注册，蹭热点、蹭名人、蹭特殊称谓，可以说剑走偏锋，花招不断。比如，“卤校长”火锅取名就颇受质疑，这个餐饮企业品牌有点走味，不仅刺痛教职人员的神经，还有违工商注册的严肃性。

　　据“卤校长”加盟官网介绍，“卤校长”隶属于重庆亚特餐饮发展有限公司，是全国首家以现捞热卤、老卤火锅为特色的主题店铺，目前全国直营门店有11家，加盟店260余家。“卤校长”老火锅掌门人从北京大学毕业后，回重庆接手了父亲的火锅餐饮事业，可见其并未从事教育行业，更遑论当过校长。为何注册“卤校长”火锅店名呢？客观来看，还是为了博眼球。一些企业将起名、更名作为一种低成本、大范围的“广告”，主要是希望能在庞杂的信息海洋中令人“过目不忘”，获取消费者和投资者的注意力。

　　企业名称可以自主选择，但并非放任自流。2017年8月，国家工商总局印发《企业名称禁限用规则》，其中第二十六条明确规定，企业名称不得以职业、职位、学位、职称、军衔、警衔等及其简称、特定称谓作字号。2021年，国务院修订通过《企业名称登记管理规定》，再次明确对诸多企业博眼球式取名说“不”：不得损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序；违背公序良俗或者可能有其他不良影响；可能使公众受骗或者产生误解等。众所周知，校长这个名称是对教育界领导的最神圣的称谓，是国家教育行政部门或其他办学机构管理部门任命的学校行政负责人。以此看来，“卤校长”火锅名称的登记注册就涉嫌违规了，正如有人认为取名“卤校长”是对校长的侮辱。那么，市场监管部门当初对企业命名登记是如何审核把关的？这值得打问号！

　　诚然，公司创办人有权决定企业用什么名称，但起码要讲格局、遵规则，“名”实相符才是王道。“任性”取名有损长远发展，“奇葩”名称虽可以暂时吸引眼球，但并不能真正为企业带来价值，没有哪家百年老字号是靠名字“奇葩”传承下来的。企业名字应当彰显文化传承。

　　透过“卤校长”看问题，企业名称登记管理绝不能“走过场”。如何让恶搞者没法钻空子？亟须相关法律法规及时打补丁，要让违规者“长记性”，以遏创业者浮躁之风，以强监管者审核之责。

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作者：张忠德

编辑：田瑾