奥特莱斯店与品牌店有什么区别？各品牌商将逐步建立奥特莱斯店标准

奥特莱斯店与品牌店有什么区别？各品牌商将逐步建立奥特莱斯店标准统一的，且明显区别于正价店。而国内外一些品牌在折扣店标准方面也在不断尝试和建立，销采用一件 5 折、二件 4 折这种鼓励大量购买的方式进行促销，每个折扣店的整体风格都是均有针对工厂折扣店的独特的标准。NIKE 的工厂折扣店一般营业面积 800 平米以上，道具采用的是经久耐用、可反复拼装拆卸使用的钢架道具，鞋区陈列方式采用的是仓储式开架陈列。ESPRIT 折扣店主体货架均采用不锈钢简洁货架，陈列方式 90％以上采用密集侧挂，促

目前很多服装品牌均有百货店运作标准，标准范围包括形象识别系统、道具装修标准、

陈列标准、员工绩效考核标准、货品配置标准等等。而对于奥特莱斯折扣店很多品牌还没有

形成针对性的标准，在很多方面还是参照百货的标准在执行，这样使得奥特莱斯折扣店受到

品牌自身的一些政策束缚还没有将销售潜力释放出来。一些国际性品牌比如 NIKE、ESPRIT

均有针对工厂折扣店的独特的标准。

NIKE 的工厂折扣店一般营业面积 800 平米以上，道具

采用的是经久耐用、可反复拼装拆卸使用的钢架道具，鞋区陈列方式采用的是仓储式开架陈列。ESPRIT 折扣店主体货架均采用不锈钢简洁货架，陈列方式 90％以上采用密集侧挂，促

销采用一件 5 折、二件 4 折这种鼓励大量购买的方式进行促销，每个折扣店的整体风格都是

统一的，且明显区别于正价店。而国内外一些品牌在折扣店标准方面也在不断尝试和建立，

比如运动品牌茵宝在 2007 年 10 月在上海澳特来折扣商场开出了中国大陆第一家工厂折扣

店，并成为后期品牌发展折扣店的统一标准；国内男装品牌九牧王也在上海开设折扣店，但

是目前无论从装修风格、陈列还是绩效考核均采用百货模式，从而限制了折扣店的销售潜力，

九牧王上海分公司也正在探索总结折扣店的标准模式，相信在不久的将来应该会有针对折扣

店的标准出台。