谷歌外贸营销策略：观察谷歌官方重视的社区UGC
谷歌外贸营销策略：观察谷歌官方重视的社区UGC这个平台的推荐逻辑，和我们现在常见的算法推荐类平台（如TikTok）相比有较大差别。TikTok通过强大的算法，将用户可能会感兴趣的内容主动推送给用户，而Reddit则更倾向于通过人工审核和用户反馈来判断哪些内容值得推荐。▌推荐逻辑▌平台介绍Reddit是一个按话题和兴趣划分成不同兴趣领域的社区，用户可以选择订阅喜欢的社区、浏览全球热帖并点赞评论，最热门的帖子将会出现在社区首页。根据海外数据统计，2021年Reddit月活居于全球第八，虽然在每日访问量无法超过Facebook、推特等海外社媒巨头，但它却凭借独特的社区氛围成为全球互联网平台中的独一份。
近日，谷歌举办了年度Search On活动，宣布一系列针对搜索功能的更新。据Google介绍，本次搜索功能的更新及实验都是为了顺应不断变化的消费者行为。其中最大的变化之一，就是谷歌官方将用户讨论和论坛贴文类内容的搜索权重提高了。
Google官方希望将更多真实的用户体验来集成搜索结果，因此其将“讨论和论坛”作为新权重因素加入到了搜索结果中。海外几大知名的UGC社区，Reddit、海外知乎Quora，以及不同的垂直行业论坛，发布在这些网站上的内容将更有机会展示在提问型搜索中的前几位。
这对于外贸企业的营销推广来说无疑是一个新机会。如何在论坛社区类网站上进行外贸营销推广？本文就以海外知名用户兴趣社区Reddit为例来详细介绍。
如何在Reddit高效营销？
▌平台介绍
Reddit是一个按话题和兴趣划分成不同兴趣领域的社区，用户可以选择订阅喜欢的社区、浏览全球热帖并点赞评论，最热门的帖子将会出现在社区首页。
根据海外数据统计，2021年Reddit月活居于全球第八，虽然在每日访问量无法超过Facebook、推特等海外社媒巨头，但它却凭借独特的社区氛围成为全球互联网平台中的独一份。
▌推荐逻辑
这个平台的推荐逻辑，和我们现在常见的算法推荐类平台（如TikTok）相比有较大差别。TikTok通过强大的算法，将用户可能会感兴趣的内容主动推送给用户，而Reddit则更倾向于通过人工审核和用户反馈来判断哪些内容值得推荐。
因此，如果企业或业务人员要在Reddit做推广，不考虑受众的喜好与价值观可能很难有效果。值得一提的是，这个社区非常强调文化认同感和归属感。他们非常重视帖子的质量，以及内容是否符合社区氛围与共同的价值观。
▌社区氛围
外贸企业想尝试Reddit营销，只是浅蹭热点或做一个搬运贴文的人工机器，这个营销策略应该收效甚微。但是，如果你可以发布原创内容，真正参与帖子讨论，成为社区中有价值、有贡献的用户，那么社区内其他用户就会相当认可你和你的品牌，这样一来有可能找到高信任度的潜在客户。
简单总结就是，你需要先成为社区的一员，才能赢取其他人的信任，而在这里建立的信任度也往往比其他平台高出许多。
▌如何开始Reddit营销
外贸企业的营销推广人员如何去落地营销推广呢？一个简单的做法是，去挖掘所有可能与行业、产品、品牌相关的subReddit。
你可以从默认首页开始，查看subReddit侧边栏中的推荐社区，挖掘出更精准的社区。也可以在Google上搜索“Reddit 行业关键词（品牌关键词/产品关键词）”，来看看这里的用户对相关领域最感兴趣的内容是什么。
Tools社区首页
通过Reddit推广业务的方法其实不复杂。首先记住，千万别直接发布硬广，这样只会起到反效果。营销推广人员可以用某行业专家、职业人等身份加入相关社区，然后根据社区中的帖子认真分享自己的经验和建议，将利他性摆在第一位。
目前Reddit上已经有数百个品牌和企业代表在通过这种方式完成自己的商业目的。他们找到与自身相关的社区，并努力成为这些社区的积极贡献者，在这些社区或大或小地建立起品牌影响力。
阅历丰富的天使投资人Jason Calacanis会在Reddit上对创业、初创企业和投资相关话题进行评论和回复，就受到很多用户的喜爱，并且许多人也因此成为他播客和其他产品的用户。
Jason Calacanis个人主页
Reddit更倾向于构建一个扩展人际关系的平台，让用户之间建立更紧密的联系，进行更直接的对话。要真正参与到这些社区中，才能在这里建立起品牌影响力。
也正是因为这些用户和内容共同构建出的真实氛围，此次谷歌的年度Search On活动，才会将“讨论和论坛”内容的重要性大幅提高。
Reddit与我们熟知的Facebook 推特 领英 TikTok等平台的传播逻辑大不相同，但对于需要与潜在客户建立高信任感的企业来说，这里也有一片得天独厚的培育土壤。
▌总结
不管是本次谷歌的更新，还是各个海外平台变化的营销趋势，我们可以看到，海外营销的趋势与发展是不断更新的，需要更加丰富的内容形式、更高效的营销节奏。
