豆浆机什么牌子好九阳？豆浆机第一巨头开卖洗碗机

品类战略的精髓不是进入现成的市场，而是开创属于自己的市场。如果你是某个品类的首倡者，那么你很可能就代表了这个品类，并成为该品类的最大受益者。

——中国跨界策划首倡者、凯纳营销策划集团总裁沈国梁

1994年，九阳豆浆机问世。至今，九阳主导了豆浆机行业22年来的15次重大技术革新，公司拥有专利技术1608余项，其中发明专利103项，新增专利申请权359项，创新产品层出不穷。截至目前，豆浆机国内市场占有率始终保持在70%左右。曾经有业内人士分析说：“九阳的技术开发速度几乎决定了豆浆机行业的技术创新速度”。

在九阳人看来，创新的源泉和动力就是为了解决麻烦，豆浆制作的工艺非常“麻烦”，如果把这个“麻烦”解决了，就有很大的市场。一直以来，九阳不断解决人们生活中的“麻烦”，九阳注重产品的研发与创新，聚焦豆浆机核心业务，打造专家级品牌，成为中国最权威、最领先的豆浆机第一品牌。九阳在豆浆机产业取得成功后，众多国内外小家电企业开始看好豆浆机领域并准备介入时，只能被动地跟在拥有强大技术实力的九阳身后进行模仿学习。

九阳在研发、创新豆浆机的同时，还在积极开拓细分市场，开发并推出了一款专供于酒店、写字楼的九阳商用豆浆，并战略携手凯纳营销策划集团，开始了豆浆机从家用到商用模式的跨界探索，并取得巨大成功。

跨界“机”变：从豆浆机到厨房小家电，九阳打造行业新格局

市场唯一不变的法则就是变，这个变是品类之变、跨界之变，通过品类的不断变化创新，把小市场做成大市场，不断开创行业新格局。

——中国跨界策划首倡者、凯纳营销策划集团总裁沈国梁

有关专家认为，根据小家电行业的一般规律，“丰富的产品种类”能够形成“产品间的协同效应”，促进销量的增长。持续领先的产品创新为九阳单品类的市场份额提升、跨品类的产品突破奠定了坚实的基础。九阳通过丰富自身的产品矩阵，从豆浆机独大，成长为市场冠军（豆浆机、榨汁机）、传统小家电（饭煲、压力锅、水煲等）、明星单品（面条机、One cup 随饮机）三足鼎立的结构。这些新推出的厨房小家电产品，也因为九阳这个品牌带给消费者的认同和信任，上市后受到消费者的喜爱。主要产品市场占有率均位居行业前三位。

小家电产业是个竞争非常充分的市场，随着人们生活质量要求越来越高，智能化设备需求不断增加，小家电发展前景非常可观，2015年中国厨房小家电市场销售规模2亿台，未来会成长到4.5亿台以上。九阳在巩固豆浆机行业地位前提下，不断进行品类跨界创新探索，积极进行新品类产品的开发和推广，拓宽和完善公司的健康厨房小家电产品线。九阳一直秉持着解决厨房“麻烦”，让中国人民有轻松便捷的厨房体验，为客户创造健康便捷、高品质的饮食解决方案。

注：本文由九阳阳光豆坊全案策划公司——凯纳营销策划集团发稿。更多企业跨界鲜资讯，关注凯纳策划官微（cannor001）。