杜蕾斯成功靠什么（杜蕾斯都做了些什么）
杜蕾斯成功靠什么（杜蕾斯都做了些什么）#2020年反家暴日系列#左右滑动查看更多左右滑动查看更多“家暴”这个词，听起来很遥远，实际上很常见。可能就发生在身边，亲戚、朋友、同事、老同学……但他们都没有发声，家暴和吸烟一样，只有0和无数次。杜蕾斯在官方微博上说：“别让家成为暴力的庇护所”，对于这种在黑暗中慢慢滋生的问题，每个人的言论和态度都至关重要。2019年开始，在每年11月25日，抵制家庭暴力，已经成为杜蕾斯的固定话题。
“爱是自然界中第二个太阳”，这句话在世界流传，虽然我没找到出处，但很喜欢它的寓意：我们就像需要太阳一样需要爱，因为爱和太阳都可以照亮全世界。
爱情很美好，但也常常伴随意外。人们只有把“意外”发生的概率降低在可控范围内，才能真正品尝到爱情的美好，这就是杜蕾斯一直在做的事。
以前提起杜蕾斯，大家会想起“有趣”、“会撩”的关键词，但今年，我看到了一组不撩却很温暖的海报。
这是杜蕾斯在“国际消除家庭暴力日”发布的，用巨大的影子和弱小的被伤害者来做对比，情绪十分强烈。
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“家暴”这个词，听起来很遥远，实际上很常见。可能就发生在身边，亲戚、朋友、同事、老同学……但他们都没有发声，家暴和吸烟一样，只有0和无数次。杜蕾斯在官方微博上说：“别让家成为暴力的庇护所”，对于这种在黑暗中慢慢滋生的问题，每个人的言论和态度都至关重要。
2019年开始，在每年11月25日，抵制家庭暴力，已经成为杜蕾斯的固定话题。
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#2020年反家暴日系列#
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#2019年反家暴日系列#
尽管都是同一个主题，切入点和关注点却都有所不同，普及反家暴意识，任重而道远。
有人说杜蕾斯变“正经”了，也有人说杜蕾斯变“单纯”了。
翻阅它的官微后，发现它依然会蹭热点，但不再是撩拨得你脸红心跳的“小黄文”；依然会制造话题，但也不再是“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”这种开发新奇用法的话题。
杜蕾斯确实变“稳重”了。
像一个花花公子经过岁月的洗刷，渐渐成长为一个有责任感的正能量青年。它的“有趣”，增加了些许分寸；它的调侃，带着思考与探索。
回归本真，守护安全
安全，是一个避孕用品最基础的功能，但在营销上却是个很无聊的功能，可能也是因此，很多避孕用品会使用其他卖点来做宣传，却忽略了这个最基础的功能。
杜蕾斯也有几年非常强调“有趣”，对于品牌回归 “安全”的基础功能宣传，我是深表敬意的。因为这证明，杜蕾斯思考了自己产品的初心，只有真正关心消费者的品牌，才明白营销手段不论怎样千变万化，“安全”是对消费者最诚挚的承诺和保证。
万圣节“不给糖，就捣蛋”，杜蕾斯做了一个比喻，将捣蛋鬼牢牢圈起来，大家都懂得，就不细说了。
#万圣节海报#
阿加莎，著名侦探小说家，在她的笔下，故事变幻莫测，推理逻辑缜密，反派无处可逃。杜蕾斯巧妙的借喻，凭借其安全性能，结局只有一个：天网恢恢，无处可逃。
#阿加莎诞辰海报#
冯·诺伊曼，现代计算机之父，用精密的程序帮你计算，输出结果为0，真的十分严谨了。
#冯诺伊曼诞辰海报#
今年世界鼠标日，竟然还有这个节日，杜蕾斯结合鼠标的人体工程学，提出“更耐用，更懂你”。
#鼠标日海报#
我们发现，杜蕾斯对于“热点”的定义也有所变化，慢慢的不再是“流量热点”，而是“文化热点”、“历史热点”、“科学热点”。这些“冷门热点”，不仅有科普的效果，还让杜蕾斯变得更有深度，更有力量。可以说，在流量和能量之间，杜蕾斯选择了能量。
#王尔德诞辰#
借用王尔德著作《夜莺与玫瑰》来表达爱情的态度，画面上巧妙地用影子影射作品，“singing for love all night”也暗喻安全和持久。
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#波伏娃诞辰#
作为资深平权运动领袖，波伏娃的诞辰纪念日，杜蕾斯使用了一个生活小洞察，扑克只有男性国王却没有女王，杜蕾斯幽默地在扑克上加上女王，小小的举动，举重若轻地表达了并肩同行的观点。
平权是一个很沉重很敏感的话题，在如今这个语言环境下，很容易引发矛盾。杜蕾斯采用这种方式非常机智，平权肯定不是一朝一夕能达成的，这是一个漫长的过程，因此，越是沉重的话题，越用轻松的方式表达，可能更有效。
渴望爱，不止于性
性意味着快乐，爱却意味着责任。
杜蕾斯的品类属性，决定了它最直接的联想就是和性有关，这也是杜蕾斯一直以来在做的事，甜言蜜语、风花雪月、你侬我侬，撩得很。
但纵观杜蕾斯这三年的追热点海报，发现了这种撩，有了细微的变化：多了一种克制感。
《流浪地球》热点海报，文案一语双关，除了开车之外，还让人感受到对爱情的“忠诚”与“执着”。
#流浪地球海报#
人类首张黑洞照片热点海报，多了一点遇到至爱的欣喜。
#黑洞海报#
魔兽世界热点海报，两个人的双向奔赴。
#魔兽世界海报#
520这个特殊的节日，不管是单身群体还是情侣之间，都能勇敢表达对自己/对另一半的爱意，这个节日不管怎么过，杜蕾斯都能陪伴你，守护你。
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#520系列海报#
七夕海报，采用爽文的谐音梗，将「七夕」和「栖息」相关联，鸟儿的“栖息”是一种缠绵。这种画风也很容易让人想到中国传统节日的几大元素，鹊桥、古风男女、月亮等。
#七夕#
情人节海报，“爱，不释手”。用简单的牵手，明确地表达了“爱就是爱，无关性别”的品牌态度。
#2020情人节#
父亲节海报，成为父亲，才是成熟男人的高光时刻。
#2020父亲节#
父亲节海报令人触动的是，它不止停留在“安全”上，更近一步表达了安全套的使用是一种负责任的体现，“靠谱”、“敢于承担责任”是对一个男人最高评价。
微博评论中也产生了集体共鸣：
有一个直男聚集的群体，叫程序员，他们经常在网络上被人玩梗，说他们不懂浪漫，但真是如此吗？杜蕾斯在1024程序员节揭开程序员的浪漫：爱你是写在我基因代码里的程序。
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#1024程序员节#
杜蕾斯选取了4种程序员最常用的编程语言，用代码书写浪漫对白，希望通过这种方式打破人们对程序员的刻板印象，他们不是木讷不懂浪漫，而是有自己的表达方式。
说句题外话，跨行业恋爱确实不容易，专业好像成了看不见的壁垒，杜蕾斯可以为程序员发声，其实也可以为其他行业发声，促进不同行业人的相互了解，说不定也可以成为固定模块。
另外，杜蕾斯官方微博上还开了一个很有意思的日常小话题#杜绝胡说#，会引导粉丝思考爱情与成长。
韩寒有句著名的话：“喜欢就是放肆，但爱是克制”。
正是因为多了这一点点克制，让杜蕾斯看起来更加可靠，从一个游戏人间的海王，变成了居家好伴侣。
但相爱容易相守难，随着离婚率的上升，相守也是需要攻克的难题，杜蕾斯对“促进爱的可持续发展”也颇有研究。
爱就像双方共同培育一棵植物，需要充分的养料。
#植树节#
爱会在双方的呵护下进化，可能会需要很长时间，但时间越长，爱在心里扎根就越牢。
#达尔文诞辰#
爱是一场双人游戏，需要完美配合，你主攻，他接应，共同打下一片江山。
#任天堂#
互为对方的英雄，她的幸福你来守护，你的幸福她来守护。
#蜘蛛侠:英雄远征#
当然，看完让人脸红心跳的也是有的，但已经变成了很小的一部分。
#熄灯一小时#
#苹果5G热点海报#
苹果发布会，已经成为一个社会性事件。2021年苹果5G海报“5G很快，但你可以慢下来”，肯定了苹果的产品亮点，同时和杜蕾斯的持久装特点联系起来，成功让两个品牌形象达成一致。
#Iphone 13更高续航#
苹果致力于提升人们使用手机的体验感，不断加强续航和性能；杜蕾斯也致力于提高两性生活的质量和需求。从这个角度看，还真是一种很奇妙的关联。
#AirPods Pro被玩坏了#
#哥斯拉2:怪兽之王#
#世界水日#
#李宗伟退役#
#世界无车日#
看了这么多，可以确定的是，杜蕾斯在传播风格上，不再是“只管撩，不负责”的态度，而是变得更克制，更理性，更考虑爱情的长远发展。
杜蕾斯谈到的爱，是无关性别、无关种族、更纯粹的爱。爱不是某一方的责任，是需要双方共同经营的结果。
从“性”进化到“爱”，从“小爱”进化到“大爱”，这也是杜蕾斯作为一个国际品牌，所体现出来的格局。
敢于承担社会责任的品牌，真暖
敢于承担社会责任，这就是“大爱”。
如果说，仅仅做到从“花花公子”到“正能量青年”的转变，那么，杜蕾斯只能说是一个“好的品牌”，很可能结果就是，领到消费者的“好人卡”。
但杜蕾斯没有让我们失望，这三年，它也渐渐扛起社会责任的重担。用最硬气的语言，说着最温暖的话。
一些不怀好意的人，经常故意曲解女性的意思
以一句“女人说不，就是要”的荒谬理解伪装自己
杜蕾斯的这句态度表达，真正说出了女性的心声
No means no，没有额外的意思
更关注“老年性生活”
不得不说，这是一个非常冷门的领域
它对抗的是整个社会的“老年性生活羞耻”的偏见
除此之外，还有一些温暖的小活动，比如“卫生间临时占用贴”。
我们时常发现，不管在什么场合，女生厕所排队概率非常高，不仅浪费时间，而且会让急用厕所的人群十分不方便，但是男厕所却没什么人，所以杜蕾斯的“卫生间临时占用贴”，在紧急的状态下，真的很实用，很温暖了。
#卫生间临时占用贴#
还有今年三八节的海报也可圈可点：Not only for today。
#2021妇女节#
妇女节，现在有了很多更好听的名字“女神节”、“女王节”、“女生节”，但不管怎样，都是包着糖衣的消费主义陷阱，然而它本应是用来为女性争取平等权益的节日。女性为争取公平的奋斗不只在今天，女性的能量也不止于今天。
杜蕾斯的海报，回归了节日的初衷，希望通过品牌的力量去正视三八妇女节的真正意义，它的tag很直接地表明了——妇女节就是妇女节。
除此之外，还有文章开头讲到的“反家暴日”的持续发声。
杜蕾斯关注到的社会责任，涵盖了女性、人权、老年人群体等多个方面。这些社会责任海报，让人感觉到杜蕾斯对不健康的恋爱、婚姻关系的态度，提醒人们在享受恋爱的同时，也不要被爱情所伤，保持健康的心态和自我防范意识，爱护自己也爱护对方……
杜蕾斯就像一个正直的朋友，保护你，关爱你，真诚以待。
品牌与消费者最健康的关系是“平视”。
不用充满爹味教人做人，也不必过分讨好，失了性格。
在自媒体盛行的时代，消费者与品牌构建了平等的“共生”关系，品牌对消费者传递观念，自上而下地通过构建权威感去说教，已无太大意义。很多时候，我们对一个品牌充满好感，不仅来自这个品牌本身的价值观，更源自某个自媒体、某个朋友的“耳边风”。因此，品牌不卑不亢，真诚地平视，将自己当作消费者的朋友，才是最好的方式。
杜蕾斯这三年来，褪去轻佻、甜腻，慢慢变得深沉、有温度。
就像一个人的成长路径，初出茅庐时为博眼球会故意强调自己是颜色不一样的花火，打擦边球、调侃、装老司机。随着时间的推移，慢慢懂得了包容、责任、与爱。
如果用一句话来总结，杜蕾斯这三年的路程，我想应该是：
安全可靠，专业创新，探索包容
鼓励人们不断追求美好的亲密关系
对杜蕾斯来说，最本质的，才是最有力量的。
这样的杜蕾斯，你喜欢吗？
—END—
