芝华士4.5升价格：芝华士12年断货业内人士

芝华士4.5升价格：芝华士12年断货业内人士福建厦门醇麦会负责人刘玺也证实了目前入门级调和威士忌的主战场——夜场渠道确实存在断货的现象，他认为除了上游控货外，还或与目前到货周期拉长有关。福建漳州鑫酒汇商行负责人张建生也认为这是上游控货所致，因为新品的价格有上调，“提价-控货”是目前品牌方采取的惯用方式。几乎所有的受访者都表示芝华士12年断货的原因很简单——上游控货。据广东酒商李赟（化名）透露，芝华士12年最近换了新包装，预计今年10月底向渠道出货，因此要将渠道内的旧款先消化完，于是上游控货就成为必然。据其发来的图片显示，新旧版本的芝华士12年，酒标差异还是挺大，官方文案以“缤纷炫彩纹理彰显产品活力”“凸出新境波尔多红呼应CR12系列产品”“当潮新境‘X’连贯夜场时尚设计”等语言来表述新版本的设计理念。

近日，有经销商告诉WBO烈酒商业观察，渠道内以芝华士12年为代表的主流调和威士忌出现断货现象。

相对于单一麦芽近年来的高歌猛进，调和威士忌市场略显波澜不惊。（参见：“委屈”的调和威士忌）那么这次主流调和威士忌大单品的断货是什么原因造成的？WBO向部分业内人士进行了了解。

换装产品十月底上市

上游控货芝华士12年

几乎所有的受访者都表示芝华士12年断货的原因很简单——上游控货。

据广东酒商李赟（化名）透露，芝华士12年最近换了新包装，预计今年10月底向渠道出货，因此要将渠道内的旧款先消化完，于是上游控货就成为必然。

据其发来的图片显示，新旧版本的芝华士12年，酒标差异还是挺大，官方文案以“缤纷炫彩纹理彰显产品活力”“凸出新境波尔多红呼应CR12系列产品”“当潮新境‘X’连贯夜场时尚设计”等语言来表述新版本的设计理念。

福建漳州鑫酒汇商行负责人张建生也认为这是上游控货所致，因为新品的价格有上调，“提价-控货”是目前品牌方采取的惯用方式。

福建厦门醇麦会负责人刘玺也证实了目前入门级调和威士忌的主战场——夜场渠道确实存在断货的现象，他认为除了上游控货外，还或与目前到货周期拉长有关。

新版芝华士12年零售价涨幅约为10%

芝华士作为主流威士忌品牌，销量长期稳居全球前十行列之内。其代表产品芝华士12年曾屡屡在国内夜场创下单店销售的全球纪录，因此算是一款具有风向标意义的产品，一举一动颇受业界关注。

今年4月份时，保乐力加（中国）曾发布调价通知，从5月1日起对芝华士全线调价，其中芝华士12年各个规格的产品涨幅从2.7%-5.2%不等。新版本推出后，芝华士12年今年还将上涨10%左右。

此外，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司也于今年3月1日起对尊尼获加部分产品进行了调价，其中黑牌醇黑700毫升产品涨幅为3%，因此有业内人士认为目前黑牌断货的原因与芝华士12年如出一辙，也是调价后进行控货，消化渠道内的库存。

注：图源保乐力加官网及保乐力加官方旗舰店