战狼2首映吴京专访，战狼2开创新媒体顾问团
战狼2首映吴京专访，战狼2开创新媒体顾问团北京神域世界影业有限公司作为电影《战狼2》的独家新媒体顾问团，利用全新的“新媒体顾问团”模式深度参与《战狼2》宣传发行的各个环节，包揽新媒体营销及口碑运营，与各方宣发团队共同努力数月，为电影的“票房狂飙”推波助澜。观影后我们发现《战狼2》的片尾字幕出现了一个新名词：新媒体顾问团，并有新媒体特别鸣谢的字样。怀着一颗好奇心我们联系到了这家公司的创始人之一王子健先生，来聊聊《战狼2》幕后的“营销战争”。《战狼2》的宣传发行主要由北京京西文化旅游股份有限公司(简称“北京文化”)与北京聚合影联文化传媒有限公司(简称“影联”)联合把控，两家在业内首屈一指的公司。在《战狼2》未上映前期，会有大量宣传和发行工作准备，然而这样的庞大的工作体量，会相应产生庞大的工作分工，在当下新媒体环境下，如何能够将《战狼2》在新媒体热度层面引爆?新媒体营销工作又是如何配合的?我们今天来一探究竟。《战狼2》新媒体鸣谢：北京神
首日4小时破亿，77小时破10亿，公映第12天超越《美人鱼》登顶中国电影票房纪录总冠军(超33.92亿)!8月18日累计观影人次破1.4亿跻身全球影史“单一市场观影人次”榜首，8月19日斩获50亿票房里程碑，8月15日成为进入全球票房TOP100的首部亚洲电影，这部现象级的《战狼2》开创了中国电影的新纪元!
整个暑期档在这一连串“战狼速度”的轰炸下猛然惊醒，一扫上半年电影市场的低迷氛围。《战狼2》不只引燃了众多国民的爱国情怀，更像导火索般彻底引爆了中国电影市场!
《战狼2》票房随路演一路飘红
并不是所有优质的内容都能赢得如此卓越的票房成绩。像《魁拔》、《绣春刀》、《闪光少女》、《大护法》等都是典型的叫好不叫座，高口碑却没能换来理想的市场回报。论其与《战狼2》的差异，一方面是题材和体量等综合因素，另一面新媒体营销上的缺失也是造成市场反应不佳的一个原因。
《战狼2》的宣传发行主要由北京京西文化旅游股份有限公司(简称“北京文化”)与北京聚合影联文化传媒有限公司(简称“影联”)联合把控，两家在业内首屈一指的公司。在《战狼2》未上映前期，会有大量宣传和发行工作准备，然而这样的庞大的工作体量，会相应产生庞大的工作分工，在当下新媒体环境下，如何能够将《战狼2》在新媒体热度层面引爆?新媒体营销工作又是如何配合的?我们今天来一探究竟。
《战狼2》新媒体鸣谢：北京神域世界影业有限公司
《战狼2》片尾字幕特别鸣谢王子健带领的新媒体顾问团
观影后我们发现《战狼2》的片尾字幕出现了一个新名词：新媒体顾问团，并有新媒体特别鸣谢的字样。怀着一颗好奇心我们联系到了这家公司的创始人之一王子健先生，来聊聊《战狼2》幕后的“营销战争”。
北京神域世界影业有限公司作为电影《战狼2》的独家新媒体顾问团，利用全新的“新媒体顾问团”模式深度参与《战狼2》宣传发行的各个环节，包揽新媒体营销及口碑运营，与各方宣发团队共同努力数月，为电影的“票房狂飙”推波助澜。
“这个新模式是我之前作为王宝强《大闹天竺》的新媒体顾问时就开始构建，一直以来出品方和宣发方之间的协作不协调，雇佣关系下宣发公司的策略过于流水化，而导演的想法苦于“非专业”很难与宣发方有效的沟通，就导致出品方与宣发方之间的脱节，影响了工作效率。这次我们经过《大闹天竺》的探索到转型，也因此结识了吴京导演，他当时就很感兴趣。”王子健介绍说：“我们已经形成了一套从接触项目、项目梳理，整体宣发、策略制定、建议反馈、数据统计的产业链条。在出品与宣发之间做好调和并建立起及时有效的沟通机制，以及口碑发酵期的舆情监测与应急预案。在《战狼2》的实战中表现得非常好，完全超出了之前的预期。”
“神域世界影业”两位创始人：王子健、王超与吴京导演合影
今年3月，受登峰国际文化传媒邀请，神域世界影业的创始人之一王子健带队新媒体顾问团加入《战狼2》项目组
“第一次见面吴京导演就安排我们团队看了三小时的全片，虽然全片看完的时候已经凌晨，但大家都很激动，惊叹影片的热血，也佩服导演的敬业。一系列的宣发策略及话题点讨论，一直到大家筋疲力尽，黎明时分导演伸出右手：“为了中国电影，欢迎加入战狼分队。”说起这些，王子健依旧兴高采烈。
第一次结识的印象是深刻的，神域团队用对新媒体营销的专注精神与吴京导演产生了共鸣。之后吴京谢楠夫妻多次莅临神域世界影业公司探讨方案，多轮沟通后以神域团队提出的 “口碑至上”原则主导宣传工作，正式开创“新媒体顾问团”的模式合作。
吴京、谢楠莅临神域世界影业公司
作为2015年大黑马《战狼1》的续作，《战狼2》已然背负大IP的潜质，演员有《美国队长》中的大反派“交叉骨”弗兰克·格里罗，也有人气偶像张翰以及好莱坞新星卢靖姗。影片从开机就新闻不断，持续保持讨论热度。进入宣传期后从预告片、海报、音乐、话题到线上营销事件、线下活动层出不穷，在“新媒体顾问团”与营销团队的通力合作下，接二连三的打出多套营销组合拳。
“新媒体顾问团”的奋斗历程
延续的Solgan，部战略，引品牌，加深主基调的延展性
《战狼2》精准继承了《战狼1》中宏大的家国情怀，延用了《战狼1》的口号“犯我中华者虽远必诛!”。由于《战狼2》的整体效果升级，故事剧情推进，需要新的Solgan与之相辅相成。新媒体顾问团当即提出了“杀我国民者皆我天敌”、“伟大的民族永远不能被低估”等振奋人心的短句，经过多次讨论确定为影片的主基调。继而根据剧情提炼出了“我们不是生活在和平的年代，只是生活在和平的国家”这句发人深省的Solgan，进一步将影片的核心与中国的伟大复兴紧密联系起来。
“中华人民共和国公民：
当你在海外遭遇危险，
不要放弃!
请记住，
在你的身后，
有一个强大的祖国!”
而这段根据 “护照梗”提出的片尾护照金句更是得到各方好评。吴京导演在每一站路演时都会作为金句与影迷互动，在社交媒体引发网友对近年来国家重大举措的持续热议，配合影片中“身披国旗”、“开炮”等情节进一步有效渲染，刮起一阵爱国风，最终在映后一周引起了众多政府官方媒体的推介，使观影情绪达到高潮。
《战狼2》“十万个为什么”发布会
“我们新媒体宣传的基调，通过剧情渲染国人爱国情结，激发鼓舞每个人的大国梦。这种大格局、大战略的导向足以在后期口碑发酵期间起着至关重要的作用。”王子健。
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