吐槽新版舒克贝塔，国产鼠不如洋老鼠

吐槽新版舒克贝塔，国产鼠不如洋老鼠“国产鼠”与“洋老鼠”实力上的差距，其实也反应出了我国造动画IP的短板。其实，这也并不能全怪国产品牌只追求“洋老鼠”。毕竟，舒克贝塔本身的吸金能力其实也不够。据品牌君了解，舒克贝塔的联名款在淘宝一个月卖了不到40万元，而迪士尼的米老鼠一个月就创造了9000多万的销售额，猫和老鼠也赚了将近2000万。要说舒克贝塔的联名款一个都没有吗？倒也不是。去年年底，李宁和国内女装品牌DOUBLOVE都曾与舒克贝塔合作过。但这些联名，与米老鼠和杰瑞鼠相比起来，简直相差十万八千里。你要说，米老鼠和杰瑞鼠都是国外的IP，肯定都是国外的品牌与它们联名啊。但据品牌君了解，事实也并不是如此。与《猫和老鼠》联名的，就有像野兽派这样的国产品牌；国产女装品牌乐町则是找来了米老鼠的“同事”奇奇蒂蒂做了联名服装；太平鸟不仅联名了米老鼠，同时还推出了《猫和老鼠》的联名款，可谓是把热门鼠IP都包揽了。相比之下，舒克贝塔的联名，是

猪年让小猪佩奇过了一把好瘾，除了春节的《啥是佩奇》刷屏网络以外，各大品牌的联名也让这个粉色小猪为更多人所熟知。

随着鼠年的到来，各大品牌也开始如法炮制，找到各种“老鼠”IP进行联名。其中，米老鼠和《猫和老鼠》的杰瑞是最受欢迎的热门IP，仅“米奇”一个IP，就有至少26个服装品牌与它合作。

国外的老鼠这么火，那属于我们自己的舒克贝塔又如何呢？

“国产鼠”不及“洋老鼠”

要说舒克贝塔的联名款一个都没有吗？倒也不是。去年年底，李宁和国内女装品牌DOUBLOVE都曾与舒克贝塔合作过。但这些联名，与米老鼠和杰瑞鼠相比起来，简直相差十万八千里。

你要说，米老鼠和杰瑞鼠都是国外的IP，肯定都是国外的品牌与它们联名啊。但据品牌君了解，事实也并不是如此。与《猫和老鼠》联名的，就有像野兽派这样的国产品牌；国产女装品牌乐町则是找来了米老鼠的“同事”奇奇蒂蒂做了联名服装；太平鸟不仅联名了米老鼠，同时还推出了《猫和老鼠》的联名款，可谓是把热门鼠IP都包揽了。

相比之下，舒克贝塔的联名，是不是就显得黯淡许多了？

其实，这也并不能全怪国产品牌只追求“洋老鼠”。毕竟，舒克贝塔本身的吸金能力其实也不够。据品牌君了解，舒克贝塔的联名款在淘宝一个月卖了不到40万元，而迪士尼的米老鼠一个月就创造了9000多万的销售额，猫和老鼠也赚了将近2000万。

“国产鼠”与“洋老鼠”实力上的差距，其实也反应出了我国造动画IP的短板。

国漫IP没被好好利用

国漫IP就真的毫无价值吗？其实不然，吃舒克贝塔情怀牌的消费者并不在少数。在鼠年联名基本上都集中在米老鼠的时候，就有网友在微博上发出感言，表示想看到《舒克和贝塔》的动画联名。

舒克贝塔本来是很好的动画IP，曾经也进行过重新制作，但网友们对新版角色造型和故事情节都表示难以忍受，批评方向集中在“极度低幼化”“毁童年”上。舒克贝塔的IP价值不仅没有被好好开发，反而还招来一堆骂名。

再加上，舒克贝塔选择的联名品牌，也十分不亲民。我们看看女装品牌DOUBLOVE与舒克贝塔的合作款，一件毛衣开衫2699元，这令人“？”的价格，直接击退了那些冲着情怀来的消费者们。

▲好看吧，2699元

那么，国漫IP可以从“IP王国”迪士尼身上学到什么呢？

塑造好的IP形象谁都会，但要让IP释放魅力，并长期获得价值，就是一件难事了。“IP王国”迪士尼的做法，就是制作衍生品。小到米老鼠杂志，大到迪士尼乐园，其实都是迪士尼衍生品的表现，它们一直在为迪士尼IP创造持续性价值。就算米老鼠很久没有出新作了，但一代又一代的消费者们都不会忘记它。

但是，国产动画在衍生品上面的倾注力可以说是少之又少，只有最近才开始渐渐出现国产衍生品的开发。国产动画其实并不缺乏好的作品，但是好作品之后维系受众群体和变现手段仍需要进一步的加强。

同时，国漫IP的崛起，还需要更多的品牌支持。曾经肯德基就推出过经典国漫的玩偶套餐，在网上掀起了一番热议。有人表示一定要买，也有人指出“为什么国漫要靠国外品牌来扶持？”的问题。

品牌君发现，现在有很多网友表示，米老鼠和杰瑞的联名款实在是太多了，他们反而想看到更多的国漫IP身影。除了舒克贝塔以外，网友们还提到了《大脸猫与蓝皮鼠》里的蓝皮鼠。

各位还在想怎么打差异化鼠年营销的品牌们，不妨将联名的目光转向国漫IP，好好玩一把情怀吧。