商品展示bgm，你的品牌让人记不住

商品展示bgm，你的品牌让人记不住韩寒导演的电影《后会无期》，不仅仅让人记住了自己的电影，而随后传播更广的，并具有电影代表性价值的，是其中由朴树演唱的主题曲《平凡之路》，此歌曲也获得第51届台湾电影金马奖最佳原创电影歌曲。披头士乐队《hey jude》成为英国国家文化标志，并唱响2012伦敦奥运会，引发现场万人齐声高唱。音乐和旋律是我们人类进行美好情感表达的重要信息方式，通过有节奏的音乐和旋律，能够让人感受到其中的感情表达。对于品牌而言，最有效的表达方式，莫过于能够通过我的品牌内容，有效地与用户建立起来一种内在的情感联系，让他在内心当中对看到的品牌产生一丝内心情感的漪涟。当用户第一次这样的印象建立之后，今后再看到相同的品牌表现时，就会不由的将这种内心情绪，与品牌表现的内容相关联起来，从而产生深刻的记忆，并最终建立品牌认知。激扬的欧冠主题曲，一旦在我们耳畔响起，就能够迅速把球迷们带到那个激情四射、战火纷飞的足球赛场，并成为欧

在你的记忆当中，是一首歌曲和旋律的带来的印象深刻呢？还是一句话或是一篇文章会带来的记忆深刻呢？

在自己放松的状态下，你是经常会吟诵一些句子呢？还是会哼唱一些自己喜欢的歌曲呢？

在看一段视频的时候，你是真的会被其中的情节打动流泪呢？还是被其背后的旋律所深深的感染呢？

在看完一部经典的电影之后，多少年之后你再回忆起的时候，你是会想到其中的故事情节和人物呢？还是会优先哼唱起电影中那经典的歌曲呢？

音乐，是人类实现社会认知的重要因素

音乐和旋律是我们人类进行美好情感表达的重要信息方式，通过有节奏的音乐和旋律，能够让人感受到其中的感情表达。对于品牌而言，最有效的表达方式，莫过于能够通过我的品牌内容，有效地与用户建立起来一种内在的情感联系，让他在内心当中对看到的品牌产生一丝内心情感的漪涟。当用户第一次这样的印象建立之后，今后再看到相同的品牌表现时，就会不由的将这种内心情绪，与品牌表现的内容相关联起来，从而产生深刻的记忆，并最终建立品牌认知。

激扬的欧冠主题曲，一旦在我们耳畔响起，就能够迅速把球迷们带到那个激情四射、战火纷飞的足球赛场，并成为欧洲乃至世界流行文化的重要组成部分。

08奥运会主题曲《我和你》，在北京奥运会期间成为传唱最为广泛的歌曲，并成为中国拥抱奥运的重要标志，成为一代中国人的国家记忆。

披头士乐队《hey jude》成为英国国家文化标志，并唱响2012伦敦奥运会，引发现场万人齐声高唱。

韩寒导演的电影《后会无期》，不仅仅让人记住了自己的电影，而随后传播更广的，并具有电影代表性价值的，是其中由朴树演唱的主题曲《平凡之路》，此歌曲也获得第51届台湾电影金马奖最佳原创电影歌曲。

上面的四个例子，分别从体育赛事、人类社会盛典、电影产业等几个领域告诉我们，音乐对于宣传和品牌建立的重要性。在我们人类的情感当中和对环境的感受之中，音乐与旋律总能够激发起我们内心最强烈的感触。今天的我们已经能够通过智能手机随时享受各种各样的音乐，而音乐与旋律，也已经成为每个人休闲生活方式的重要组成部分，甚至成为我们生命中不可或缺的内容。对于品牌营销而言，热点在哪里，焦点在哪里，关键点在哪里，品牌营销的范围就应该在哪里。你现在要思考一下，我所在的公司，或是正在运作的企业品牌项目，是否也有这样的音乐和旋律在其中呢？是否也能够与我的用户产生情绪的有效共鸣呢？

从人的认知特点来分析，如果说你的品牌已经投入了大量的精力、人力和财力去做，但是始终无法有效地实现公众和市场对品牌认知度的，无法给大家留下深刻的记忆，你就要考虑到自己品牌内容，在进行市场表现的时候，是否缺乏旋律感特质在其中呢？在现在的市场环境当中，我们每天面对无数个品牌，有哪些品牌，它的口号和标志是你真正能够留下深刻印象的呢？我相信你细数起来，绝对没有你所熟悉的歌曲数量多。这是我们人类对于社会信息了解和认识的一个根本规律。经典的影视剧作品，经典的流行风尚以及经典的品牌，最后能够留存在我们内心中的，一定是熟悉的画面和经典的旋律，而不是现在看上去那些大段描述的文字。

音乐，让品牌认知更有价值

既然音乐旋律是人类获取社会外界信息最有效的方式，那么在品牌营销中，自然也就是最为具有价值和有效应用的形式。这一点不仅仅是在我们已经非常熟悉的娱乐与音乐圈层，以及现代的企业品牌营销中，其实在中国古代的商业社会中，这一认识已经得到空前的认可，老祖先们也进行了有效的使用。

例如老北京街头，小商贩们经典的吆喝，充满故事旋律，堪称当时的绝对段子手，即使今天听起来，也充满浓浓的故事气息，让人难忘。老北京沿街叫卖的小贩，其吆喝声清脆婉转、抑扬顿挫，尤其是应时各货的吆喝声，更为悦耳，有着明显的自身特征。如卖西瓜的吆喝：“斗大的西瓜，船儿大的块哎！”以西瓜的外形夸张来招揽顾客，希望把自己的瓜早点儿卖出去。再如卖雪花酪（土制冰淇凌）的吆喝：“你要喝，我就盛，解暑代凉的冰激凌！”和“冰儿镇的凌嘞雪花酪，让你喝来你就喝，熟水白糖桂花多！”如此的吆喝，就抓住了儿童的心理，很能吸引儿童。这样的吆喝已经成为了老北京文化的重要组成部分。

在现代市场经济条件下的中国，将音乐与品牌营销密切结合起来的，就不得不提起步步高品牌了。今天的步步高品牌已经不像过去那样火爆，但是在当年，拥有一部“步步高复读机”，已经成为当时在校学习英语的重要标配。在步步高品牌当年最强势的时候，他们在央视推出的一部广告，是由当年最火的林依轮、景岗山、高林生三位歌星演唱的《步步高》，节奏铿锵有力、昂扬向上，一时间成为当时的流行歌曲。这种流行的旋律，有力的推动了步步高品牌在中国市场的营销建设，塑造了独具一格的品牌影响力。

音乐在品牌营销中的神奇作用，自然不会被玩粉丝营销精通的小米所拉下， 之前雷军参加印度的新品发布会，在两分多钟的时间里，雷总的英文主要就是几句：Hello How are you? Do you like Mi 4i? Do you like Mi Band？OK.We have a gift for everyone……Are you OK? Do you like it? Thank you thank you thank you very much……之后网友将他的演讲内容剪辑成搞笑歌曲，迅速在网上走红。小米不但没有反对，反而拿过来主动进行使用，雷布斯在年会上还以此为主题大跳舞蹈。

在维多利亚的秘密成为品牌营销的经典事件中，以《Un nouveau soleil》、《24K Magic》等为代表的维密BGM，对推动这一品牌热点事件的成功发挥了举足轻重的作用。正是在这些经典音乐的节奏中，每年一度的维密拉开帷幕，并伴随着一个个维密天使的T台秀，掀起社会关注的热点，也成为无数人所喜欢的音乐。

音乐，也是品牌资产的核心

随着很多知名品牌大规模使用音乐作为自己的品牌内容，通过广告、产品等途径进行传播，形成了一大批品牌的粉丝和拥趸，甚至给很多品牌音乐与旋律赋予了更多的内容在其中，成为超越品牌本身而存在的文化现象。而对于品牌商而言，这也就成为了企业品牌资产的重要组成部分。

让音乐成为重要文化现象与品牌资产的，我们最熟悉的莫过于诺基亚了。诺基亚经典的开机画面与铃声，成为一代中国人记忆中印象深刻的内容，承载了众多70、80后对年少时光的回忆，也成为了一种中国独特的群体社会文化标志。

还记得在我们年少时，正值全球PC产业快速发展的年代，微软与英特尔组成了强大的联盟，推动这一产业的快速升级。而在英特尔电视广告风靡的时候，一谈到英特尔，估计你脑海中不仅仅浮现出了CPU以及他的经典品牌广告造型，甚至很多人都不禁想起来那句经典的旋律：「灯，等灯等灯」。这么短的旋律，也成为了英特尔重要的品牌标志和传播内容，也帮助英特尔成就了一个品牌神话。

让音乐唱响经典品牌

除了像英特尔与诺基亚等企业的短旋律成为品牌重要的标志之外，还有很多品牌直接将非常不错的歌曲整体拿过来，作为自己的品牌广告，并通过广告推广等，让人们将歌曲旋律与品牌推广认知融为一体，大大加速了品牌营销推广的力度与传播广度，甚至将这些歌曲发展成为一种品牌专属特性。

在WIN8的经典宣传广告中，轻松、俏皮的广告歌区Everything At Once贯穿全部，一时间，这首当时并不出名的歌曲以及它的旋律，瞬间成为windows的品牌形象之一，甚至一旦这个歌曲开始播放，人们第一时间想到的就是windows。这就是成功的将旋律与品牌实现强关联的一个经典案例。

开创了数字音乐普及化时代的苹果，自然在音乐与品牌关联度的设计上，从来不会落伍。在2010年开始苹果iTunes商店开始销售著名英国乐队甲壳虫(The Beatles)的作品。其中《I Want to Hold Your Hand》这首由披头士乐队的经典歌曲被直接用到了苹果iPod iTunes的音乐广告中，成为苹果公司品牌的重要标志。

给品牌赋予音乐符号

既然说到那么多品牌与音乐之间的故事，以及音乐能够给品牌带来的优势与价值，那么企业如何通过有效的运作和规划，将自己的品牌中赋予有效音乐元素，从而促进品牌推广与营销价值的实现呢？

1、广告音乐化辐射

这个内容比较好理解，就是通过策划和设计，或者是与专业的音乐机构进行合作，在自己的品牌广告中实现部分或整体性的音乐化包装，将广为大众接受的音乐与品牌实施强关联绑定。

2、品牌旋律化基因植入

学习诺基亚、英特尔，策划和设计一个品牌专属的音乐旋律，并且将这个音乐旋律充分的应用到自己的产品和广告当中。例如说在微信公众号文章中，在互联网交互互动广告中，在品牌专属网络直播活动中。通过这样旋律的设置和有效画面的策划，给用户形成品牌的第一印象，使得他们加深对你的品牌认知和对同品类品牌的区分。

3、企业品牌文化主题曲构建

有很多国内企业，都会做自己的公司歌曲，鼓励全员进行歌唱。但大部分都只是停留在企业内部，在这个层面上不如学习当年的步步高，邀请专业的选手和团队，制作适合传唱的歌曲，对外实现企业品牌的表达，对内实现企业文化的激励。

4、品牌的泛娱乐化跨界整合

泛娱乐化战略是目前很多面向市场的品牌所实施的重要举措，其中很重要的内容，就是通过泛娱乐化的跨界合作，将好的艺人、好的歌曲、好的形式，植入到自己的企业品牌当中。或是将自己的品牌的内容元素，通过策划，植入到这些泛娱乐化当中，通过强大的流量导向，实现自我品牌的曝光。

5、代言人的音乐化价值实现

很多企业都在邀请自己的品牌代言人，这些代言人大多是影视明星，或是其他具有社会广泛影响力和知名度的人士。如果要体现音乐元素的话，不妨企业去找到具有歌手气质的人做自己的品牌形象代言人，并且和他们联合开发属于自己的音乐元素。

当然了，任何元素的应用，都是有自己的规则的，上面五点重点阐述了企业品牌实施音乐旋律化的途径和方法，但是还有很多问题一定需要考虑到。例如切忌滥用音乐与旋律化内容，切忌使用烂到家的音乐与旋律内容。此外需要重视的是，品牌音乐与旋律的价值在于广告学层面的充分应用，如果无法实现有效传播，那么这些努力都将束之高阁，企业在进行这个领域工作中，都需要进行预先性的充分思考。

姜甘霖，品牌策划人，大逸文化传媒联合创始人，首席品牌官，DMC企业品牌总监