天价片酬影响职业观：抑制片酬联合限薪

天价片酬影响职业观：抑制片酬联合限薪除了导演协会，部分一线编剧等从业人员也表达了演员价格应该尊重市场定价的观点；此外各类从业者对于几大限薪声明是否能够落到实处，会不会再一次“雷声大雨点小”沦为形式表示担忧。毕竟流量高片酬的现象已持续几年，行业表态也并非第一次。联盟式自律规范遏制恶性竞争提升效率 2、“联合限薪”力度空前为市场作用的结果。 3、中国式影视联盟背后的本土产业特色。01

影视圈史上最强音周末档：在电影导演协会也发布了《团结一致，自律自强，维护影视行业健康发展》声明之后，刚刚过去的这个周末成了影视圈史上最强音周末档。3大视频网站、400余家影视公司、中国电影导演协会对遏制“天价片酬”的声明，既是“小崔手撕冰冰”事件引发政策面关注影视圈税收不透明、片酬乱象后影视圈的自律响应，也是在资金面收紧、资本市场疲弱、用户红利衰退、作品创造力亟待突破的行业困境中，众多产业参与者“求生欲”的集体爆发。

“天下苦流量明星久已”，但视频平台、制片公司对于流量担当的明星们的情感可谓爱恨交加。在“粉丝经济”红极一时的阶段，流量明星对于拉动视频用户的爆发式增长功不可没，加上资本市场十分买单，流量小生小花们的价格才一飞冲天。周末的四大声明中，导演协会的态度与平台、制片方有所不同，呼吁“行业需要发展，规则需要公平，从业者需要被尊重”，“影视业内的薪酬和制作经费等经济问题、行业合同管理等问题，是市场行为，应该交由市场调节”。

“联合限薪”VS“市场定价”，究竟哪种才是抑制高片酬的正确打开方式？我们从三个角度展开分析：

1、联盟式自律规范适应影视业的分工与合作机制，遏制恶性竞争提升效率。

2、“联合限薪”力度空前为市场作用的结果。

3、中国式影视联盟背后的本土产业特色。

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联盟式自律规范遏制恶性竞争提升效率

除了导演协会，部分一线编剧等从业人员也表达了演员价格应该尊重市场定价的观点；此外各类从业者对于几大限薪声明是否能够落到实处，会不会再一次“雷声大雨点小”沦为形式表示担忧。毕竟流量高片酬的现象已持续几年，行业表态也并非第一次。

2016年以来抑制片酬相关的指导意见与倡议

尽管行业联盟形式的“联合倡议”、“联合声明”尚未验证效果，影视业界公司自下而上地以联盟、协会等形式形成自律规范推动产业健康发展，将逐渐成为主流的行业秩序构建的方式之一；其背后的原因与影视行业特殊的分工与合作机制密切相关。

参考好莱坞成熟市场，“灵活的专业化合作“”是主流的制片模式：制片公司提供资金与发行，实行“制片人中心制“，与演员、导演、编剧等人才的合作往往通过演艺经纪机构、行业协会等中介机构推荐，签订一次性合同为主。由于制片各类人才组合的松散模式，决定了在好莱坞制片发行环节集中度较高的背景下，众多演员、导演、编剧需要通过建立协会、工会机构，来代表从业者利益，与制片及平台方进行谈判。

好莱坞主要的联盟、协会有：电影电视制片人联盟（AMPTP）、演员工会（SAG-AFTRA）、导演工会（DGA）、编剧工会（WGA）。各大协会都有明确的入会标准与规范，并为会员争取合理权益，推动了产业秩序的良性规范，影响力巨大，因此在罢工等关键事件上对于会员的行为有强大的约束力。

国内影视产业的发展与好莱坞尚有较大差异，但在人才要素组织上同为“灵活的专业化合作”；在产业未成熟，从业机构众多的发展阶段，为了遏制恶性竞争，通过联盟、协会的形式达成行为规范，有利于提升效率。如果仅仅由“市场定价”，不排除少数机构基于短期利益拉长恶性竞争的时间，实际上影响了行业的整体成长效率。

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“联合限薪”力度空前已反映市场定价趋势

视频平台、制片公司对流量明星高片酬诟病已久，在当前这个时间点联手遏制力度空前，实际上已经是市场作用的结果。

视频用户红利进入中后期：2017年下半年以来，爱奇艺、腾讯视频月活用户突破4.5亿以后，进入平稳增长阶段；爱奇艺用户过去一年稳中有增，腾讯视频用户则已处于较为稳定状态。三大平台中仅有优酷凭借去年下半年《白夜追凶》、今年上半年《这！就是街舞》等爆款内容拉动用户较快增长。根据CNNIC统计，2017年底国内手机网民数量为7.5亿，其中城镇网民数量为5.6亿；视频月活用户数达到4.5-5亿规模后已进入用户红利中后期。

数据来源：wind根据艾瑞等第三方统计

跑马圈地粗暴模式过气，流量担当屡屡失效：“粉丝经济”、流量担当的火爆与2013年-2015年移动视频高速发展同步；视频平台处于用户跑马圈地的成长早期，用户处于从电视频道转向移动视频的体验新鲜期。社交化传播的普及，快速打造流量明星，并为视频平台迅速收获年轻用户提供最便捷的模式。然而在视频用户规模化、体验新鲜期过去之后，流量担当已被市场证明屡屡失效，《择天记》、《武动乾坤》、《甜蜜暴击》均口碑、收视平淡。2017年以来爆款剧《人民的名义》、《白夜追凶》、《延禧攻略》等等以“良心制作”受到热捧。移动视频在发展早期跑马圈地的粗暴模式已经过气，适应市场口味变化转向精良制作，也是当下大力遏制天价片酬的主因之一。

融资环境收紧，影视业去泡沫成为必然：尽管今年以来爱奇艺、bilibili纷纷在海外上市，融资环境收紧、资本市场估值趋于理性的影响已持续放大，视频、内容产业链必须正视市场与资金面的考验。某自媒体以“地主家也没有余粮了”比喻影视圈当前的普遍困境，去泡沫势在必行，因此遏制最大的泡沫——高价片酬成为行业的共识。

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中国式影视联盟背后

周末档四大声明涉及三大视频平台、400余家影视公司、导演协会，为国内影视圈首次大规模联盟式自律倡议。与好莱坞几大联盟、工会之间的常年谈判、博弈相比，国内的产业表现出明显的本土特征：

1、流量明星占据价值链高点，背后的产业逻辑是制片平台集中度过低。在好莱坞，往往是导演、演员、编剧工会面对制片方的不平等待遇进行抗争，原因是少数的电视网平台、发行及制片公司集中度高，因此行业中的众多参与者需要联合一致。国内的局面恰恰相反，原因是制片环节仍然处于成长中早期，内容持续迭代，份额波动性较大，因此产业参与者众多；低集中度使国内制片方面对流量明星议价力不足。

2015-2017年国内电影制片份额波动较大

2、影视业人才供给不足钳制了视频平台的发展。国内三大视频网站与奈飞最大的区别之一，在于所处的影视产业环境差异巨大。奈飞于2012年确立首播战略，2013-2014年即出品多部热门剧集且在艾美奖成果颇丰，异军突起的关键在于在好莱坞丰富的制片土壤上为优质的独立电影制作方提供强大的互联网发行平台，尊重专业主义鼓励创作自由。好莱坞仅有顶级制片人有机会与六大签约，奈飞则通过灵活激进的措施与大量独立制片方达成合作，从而快速崛起，已有成为主流出品方的气象。国内影视圈无论少数流量明星价格虚高也好、作品广受诟病也好，症结均来自于产业发展时间过短，以至于专业人才储备不足；虽然三大视频平台已经占领广大用户的心智，内容出品仍面临捉襟见肘的尴尬。

3、偶发性影视联盟并非长久之计，联盟协会专业化运作方可共赢。本次大规模的行业自律倡议效果值得期待；长期而言，遏制恶性竞争，推动产业共赢，解决包括税收规范、片酬合理化、收视数据透明化，以及今年以来多次引起争议的真人故事改编权等问题都牵涉到产业各环节的发展。借鉴好莱坞市场经验，制片、导演、演员、编剧等不同环节建立专业联盟、协会，进一步推动产业秩序的建立值得影视产业从业者思考。