夜逛海雅缤纷城才明白贫穷（海雅缤纷城是如何持续）
夜逛海雅缤纷城才明白贫穷（海雅缤纷城是如何持续）当下各大购物中心正纷纷引进国际美妆，而3年前海雅缤纷城已经开始布局国际美妆矩阵，至今已进驻32家国际化妆品牌，为深圳国际美妆阵容最强大的购物中心。① 美妆阵容“独领风骚”品类的丰富、品牌的不断强化为海雅缤纷城带来持续的业绩上涨，伴随海雅缤纷城的稳健发展，DIOR、施华洛世奇、MICHAEL KORS等多家品牌也在年度销售等业绩上赢得全国TOP、华南销冠等骄人业绩。迄今，无论是业绩、名气在深圳商业行业都是首屈一指，在全国亦是具有影响力的商业项目。近年来荣获“中购联中国购物中心2017年度行业优秀商业管理公司”、“2018年中购联中国商业地产跨界升级新价值”、“2019CCFA金百合购物中心最佳营销奖”等大奖。海雅缤纷城商业体量近30万平方米、店铺近500家，容纳丰富的业态、多元化的功能。伴随近年的调整，美妆、轻奢已成为海雅缤纷城重头品类，亲子、休闲、餐饮体验也越来越宽广。
8月初被誉为室内迪斯尼的奈尔宝刷屏深圳，其所在的海雅缤纷城也再一次在购物中心行业激起连串话题。近年来海雅缤纷城也不是第一次成为行业关注对象，从业态布局、品牌引进、营销举措到销售业绩无不为行业所称道。
9月12日，海雅缤纷城即将迎来六周年庆典，据悉商场已准备灯光麦田、薰衣草花海、巨型月兔、盛大巡游等一系列精彩活动为消费者送上闪耀狂欢。在新一轮捷报到来之前，作为行业媒体，我们更希望深入盘点海雅缤纷城，详细解读其六年“领衔”之道。
6年城市更新，深圳西部的商业门户2013年9月，作为宝安第一家购物中心，海雅缤纷城正式开业，近30万方平米的体量，集零售、餐饮、娱乐休闲、文化体验于一体，还开创性的打造了可容纳1200人的海雅大剧院，为深圳西部带来前所未有的消费体验。
六年后的今天，海雅缤纷城业态、品类更加丰富厚重。拥有32家国际美妆、13家国际轻奢名品、10余家快时尚品牌、国内享誉盛名的大女装、童装、运动品牌，100余家知名餐饮品牌以及影院、真冰场、超市、亲子机构、家庭中心等一系列娱乐休闲教育体验业态，更网罗众多华南首家品牌。
品类的丰富、品牌的不断强化为海雅缤纷城带来持续的业绩上涨，伴随海雅缤纷城的稳健发展，DIOR、施华洛世奇、MICHAEL KORS等多家品牌也在年度销售等业绩上赢得全国TOP、华南销冠等骄人业绩。
迄今，无论是业绩、名气在深圳商业行业都是首屈一指，在全国亦是具有影响力的商业项目。近年来荣获“中购联中国购物中心2017年度行业优秀商业管理公司”、“2018年中购联中国商业地产跨界升级新价值”、“2019CCFA金百合购物中心最佳营销奖”等大奖。
30万方商业，近500家店铺全业态全客层精致体验海雅缤纷城商业体量近30万平方米、店铺近500家，容纳丰富的业态、多元化的功能。伴随近年的调整，美妆、轻奢已成为海雅缤纷城重头品类，亲子、休闲、餐饮体验也越来越宽广。
① 美妆阵容“独领风骚”
当下各大购物中心正纷纷引进国际美妆，而3年前海雅缤纷城已经开始布局国际美妆矩阵，至今已进驻32家国际化妆品牌，为深圳国际美妆阵容最强大的购物中心。
既有传统的四大品牌CHANEL、DIOR、ESTEE LAUDER、LANCOME，又有当红的热门品牌YSL、GIORGIO ARMANI、SK-Ⅱ、SHISEIDO、MAC以及高端奢华的GUERLAIN、LA MER等。其中，DIOR和DIOR MCD（香氛概念店）的组合属华南首家，CHANEL为深圳首家带饰品类的门店，GUERLAIN香氛店是华南首店，Erno Laszlo为亚洲首家新概念店。
在国际美妆之外，也积极引入国潮美妆，时下最当红的完美日记6月在海雅缤纷城开出深圳首店。
② 轻奢时尚矩阵渐成
作为精致商业链上的重要一环，海雅缤纷城对轻奢时尚品类一直保持着精耕细作，迄今已有13个国际轻奢名品。
既有占据轻奢重头榜单的COACH、MICHAEL KORS、GUCCI，也有SWAROVSKI、PANDORA、apm MONACO、FURLA、KATE SPADE、HUGO BOSS、POLO RALPH LAUREN、MAJE、SANDRO、VICTORIA’S SECRET等一众品牌。据悉近期还将引入更多重量级品牌，期待明年揭晓。
③ 深圳美食必吃梦工厂
作为深圳西部商业榜样，海雅缤纷城不仅是深圳每年的必逛商场，更是深圳必吃梦工厂，聚集大量网红餐饮。
从茶饮界三巨头喜茶、奈雪の茶、芭依珊到火锅界大佬海底捞、湊湊、蜀口令，以及第四代OLE超市、超级物种、石板街、胡桃里、西贝、小菜园、白鹿原、太二、绿茶、蛙来哒、元气寿司、大渔、南京大牌档等来自全国各地备受追捧的特色风味美食，海雅缤纷城餐饮超百余家。
2019年新开业的新徽派菜“小菜园”、从人民大会堂走出的“白鹿原”均为华南首店，8月奈雪の茶也隆重升级，成为深圳第三家带Bla Bla Bar(奈雪酒吧) 的门店。
④ 华南首家奈尔宝
伴随 “新零售、新体验”的商业发展趋势，海雅缤纷城不断增加体验业态的比例。6月新开业的全明星滑冰俱乐部、8月新开业的奈尔宝家庭中心、9月即将开业的第四代OLE超市正是这一理念的美好体现。
奈尔宝被誉为室内迪斯尼，海雅缤纷城店为其华南首店，有着8500平方米的超大面积，跨越3层楼的立体空间，莫兰迪色营造出来的高级感和一般儿童游乐场所截然不同。
小朋友想玩的一切这里应有尽有，2万册藏书的小树林图书馆多种社会角色的逼真场景体验、贯穿全部楼层的旋转滑梯、攀爬游乐区、举办梦幻Party的派对房……
开业以来每日客流爆满，已成为深圳亲子游乐必到之地，不仅辐射深圳全城，更吸引周边城市家庭驾车前往。
潮玩永不落幕网红营销创造多个“首次”丰富多彩的营销活动是购物中心展现魅力的重要舞台，也是提升客流、拉动业绩的强力发动机。每年海雅缤纷城品牌路演、跨界合作、精准营销、网红营销层出不穷精彩不断。
据了解，海雅缤纷城在营销活动上创造了多个首次：3天3夜不打烊，马夹线音乐节，购物中心首次百人网红探店，首次举办网红纸飞机活动、首次举办平衡车联赛。
同时也是天猫双11全球狂欢深圳西部唯一的官方分会场，连续两年双十一与天猫合作线下捉黄金猫、抢红包雨，每年双十一销售都获得骄人成绩。
紧随智慧零售的发展，与支付宝、微信的精准营销合作，双方基于支付端、传播、会员等多维度合作，与银联保持高频合作；与大众点评、美团、口碑保持深度战备合作，平台打通，让线上线下的流动更流畅，实现更高频的线下导流。2019年2月海雅缤纷城小程序商城正式上线，截止8月用户量超6万，月销售额超400万。
海雅缤纷城的稳健发展也得到各大品牌的高度认可。DIOR、香奈尔、娇兰、雅诗兰黛、兰蔻全年多场路演、新品首发、明星见面会落地缤纷城；博世、西门子、菲利普等国际品牌也将各重量级活动落地缤纷城。
消费者体验来自品牌体验，也与硬件空间、场景息息相关。空间体验如果不能与时俱进，商业也将失去发展优势，因此海雅缤纷城六年来一直对消费场景、空间进行着调整。
今日的海雅缤纷城拥有三处音乐喷泉，是消费者热爱的休憩之所，已成为城中热门打卡地；半环绕海雅缤纷城的绿色长廊不仅丰富了广场上行人视野、风景，也为顾客提供了充足的休憩区域，为夜间消费带来更舒适的体验，也促动了夜间经济的发展。
2019年除了对场内装饰景观、停车场、洗手间、直梯进行改造，也对海雅缤纷城地标性的IP形象进了升级，更鲜明体现海雅缤纷城时尚、潮流的商业特色。
近期海雅缤纷城对中庭原有的观光电梯进行了拆除，整个中庭周边区域更加开阔，尤其原有被遮挡严重的后场区域完全敞开了。也将原来拥挤在此候梯的顾客分散到场内各处自动扶梯、垂直电梯，让客流动线更加流畅、均衡。
经过六年探索与努力，今日海雅缤纷城品牌组合已见成效，战略也已明确，接下来将展开大力发展！与此同时，未来海雅缤纷城还有两大利好。一是：轨道交通，12号线、20号线都将与商场连通。二是：在现在商场旁边将开发二期，打造集高端商业、办公、酒店等为一体的大型综合体，随着持续与时俱进的调整，海雅缤纷城届时将形成一个商业“巨无霸”。
本文来源 ：海雅缤纷城购物中心 ，图文版权归原作者所有。
