芒果节在什么地方举行？从成人礼到全面出征
芒果节在什么地方举行？从成人礼到全面出征实际上，在昨天青春芒果节正式开幕前，预热活动“芒果星球”悬浮空间3D秀就已引发打卡热潮。7月20日起，北京、上海、长沙、广州四地年轻人聚集的地标性建筑先后点亮“芒果星球”，球体表面呈现360°裸眼3D Mapping秀陆续引爆各地观众打卡热情，堪比科幻大片的视觉体验拉开了又一年青春芒果节的序幕。“龘龘狂想，天生青春”是今年青春芒果节的主题，通过这一主题的选定，青春芒果节的态度主张以及芒果TV的品牌内涵便充分凸显。“和陈规刚正面”代表的是芒果TV一直以来所坚守的创新突破，而今年的青春芒果节也再度充分沿袭了芒果的创新基因与潮流质感。而从用户需求与体验出发，是“青春芒果节”保持不变的初心。这场由多元互动活动组成的品牌年度大事件，将芒果TV品牌基因与态度、创新能力与前沿理念全力释放，更展示着这家始终与年轻人走在一起的青春平台对平台与用户关系、会员生态建构和进阶的新理解与思考。“龘龘狂想，天生青春”
步入第二年的“青春芒果节”全面升级，去年彰显芒果TV全方位实力的“成长礼”，已进阶为芒果生态全脉络打通的全面出征。
文 | 江来
2万平方米的“青春芒果城”开馆首日人气高涨，#青春芒果节#微博话题阅读量近6亿，近几天，“青春芒果节”在线上线下都热闹非凡，一场属于芒果会员的互动派对持续上演。
实际上，去年的“青春芒果节”，就曾因打造了与芒果会员同频共振的盛会，在业界引发不小震动。而今年，步入第二年的“青春芒果节”规模时长、活动类型、互动方式都全面升级，去年彰显芒果TV全方位实力的“成长礼”，已进阶为芒果生态全脉络打通的全面出征。
而从用户需求与体验出发，是“青春芒果节”保持不变的初心。这场由多元互动活动组成的品牌年度大事件，将芒果TV品牌基因与态度、创新能力与前沿理念全力释放，更展示着这家始终与年轻人走在一起的青春平台对平台与用户关系、会员生态建构和进阶的新理解与思考。
“龘龘狂想，天生青春”
芒果基因激活与能量释放
“龘龘狂想，天生青春”是今年青春芒果节的主题，通过这一主题的选定，青春芒果节的态度主张以及芒果TV的品牌内涵便充分凸显。“和陈规刚正面”代表的是芒果TV一直以来所坚守的创新突破，而今年的青春芒果节也再度充分沿袭了芒果的创新基因与潮流质感。
实际上，在昨天青春芒果节正式开幕前，预热活动“芒果星球”悬浮空间3D秀就已引发打卡热潮。7月20日起，北京、上海、长沙、广州四地年轻人聚集的地标性建筑先后点亮“芒果星球”，球体表面呈现360°裸眼3D Mapping秀陆续引爆各地观众打卡热情，堪比科幻大片的视觉体验拉开了又一年青春芒果节的序幕。
“青春芒果节的举办不仅是为了回馈各位尊贵的会员，更是为了让大家拥有一个美好的线下互动体验，与芒果品牌走得更近。”从会员中来、到会员中去，以回馈用户为根本，这是青春芒果节作为视频平台重大年度事件的创办初衷与终极诉求。
强化科技感、潮流感与互动性，呼应年轻群体所流行的“打卡”文化，形成了今年芒果TV青春芒果节的突出特质。
除“芒果星球”悬浮空间3D秀外，另外三大主题活动“青春芒果城”IP线下实景潮玩互动乐园、一场会员定义的音乐节、以及收官晚会“青春芒果夜”，都是基于对芒果会员的同频共振、强化会员与芒果TV的情感联系而设计，而每一个主题活动也都在最大限度彰显芒果TV独特的青春气质。
7月23日，“青春芒果城”IP线下实景潮玩互动乐园也同日开馆，首日开馆就迎来众多年轻人打卡。视频网站中，芒果TV首个将线上综艺IP批量搬到线下，开启线上线下联动的新尝试。
青春芒果城设有14个线下互动板块和10个芒果大IP综艺区，并运用4000平方米空间和AR技术重磅打造了8扇“5G平行时空门”，观众每打开一扇门就可能与世界各地的用户展开实时连线和平行时空的互动。VR技术也应用在《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《明星大侦探》等展区，为用户打造身临其境的恋爱和推理体验、实现与明星的同框互动。
此外，青春芒果城还打造了吃喝玩乐购一站式服务，提供极致的用户娱乐消费体验，通过黑科技玩法的创新和芒果全媒体生态链的多元展示，以创意和诚意回馈芒果会员。
文化与科技兼容并包，也成为青春芒果城的突出特征。极具潮流感的青春芒果城中也设置了诸多文化板块，如深耕“非遗文化”的《天天向上》，包含6项非遗项目大型展陈与科技互动，观众在综艺节目里看到的女书文化、昆曲艺术、皮影、扎染等都落地在芒果城里，带领年轻用户在玩乐中直观感受生动有趣的非遗文化。
这是芒果TV坚持承担社会责任、挖掘和推广传统文化魅力价值的体现，也是引领年轻人传承传统文化的寓教于乐新举措。在这个为会员打造的专属乐园里，传统文化与前沿新科技碰撞出火花，传统文化自然渗透进会员在青春芒果城的潮玩体验中，年轻人在玩乐之余感受中华优秀传统文化之美。
2019青春芒果节四大主题活动之一的芒果音乐节，与市面上常见的音乐节也形成明显区隔。以“潮·未来”为主题，定位于线下音乐互动派对，其打出的“互动”概念绝非仅限于歌手与歌迷的零距离互动，而是首创“全由会员自定义的音乐节”，会员主题意识的增强，参与感的极致放大，打造出的将是一场真正属于用户的音乐盛会。
而压轴的“青春芒果夜”同样主打对传统晚会模式的彻底颠覆。实际上，去年的“青春芒果夜”就以强视觉冲击、沉浸式观看体验令人耳目一新，成为综艺晚会领域中最为亮眼的新品牌。
今年的收官晚会又升级“打卡”主题，不仅从剧集、综艺、艺人等多个维度进行综合性盘点，内容编排、技术应用上大胆创新，更围绕年轻群体中流行的“打卡”文化，设置了更多互动打卡环节回馈用户，实现平台与用户的双向互动。
很显然，无论主题活动如何设计，芒果TV举办一年一度庆典的根本逻辑、理念和诉求始终没有改变，为用户谋福利、线上线下联动回馈会员是不变的出发点，对芒果TV独有品牌特质的放大，是整体布局的方向和思路。
今年丰富多彩的四大主题活动，都融入了时下最为流行的元素，将先锋感、炫酷感、潮流感更大化呈现，芒果TV与年轻用户、青年文化保持同步的青春态度从中有力释放。
用户思维主导、首创会员自定义
平台用户关怀新示范
从打造新打卡地、令各地用户同步感受芒果活力，到芒果系爆款综艺移植线下，为会员提供实景体验，再到音乐互动派对及芒果青春夜的全民视听盛宴，芒果TV青春芒果节的各款活动，都紧紧围绕用户的需求和体验展开。
不拘泥于现有常见的线下互动形式，从用户实际出发，探索创新玩法，成就了最具用户思维与社交思维的青春芒果节。
实际上，芒果系一向有尊重用户、关怀粉丝的传统，无论是内容生产还是营销推广，强化受众的参与与反馈功能，打通用户与平台之间的通路，使得芒果系平台在争夺年轻用户的竞争中始终走在前列。
青春芒果节正是沿袭了芒果系这一用户至上的基因与互动优势，并在新的文化消费环境下，结合文娱市场新热点与青年文化新趋势，对线下联动方式、互动机制和玩法进行了再创造和升级。
最具开创性的当属全部由芒果TV会员自定义的音乐节“芒果音乐节”。视频平台将线上的音乐狂潮移至线下并不少见，但将主导权全部交给用户的创意或尚属首次。
7月23日-26日两大舞台连续嗨唱四天的芒果音乐节，集结了朴树、刺猬乐队、南无乐队、声入人心成员、白举纲等潮流音乐人和乐队。而这些最受欢迎的音乐人将演唱哪些曲目，都由芒果会员自主决定。
演出前，会员可在包括站内、官微、饭团等多线上渠道选择自己想听的全部歌单，近两天登场的于湉、Click#15、Jony J等就全部演唱了由会员投票选出的曲目。此外，每日音乐节的主题、潮酷周边、身份标识等，都由会员自行设计。从演唱曲目到演出场地，都由用户策划、布置，这样全开放的音乐节或是芒果首创。
强社交基因和开放态度，几乎渗透在青春芒果节的每一个主题活动中。由去年的“芒果小镇”升级而来的“青春芒果城”，将湖南卫视、芒果TV的爆款综艺IP落地，在大IP的国民级影响力与前沿技术的驱动下，用户的互动参与热情被充分调动，带VR眼镜全场搜集证据、挑战神奇的汉字的游戏机关……
芒果粉丝在这个炫酷小城里将亲身体验与日常节目观感合二为一，这座为“全方位满足会员需求”而搭建的城，真正让用户在潮玩互动乐园里与芒果IP一同嗨玩起来，在这一过程中，平台与用户的新型关系得到进一步重塑。
对会员的争夺，已经成为付费模式主导平台营收的视频时代的共识。然而，在互联网人口红利逐渐消失、会员增长显现疲态后，挖掘市场增量变得愈加艰难。巩固用户留存、持续探索会员拉新，成为每家平台都需面对的艰难挑战。
而率先实现盈利的芒果TV，显然对会员模式创新和用户回馈升级进行了深度思考，青春芒果TV这一系列“感恩回馈用户”活动的举办，从线上到线下会员权益的升级与体验的优化，都给芒果TV自身品牌辨识度与影响力、用户对品牌的忠诚度与粘性的提升，带来了更多可能。
青春芒果节期间，会员对芒果TV平台的重要意义，以及创办这一重大节庆活动回馈用户的用意，被不断强调。希望连续一周让全球所有会员玩得开心、愉快，这背后是芒果TV为用户提供互动嗨玩空间、诚意回馈用户的朴素初衷，更是芒果TV始终挖掘与回应最具潜力的年轻群体需求、保持对用户体验高度重视的意识与姿态。
成人礼后的全面出征
芒果生态核能的爆发
去年的首届芒果青春节被贴上了“成人礼”的标签，在三军会师、实现盈利、重组上市等多个重大事件后举办的这一年度盛事，被湖南广播影视集团党委书记、董事长吕焕斌形容为“三军会师后新的湖南广播影视集团成立的开场锣鼓；芒果TV的成人礼；芒果生态、芒果家园、芒果大厦、芒果广场的首秀”。
而青春芒果节走到第二年，新一届的举办又有了新的节点性意义。开幕式上，湖南广播电视台党委委员、湖南广播影视集团有限公司党委副书记、网控集团、电广传媒党委书记、董事长陈刚指出，“今年的芒果节也将会是在湖南广电三军会师，集团组合之后，尤其是芒果超媒横空出世，整个芒果生态圈全脉络打通，全渠道链接，全产业互动的一次全面出征，也是对湖南广电打造芒果模式，打造马栏山生态的一次全面检验，更是芒果系坚守态度，正向引领青年文化的初心之行，使命所在。”
主题活动的扩容与创意玩法的升级，今年青春芒果节的大阵仗已经将“全面出征”的气势展露无遗。芒果生态圈、马栏山生态的能量，在今年的青春芒果节中以更大力度爆发。
芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军致欢迎辞，号召所有芒果TV人不忘初心，“把主流宣传、主流价值观传递到每个用户，把中国文化传递到全球；同样牢记我们的使命，引导年轻人积极向上的价值观。”
芒果生态矩阵、全媒体产业布局，是视频行业背景和基因最为独特的芒果TV，参与视频行业竞争的最大优势之一，湖南广电对芒果TV战略定位一直为与湖南卫视成为两大创新引擎，发挥双平台优势双翼齐飞，而芒果超媒成立后，组团出击后形成的核聚变也为芒果TV的进一步发展带来了新的驱动力。
“一群人共同的战斗和信仰，让今年的芒果节拥有了更丰实的装备，更鲜活的内涵，更前沿的科技感。”的确，虽然青春芒果夜仅进入第二个年头，却已形成了分外鲜明的芒果特色，以及更浓厚的青春活力、主流价值。今年规模和声量再度突破的青春芒果节，已不逊于任何一家头部平台的线下活动，更大有引领会员互动机制、视频生态建构新气象的气魄与格局。
举办各式落地活动，通过向线下延伸反哺线上，如今已经成为视频网站留存会员、争夺用户的重要方式。芒果TV从去年开始全面发力线上线下联动、举办青春芒果节，既是芒果生态打通后芒果生力军的又一次练兵、湖南广电对创新打造的芒果模式的一次检验，更是芒果TV对新会员时代平台与用户关系演进、会员扩张难题给出的新解。
青春芒果节整个活动进程中，芒果TV始终不忘作为主流媒体与新兴视频平台的双重身份的责任担当，通过优质创新内容对年轻用户群体实现主流价值观的传达、中国文化传播的初心和使命，贯穿在青春芒果节的各个活动和环节中。
可以说，芒果TV通过此次回馈会员的大型互动盛会的举办，不仅大大提升了品牌认知度与影响力，更不断强化了自身独特的青春态度与文化内涵、始终保持与年轻用户群体同步的先锋感与引领姿态、以年轻化表达彰显正能量的主流媒体属性。秉持这样的创新观与新用户观的芒果TV，在接下来的视频竞赛的表现，更加值得期待。
