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lv和爱马仕品牌对比(顶级奢侈品牌LV与爱马仕)

lv和爱马仕品牌对比(顶级奢侈品牌LV与爱马仕)那今天咱们就来扒一扒,奢侈品界的LV与爱马仕的巅峰对决。LVMH被奢侈品界称为披着羊皮的狼,但是却在收购奢侈品界的明珠爱马仕的时候,却意外折戟。但是细细的研究就会发现,LVMH旗下的这些品牌几乎全部都是收购来的。奢侈品有可能一夜之间倒闭,但全世界却没有一个奢侈品牌是能在一夜之间崛起的,通常都需要时间的沉淀,比如LV路易威登距今已经有168年的历史,最早的奢侈品牌甚至可以追溯到1365年。LVMH旗下的奢侈品牌

试问哪一个女人不想要一个LV的包包?

哪一个男人不想拥有一条爱马仕的腰带?

迪奥,纪梵希,古驰,蒂芙尼,宝格丽等等这些奢侈品牌,是很多人所神往的。在奢侈品圈里,当人们还在争吵着各种奢侈品牌鄙视链的时候,殊不知,各种奢侈品品牌其实大都归属于国际三大奢侈品集团之一。

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比如,在中国,大家所熟知迪奥,纪梵希,蒂芙尼,LV这些品牌都是属于lvmh集团,作为世界最大的奢侈品公司,其旗下拥有包括,红酒,箱包,珠宝等等的,50多个奢侈品牌。

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但是细细的研究就会发现,LVMH旗下的这些品牌几乎全部都是收购来的。

奢侈品有可能一夜之间倒闭,但全世界却没有一个奢侈品牌是能在一夜之间崛起的,通常都需要时间的沉淀,比如LV路易威登距今已经有168年的历史,最早的奢侈品牌甚至可以追溯到1365年。

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LVMH旗下的奢侈品牌

LVMH被奢侈品界称为披着羊皮的狼,但是却在收购奢侈品界的明珠爱马仕的时候,却意外折戟。

那今天咱们就来扒一扒,奢侈品界的LV与爱马仕的巅峰对决。

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那咱们先来了解下这两家企业。

LVMH

他的前身就是大家所熟知的LV,也就是路易威登,起源于1854年。

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LV创始人

起初他就是以制作旅行箱和帮别人打包行李起家,因为在150多年前,那个时候,能够用到旅行箱这种物件的人,那也是非富即贵的,至少旅行在那个时候也是属于生活中非常奢侈的事。

当然对于现在大多数上班的人来说,也属于一个小奢侈的事。

所以LV从一开始就是一种面向小众的生意,而其最为荣耀的事,恐怕就是LV成为了拿破仑三世妻子的御用箱包师和打包师,这也为其品牌注入了贵族的基因。

但时代在变迁,每个时代又有着不同的审美,顺势而为的LV,从箱包又衍生出了手包,手袋,皮包,行李箱等等各种各样的产品。

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LVMH各种商品

LV后来又收购了有三百多年历史的欧洲皇室御用香槟品牌酩悦,所以LV集团后边又加了个M 随后又收购了世界级的白兰地品牌轩尼诗,名字后边就又加了个H 所以现在叫做LVMH集团,2021年的营收高达6000亿人民币,相当于一个阿里巴巴的规模。

另外一个主角,爱马仕

这家企业起源于1837年,起初是主要制作马具的,随后又延伸出了手袋,皮具等等的产品。

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爱马仕logo

因为其一直追求纯手工制作,提供一流的产品,所以其顾客遍及欧洲各个皇室,一直到近代,其所有的产品都是由一个公司设计,制造,销售,绝不假手于人。

其公司是一个典型的家族式企业,因为其企业理念希望能把自己高雅的产品特色一直延续下去,所以就与lvmh的到处并购相反,一直闷声做自己的品牌,也就造成了奢侈品鄙视链中,LV拍马也赶不上爱马仕的结果。

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其公司的股份有近200多位家族成员持有,最高的持股人也不超过5%,而正是过于分散的股权,被LVMH发现了漏洞,给予了致命一击。

LVMH的潜伏

实际上,LVMH的掌门人阿诺特早在2004年就开始了布局。

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LVMH掌门人阿诺特

因为爱马仕的股权非常分散,所以为了防范有人恶意收购爱马仕,所以公司内部规定,只要有股东的股权有超过0.5%的变动就要对外公告。

2004年爱马仕在检查日常的投资者关系的时候,发现有一家注册在卢森堡的公司持有已经发售股份的0.6%,按照公司规定,爱马仕给这家公司发去了询问函,但是对方却并没有作出任何回应, 然后这家公司又通过多重关联公司获得了总计爱马仕4.92%的股权。

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而这家公司则是lvmh在境外多重关联的子公司,这个数字不是巧合,因为根据法国证监会的规定,只有达到5%的时候,才必须要对外公告,所以只是爱马仕的询问,阿诺特就并没有把他当回事。而赶巧的是,爱马仕也没把这当回事。

LVMH暗度陈仓收购爱马仕

一直潜伏到2008年,阿诺特再次出手了,既然作为商人,肯定是想以最少的成本来获得最大的回报,那偷袭就是最好的方式。

LVMH与三家投行签署了股权交换协议,什么意思呢?

举个例子,现在投行用1块钱一股的价格买了100股爱马仕的股票,约定到未来的某一天,如果爱马仕的股票价格上涨超过2块钱一股,我就用2块钱一股的价格收购你手中的股票。

如果没有达到我就赔偿一定的数额,这明显是个稳赚不赔的生意,投行自然非常乐意。

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于是阿诺特就找了三家投行分别签署协议进行股权对赌,三家投行签署的规模为爱马仕发行股份的17.1%。

那你会问,阿诺特为啥不拿钱直接买呢,就是因为一旦买了5%就要公告,那人家就会做防范动作,这样你就不好再买了。

到2010年10月22日的时候,两家投行的一共980万股协议到期,在第二天,阿诺特就立马向法国证监会披露了,我持有爱马仕的股票超过了5%。

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当天的媒体报道还沉浸在震惊与不知所措之中的时候,10月24号,第三家投行的协议到期,剩下的300万股又顺利收入囊中,此时阿诺特在三天内就拿到了爱马仕17.1%的股份,再加上之前的4.92%,现在一共持有了22.02%股份。

lvmh的挑衅

让市场吃惊的同时,更让爱马仕的管理层震惊,lvmh在这一系列操作之前,爱马仕没有得到过一点消息。

在阿诺特公布后的第二天,阿诺特提议,双方高层见个面,一方是早已把弹药准备充足,另一方被打了冷枪,见面的气氛能好才是怪事,谈了三十分钟就不欢而散。

而阿诺特还当着爱马仕高管的面打趣说,爱马仕的新包上市,我夫人在预约名单上能插个队吗,爱马仕高管只留了一句话,她必须和其他人一样等着。

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阿诺特

爱马仕的反击

虽然爱马仕被打了一个措手不及,但一百多年的家族企业能够屹立不倒,自有其非凡的手腕。

12月3号的时候,爱马仕家族里的52名成年家族成员聚集在一个律师事务所里,在会议的当天,被拉到凯旋门附近会议室,才知道地点,然后所有的人都要交出手机等等的所有电子设备,这场会议的成败将决定着爱马仕的未来。会议上没有留下任何会议过程的记录,只有一个结论。

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爱马仕家族

爱马仕家族成员一共持有爱马仕62.8%的股份,其中50.2%的股份将通过托管的方式进行锁定,这中间的股份,如果有人想要出售的话,就必须要有全体家族持股成员的四分之三以上的人同意才行。

另外的12.6%的股份是允许家族成员出售进行套现的,但是家族托管基金是有优先购买权的,这样一来就最大的程度的确保了爱马仕家族成员控制着爱马仕。

LVMH遭遇滑铁卢

在2012年7月爱马仕又控告lvmh集团通过内幕交易等非常规手段持有爱马仕22.02%的股份,要求将股份卖回给三家投行,而阿诺特则解释说,我真没有想要收购爱马仕啊,我只是正常的投资行为啊,你们可千万别误解我了,宝宝好委屈啊。

官司一直打了一年,法国金融管理局最终认定,lvmh购买爱马仕的交易不透明,存在欺诈行为,所以被处以了800万欧元的处罚,这在当时可是法国金融管理局最高记录的罚款啊。

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LV收购爱马仕被处罚报道

天道好轮回,苍天饶过谁啊。一向以胜利者姿态示人的LVMH,在这里吃了一个大亏。

不过话说经此一役,爱马仕也学聪明了,逐步把旗下产品进行商业化,甚至允许非家族成员参与企业经营。

便宜的如一盒牛奶,贵的如一个爱马仕的包包,在资本的面前一视同仁,资本扩张,攫取巨额利润是资本孜孜不倦的目标,下一个资本追逐的故事花落谁家呢,敬请期待。

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