云健身线上消费：云健身火爆出圈

云健身线上消费：云健身火爆出圈据抖音今年3月发布的《抖音运动健身报告》显示，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。在观看人群中，又以“00后”为主力军的18至23岁观众观看运动健身视频最积极，观看次数占各年龄段用户总数的30%；24至30岁用户及31至40岁用户比例相近，均为28%；事实上，在刘畊宏之前，云健身就已经在各领域展现出其可观潜力。据相关数据服务平台的统计显示，刚过去的4月份，刘畊宏粉丝增量超过5000万，其中涨粉最多的一天粉丝增量达到1016.6万；近一个月刘畊宏直播的累计在线观看人数超过1亿，单场直播在线观看人数最高纪录为5257万，成为了抖音平台今年的最高纪录。这一“现象级”事件，迅速引起了各方的关注。央视、新华社、人民网等主流媒体先后“点名”刘畊宏，并为其发声，“拖家带口式”健身得到肯定；在刘畊宏之后，各平

提及当前互联网“顶流”，刘畊宏和他的毽子操必须占有一席之地。

各地疫情的反复，让人们有了更多的居家时间，居家健身成为了锻炼身体兼打发时间的好选择。另一方面，由于健身具有一定专业性，人们希望能通过互联网获取到相关的知识以及指导，从而达到更好的健身效果。

在天时、地利、人和之下，以线上健身为直播内容的明星刘畊宏和他的毽子操迅速走红，无数居家人士跟着他的健身直播跳起了毽子操，“刘畊宏女孩”、“刘畊宏男孩”等一系列的TAG登上热搜。而在刘畊宏爆火的背后，一股全民“云健身”的风潮似乎正在掀起。

刘畊宏和他的毽子健身操究竟有多“红”？

据相关数据服务平台的统计显示，刚过去的4月份，刘畊宏粉丝增量超过5000万，其中涨粉最多的一天粉丝增量达到1016.6万；近一个月刘畊宏直播的累计在线观看人数超过1亿，单场直播在线观看人数最高纪录为5257万，成为了抖音平台今年的最高纪录。

这一“现象级”事件，迅速引起了各方的关注。央视、新华社、人民网等主流媒体先后“点名”刘畊宏，并为其发声，“拖家带口式”健身得到肯定；在刘畊宏之后，各平台趁热打铁，包括苏炳添、任子威、范可新等奥运冠军也加入到云健身大军当中。

刘畊宏的“出圈”，固然离不开其厚积薄发，不过更关键的，是民众对于健康生活的新追求：疫情影响下，出行、文娱等娱乐活动大大减少，门槛低、受众广的云健身正逐渐成为人们运动、休闲的首选项。

事实上，在刘畊宏之前，云健身就已经在各领域展现出其可观潜力。

据抖音今年3月发布的《抖音运动健身报告》显示，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。在观看人群中，又以“00后”为主力军的18至23岁观众观看运动健身视频最积极，观看次数占各年龄段用户总数的30%；24至30岁用户及31至40岁用户比例相近，均为28%；

另一份来自灼识咨询的数据也显示，2021年中国健身市场规模达7866亿人民币，其中线上健身市场占比47%；2021年中国线上健身市场规模达3701亿元，预计2026年将增至8958亿元，复合年增速为19.3%；从渗透率来看，2021年我国线上健身人群渗透率达45.5%，预计到2026年，中国线上健身人群渗透率将达到57.4%。

对此，有行业人士向西柚表示，以前很多人对健身的认知仍然停留在“健身房”、“会员制”、“精英专业人士”等方面，事实上，民众并非不想健身，而是缺乏一个进入的途径，疫情的到来，一定程度上助推了健身运动的普及，随着“刘畊宏们”出圈，人们意识到居家也能跟随专业教练完成力所能及的健身锻炼，可以节约资金、时间等成本的居家健身正在逐渐成为健身房健身的替代选择，预计未来中国线上健身市场的市场规模、渗透率提升空间都将超过线下健身。

云健身的兴起，正为内容平台、智能设备等延伸开来的产业链带来可期的机遇，其中，在家庭健身领域，除了跑步机、动感单车等传统智能设备，像大屏电视、健身镜、VR健身等设备也在慢慢展现潜力，为热衷云健身的用户带来了更多崭新的体验。

在刘畊宏出圈后，不少电视厂家马上趁热打铁，包括TCL、长虹、OPPO等在宣传旗下产品时均借势了刘畊宏和他的健身操，从具体产品来看，这些电视都以AI健身私教功能、高刷大屏观看、投屏更清晰等作为卖点。有业内人士认为，投屏 短视频将有望为电视行业带来新的增长动能。

和大屏电视相似，但更细化的智能健身镜可以为这些用户提供“硬件 软件”方面的服务，比如提供拉伸放松类、健身增肌类、减脂塑形类等课程，同时与心率手环、手表、跑步机、体脂秤、跳绳等设备互联，实现数据互动。从另一方面来看，智能健身镜体积小，摆放和使用也更加灵活，多重优势下，智能健身镜正成为家庭健康市场的新宠。

资料显示，目前健身镜行业已经云集了数十个大小厂商，包括华为、百度、小米等知名科技企业也已经加入到健身镜赛道。艾瑞咨询统计显示，到2025年，该市场规模有望达到112亿元，出货量达到187万台。

除了电视和健身镜，VR健身同样值得关注。利用VR技术，用户可以在虚拟空间中享受到不一样的健身乐趣，此外，将健身与游戏结合，通过一系列的对抗、合作、赢取积分等奖励机制，或者将健身动作融入到音游、大冒险当中，这将为健身带来更多的趣味性，更好地吸引用户参与到其中。

云健身领域方兴未艾，这块蛋糕最后会被谁分走，仍有待市场和时间给出答案。不过可以肯定的是，这片新蓝海将为更多领域带来新的动能。