化妆品进入市场的最佳年龄：化妆品也走向无性别化

化妆品进入市场的最佳年龄：化妆品也走向无性别化化妆品行业之前一直是满足消费者有“女人味”的愿望。日本电通Diversity Lab的研究员伊藤义博指出，“年轻人已可以克服性别障碍，选择适合自己的东西。虽然这种趋势是从时尚领域兴起的，但今后需要在广泛的领域进行应对”。卖场也发生了变化。大型免税品企业Laox在1月底开业的东京吉祥寺化妆品专卖店设立了无性别专柜。经营的1300种化妆品中，7成是韩国品牌。据介绍“由于认为化妆是理所当然的韩流偶像明星非常受欢迎，化妆品无性别化潮流也从韩国兴起，并向全世界蔓延”。宝丽奥蜜思控股(POLA ORBIS HOLDINGS)于2021年在化妆品品牌“APEX”的店里推出了面向男性的皮肤分析服务。与过去1年收集的约9800名男性的皮肤数据进行对照，提出适合个人的商品及皮肤护理方法。今后考虑利用皮肤分析数据，开发适合男性皮肤的商品。化妆品无性别化的背景是男性化妆品市场增长。据调查公司英德知(INTAGE)

在化妆品行业，无性别潮流正在扩大。花王旗下的佳丽宝化妆品将在主打品牌中推出无性别差异的商品。随着在线会议普及，越来越多的男性也开始在意透过摄像头反映出的自己的肌质。不仅护肤，开始化妆的男人也越来越多，男性化妆品市场不断增长。佳丽宝推出无性别化妆品意在以Z世代为中心，满足重视多样性的消费者。

主打用男性做广告的无性别化妆品店

佳丽宝将致力于曾以三四十岁女性为主要客户群体的“KANEBO”的无性别化。2021年上市的染眉膏还可用于男性的胡须。该产品使胡须整齐发亮，能承受佩戴口罩时的闷热和摩擦。粉底成分改成了适合皮脂分泌较多的男性肤质。

包装从2020年开始由以白色为基调的传统设计逐渐统一为黑色。目的是充分利用长年建立的品牌号召力，让男性也可以购买。佳丽宝表示“在百货店等卖场上，可以看到男性顾客了”。

宝丽奥蜜思控股(POLA ORBIS HOLDINGS)于2021年在化妆品品牌“APEX”的店里推出了面向男性的皮肤分析服务。与过去1年收集的约9800名男性的皮肤数据进行对照，提出适合个人的商品及皮肤护理方法。今后考虑利用皮肤分析数据，开发适合男性皮肤的商品。

化妆品无性别化的背景是男性化妆品市场增长。据调查公司英德知(INTAGE)统计，2021年化妆品整体市场规模为9466亿日元。受外出限制等影响，比疫情前的2019年减少了10％。而男性化妆品市场规模却比2020年增长9％至406亿日元，即使在疫情下也连续4年增长，刷新历史最高纪录。

越是年轻人越不在意性别差异。使用基础化妆品的10多岁的男性46％会购买女性用的基础化妆品，20多岁购买女性用基础化妆品的也高达29％。Z世代男性的爱美意识强，会选择商品数量多的女性化妆品。随着无性别化妆品浸透，家人及夫妻“共享化妆品”的习惯也越来越普遍。据日本娜丽丝化妆品统计，使用化妆品的男性约5成是共用。

卖场也发生了变化。大型免税品企业Laox在1月底开业的东京吉祥寺化妆品专卖店设立了无性别专柜。经营的1300种化妆品中，7成是韩国品牌。据介绍“由于认为化妆是理所当然的韩流偶像明星非常受欢迎，化妆品无性别化潮流也从韩国兴起，并向全世界蔓延”。

化妆品行业之前一直是满足消费者有“女人味”的愿望。日本电通Diversity Lab的研究员伊藤义博指出，“年轻人已可以克服性别障碍，选择适合自己的东西。虽然这种趋势是从时尚领域兴起的，但今后需要在广泛的领域进行应对”。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）松井亮佑

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