美妆类电商平台发展前景分析（化妆品垂直电商王者天天网优势尽显）

美妆类电商平台发展前景分析（化妆品垂直电商王者天天网优势尽显）记者对身边的近百位女性消费者进行调查显示，近八成人表示，尽管聚美优品具有价格优势，但是其参差不齐的产品质量和饱受诟病的服务令他们望而却步。聚美优品的业绩统计也证明，假货、品类、盈利之间的矛盾和平衡令聚美优品举步维艰，深陷泥沼。在现阶段的化妆品电商价格战的大环境下，也只有天天网久经沙场，仍“只如初见”，也是规模上最大的化妆品垂直电商。 在国内化妆品电商正在上演遭遇战的同时，也有如聚美优品这样的电商选择赴美上市，纷纷寻求转型，然而偏离电商核心的聚美却逃不出残酷的现实，公司整体战略一再摇摆。 当年的化妆品电商平台，在经历近年来的高速发展期后，面对激烈的行业竞争，被迫转型、无力支撑、悄然倒闭的剧情在美妆电商行业里不断上演。喜欢买些化妆品的LORA，以往都是在乐蜂、聚美等化妆品购物网站购买，如今她发现这些网站已经不再是她购物的首选。她告诉记者：“感觉这几个网站已经变味儿了。举例来说吧，比如我之前看见

“春天不会美，一年都后悔？玩赚301，天天让你美。”这正是国内最大的美妆电商平台天天网初春打出的极为震撼人心的组合式促销活动！2015年3月1日，天天网重磅推出“玩赚301，满198立减100再返260”活动，3月1日当天前301单订单，可享受天天网直接免单，最高可免 1000元！除此之外，天天网还推出了签到有礼，500元抢购价值1000元现金券，1500元抢购价值3001元现金券，1元闪购，折上折等形式多样、钜惠爆棚的让利促销。渠道 价格的绝对优势，让天天网有底气去开展如此巨大的让利活动。

记者随即进行了对比，发现天天网的这次活动力度挑衅意味浓厚，目标似乎直指聚美优品，聚美优品满199减100，天天网则打出了满198减100；聚美优品促销非全场，天天网则打出了全场促销；聚美优品满减后再返200，天天网则打出了满减后再返260；聚美优品促销只在3月1号，天天网促销则于2月26日已经开始；而且这次美妆促销还吸引了乐蜂网、京东的参与，化妆品电商大战火药味已经相当浓烈，希望我们的每一个消费者都能从这场大战中收获一份实惠。

核心优势的得与失，化妆品电商还有几个“只如初见”？

一直以来，化妆品是最具代表性的网购时代崛起的商品，网购化妆品可以摆脱渠道成本的压力，并且保障更好的购物品质，以满足消费者的需求。所以，从以前的海淘化妆品时代到如今网络电商大行其道，消费者对网购化妆品的热情始终不减。几年间也陆续崛起大大小小的网络化妆品电商平台，几年沉浮下来，当年的众多化妆品电商又有几个“只如初见”呢？

当年的化妆品电商平台，在经历近年来的高速发展期后，面对激烈的行业竞争，被迫转型、无力支撑、悄然倒闭的剧情在美妆电商行业里不断上演。喜欢买些化妆品的LORA，以往都是在乐蜂、聚美等化妆品购物网站购买，如今她发现这些网站已经不再是她购物的首选。她告诉记者：“感觉这几个网站已经变味儿了。举例来说吧，比如我之前看见乐蜂上买化妆品，价格还不错可是最近发现他家的广告越来越多，而商品价格也跟着水涨船高，好多东西比专柜的还要贵，现在已经彻底不去逛她家的网站了。”

核心竞争力的颠覆，“分道扬镳”只是必然？

记者随即进入乐蜂网与天天网进行仔细对比，结果发现九成以上的相同产品在天天网上的售价均比乐蜂网便宜，不管是天天网闪购频道还是其他商品都是如此。作为电商的核心优势，价格和渠道一直是其重中之重，失去竞争优势的乐蜂网已经不再具有美妆垂直电商的号召力，在2014年2月，面临困局的乐蜂网已经被唯品会收购，从此“寄人篱下”。

在国内化妆品电商正在上演遭遇战的同时，也有如聚美优品这样的电商选择赴美上市，纷纷寻求转型，然而偏离电商核心的聚美却逃不出残酷的现实，公司整体战略一再摇摆。

记者对身边的近百位女性消费者进行调查显示，近八成人表示，尽管聚美优品具有价格优势，但是其参差不齐的产品质量和饱受诟病的服务令他们望而却步。聚美优品的业绩统计也证明，假货、品类、盈利之间的矛盾和平衡令聚美优品举步维艰，深陷泥沼。在现阶段的化妆品电商价格战的大环境下，也只有天天网久经沙场，仍“只如初见”，也是规模上最大的化妆品垂直电商。

攻打腾挪，天天网组合拳如何抢占先机？

尽管化妆品市场依旧兴盛，为什么众多电商倒在这片市场下呢？反观美妆垂直电商平台领导者天天网，一直在保持电商核心优势的路上不遗余力，从而在激烈竞争中占得先机。

作为最早成立的化妆品电商平台之一的天天网已经专注美妆十五年，从成立之初便走起了国际化专业化美妆的电商之路。依托品质和价格作为天天网优势，陆续推出包括免单、折上折、满减、闪购等精彩各异的国际领先的网购模式，以满足不同人群的各种需求，积累了巨量的忠实消费者。在“她经济”和“粉丝经济”崛起的今天，天天网无疑成为了最大的受益者。

天天网的相关负责人表示：“天天网一直以性价比作为自己的核心优势，以天天网独有的限时闪购模式为例，比市场上的团购特卖更为极致，最大的不同是闪购时间和上新时间从几天缩短至1-2小时。同时天天网坚持与国际美妆品牌展开合作，为用户带来最实惠的国际美妆正品。作为国内美妆类电子商务领域领导者，天天网为消费者打造了一个安全、舒适、多样化的购物环境，也培养了比其他化妆品电商更好的客户黏性。“

目前，随着美妆市场产品细分更加透明化，消费者的需求和理性化购物的趋势正在对电商平台产生巨大的影响。如果电商平台缺乏价格优势，惊人的客户流失率将会令那些只关注营销，急功近利的网站越来越难捱，反观天天网这种自始至终坚持关注电商核心竞争力的化妆品电商平台，或将迎来更蔚蓝的天空，从而飞得更高、更远！