雅漾官网和实体店（雅漾母公司拿下Ladrôme加码芳疗赛道）

雅漾官网和实体店（雅漾母公司拿下Ladrôme加码芳疗赛道）雅漾母公司法国皮尔法伯集团日前宣布，旗下投资子公司Pierre Fabre Invest收购法国天然芳疗护肤品牌Ladrôme的多数股权。公开资料显示，Ladrôme由Wim Tanghe创立于1999年，专注于芳香疗法和植物疗法产品的开发、生产与销售，产品的原材料完全取自有机植物，符合国际市场行业最高标准，年销售额约为1000万欧元（约合人民币7188.3万元），主要销往法国和比利时。 著名直播带货主播李佳琦年初接受《化妆品财经在线》采访时也直言，很看好一些国际上比较知名的芳疗品牌，以及现在很多本土企业在做的植物品牌。 这一消费热潮也正在吸引国际巨头的关注和追逐。

雅漾母公司皮尔法伯加码植物芳疗赛道。

在后疫情时代，消费者更加舍得身心健康方面的投入。据CBNData调研数据，50%的人会选择按摩、瑜伽、健身等疗愈活动来缓解身心压力。芳疗，在这些消费主张的带领下，快速在消费市场崛起。随着芳疗消费的深入发展，芳香疗法应用场景也愈发多元，比如身体按摩、护肤、清洁、补水保湿等等。

著名直播带货主播李佳琦年初接受《化妆品财经在线》采访时也直言，很看好一些国际上比较知名的芳疗品牌，以及现在很多本土企业在做的植物品牌。

这一消费热潮也正在吸引国际巨头的关注和追逐。

雅漾母公司法国皮尔法伯集团日前宣布，旗下投资子公司Pierre Fabre Invest收购法国天然芳疗护肤品牌Ladrôme的多数股权。公开资料显示，Ladrôme由Wim Tanghe创立于1999年，专注于芳香疗法和植物疗法产品的开发、生产与销售，产品的原材料完全取自有机植物，符合国际市场行业最高标准，年销售额约为1000万欧元（约合人民币7188.3万元），主要销往法国和比利时。

在业界看来，皮尔法伯此举无疑是利用两家公司的共有资源来进一步布局全球植物芳疗护肤市场。

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一场价值观契合的双赢收购

据悉，此次收购完成后，Ladrôme 的创始人和历史股东仍留在公司的资本中，新董事会将其管理委托给自2009 年以来就掌管品牌运营的运营总监 William Colin。因此，Ladrôme 将继续以完全自主的方式进行管理方式，同时受益于皮尔法伯集团在农学、植物学与天然药物方面的科学知识，产品生产经验和全球化的渠道。

不难看出，这家在全球范围内加紧布局的法国公司正在通过其专门的投资子公司 Pierre Fabre Invest 进行天然和芳疗领域的投资，此次收购无疑将加强皮尔法伯在快速增长的天然健康市场中的专业形象和市场地位。

“通过我们专门的投资子公司 Pierre Fabre Invest 领导的这项业务，我们正在践行公司收购具有高潜力公司股份的战略，这些公司正在开发与我们不同的商业模式。”皮尔法伯集团首席执行官 Eric Ducournau对此表示，这种方法使皮尔法伯能够在竞争激烈的环境中获得项目、概念和新实践的特权。

值得一提的是，皮尔法伯集团旗下植物芳疗品牌Naturactive 也是芳疗领域的主要领导品牌之一。

不过，Naturactive 和 Ladrôme 品牌的定位差异很大。Ladrôme 声称其拥有种植并提取芳香和药用植物的传统和专有技术。受益于皮尔法伯集团的制药专业知识，Naturactive 也声称其产品的有效性已得到科学证明，属于医学和天然产品的领域，而且品牌的植物疗法系列产品已获得“ Origine France Garantie ” （法国原产地保证）标签。不过，从销售渠道看， Naturactive 仅在药房线路（药房、药店）中销售， Ladrôme 则在更加大众的百货商店渠道销售。

“通过 Pierre Fabre Invest，我们找到了继续发展 Ladrôme 的理想投资者。我们选择的第一个标准是找到一个我们可以分享道德、自然和共同价值观的合作伙伴。” Ladrôme 创始人 Wim Tanghe表示，皮尔法伯是法国唯一一家由公用事业基金会拥有的工业集团，其社会和环境责任做法获得了 Ecocert Environnement 的最高评价。

“我们对此次合并感到高兴，这将为我们提供额外的资源，在我们历史悠久的有机商店渠道和药房渠道中寻求新的发展。在保留我们的管理自主权的同时，我们将能够依赖皮尔法伯在农学、植物学和自然健康方面公认的专业知识”，Ladrôme 董事总经理 William Colin对于收购也发表评价。

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皮尔法伯集团的新战略：边卖边买

据皮尔法伯集团官方资料显示，2019年该公司在 全球130 多个国家的营业额超过 24 亿欧元（约合人民币172.49亿元），核心业务是医疗保健产品和皮肤化妆品，包括化妆品品牌 雅漾、Eau Thermale、Ducray 、馥绿德雅以及康如等。

值得一提的是，旗下高端护肤品牌Galenic科兰黎今年年初被中国企业逸仙电商收购，皮尔法伯仅通过成立的子公司持有 10% 的少数股权。Galenic 被视为标志性的优质护肤品牌，由集团创始人 Pierre Fabre 在 1970 年代后期开发。逸仙电商表示，皮尔法伯将继续生产和开发产品，他们打算保持该品牌在欧洲的市场布局，并计划在中国和其他亚洲市场推出。

在剥离Galenic之后，皮尔法伯急需一个更加适合全球美妆零售市场的品牌来补充其销售网络。而植物芳疗护肤品牌Ladrôme无论是在护肤趋势还是消费者偏好上都优势突出，符合时代的潮流。

一般而言，在专业芳疗领域，运作一个专业的芳疗品牌，其品牌创始人要么是芳香疗法的业内专家，或是持有专业芳疗协会会员身份的资深从业者，或是被专业芳疗协会推荐的专门从事天然原料的生产或经销的品牌。

公开数据显示，全球芳香产业的产值将以平均大于4%的增速发展，全球已经公布的芳疗市场，预估正以7.7%的年复合增长率持续增长，到2026年，这一市场份额将超80亿美元。北美和西欧依然是全球芳疗市场的主要区域，占全球50%的份额。亚太地区包括日本的芳疗市场后劲十足，正以年复合增长率9.7%的快速增长。

在芳疗领域，来自英国Shirley Price 、Kobashi、Tisserand以及Bay House ；法国Pranarom；美国Nature's Gift都是一些老牌的芳疗代表品牌，而来自德国的Hammerle则是新锐芳疗品牌的代表。

显然，皮尔法伯的这次收购，加码芳疗黄金赛道的意图十分明显。巨头们的动作，对于中国企业有何启示？

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芳疗品类在中国市场迎来又一春

从去年开始，由于人们对美好生活消费的追求，芳疗类消费在中国本土快速发展。CBNData数据显示，近年来中国线上芳疗消费规模逐年扩大，其中消费人数的增加与客单均价的提升是主要指标。

2019-2021年，芳疗品类的消费人数增长是美容护肤品类整体的1.4倍。随着芳疗消费的深入发展，其应用场景也愈发多元，比如身体按摩、护肤、清洁、补水保湿等等。其中，SPA和瘦身这两大芳疗应用场景在线上搜索中增长迅猛。

更重要的是，越来越多的中国消费者开始在成分领域关注产品的天然，因此，芳香疗法在身体、心理、皮肤、情绪等不同层面都能对使用者产生正向影响，满足大众对于解压疗愈的需求，芳疗消费的潜在需求或将迎来爆发。在小红书，关于芳疗的笔记有4万 ，相关产品有2100件。

本土品牌雏菊的天空英（DAISY SKY）、阿芙、墨荟正在被消费者所接纳，此外，曾因李佳琦推荐而火出圈的逐本，也在品牌理念中强调芳疗的基因。据悉，逐本也已经推出芳香水疗护肤线和芳香调理线系列产品。

虽然在市场的井喷中，本土芳疗已经形成黄金赛道，但市场依然鱼龙混杂。2005年10月25日，作为国家颁布的第四批新职业工种之一，芳疗师在中国才算开始有了正式职业认定。十多年发展至今，目前国内对精油分类和芳疗组织的规划尚未有统一标准，市场有待规范。

今年是化妆品的法规元年，在《化妆品监督管理条例》颁布之后，《化妆品注册备案管理办法》、《化妆品功效宣称评价规范》以及《化妆品标签管理办法》等配套法规落地，新的注册平台也开始启用，中国化妆品进入制度化、法制化、规范化管理的新时代。业内人士认为，随着新法规的落地，芳疗领域也将迎来新一轮的改革，行业生产、宣传乱象将进一步规范。