泡泡玛特盲盒暗黑系：我被泡泡玛特 支配 的盲盒人生

泡泡玛特盲盒暗黑系：我被泡泡玛特 支配 的盲盒人生后来有一天再逛这个地儿的时候，发现有我喜欢的一个漫画形象的手办，就主动去买了，然后就变成了拖着朋友一块买，就这么一个拉一个地入了坑，但是还好，我们都不上瘾。一天吃午饭的时候，我被年轻的同事拖着在办公楼周边的商场逛，看到这个小玩意，架不住同事一个劲儿的推荐，就买了一个，算是陪买。玩盲盒还是要有经济基础的，我买盲盒的账没细算过，不过，折合成人民币也就差不多十几个香奈儿的包包吧。但是，在娃圈也是有鄙视链的，泡泡玛特的盲盒处在最低端，我一个朋友知道我玩这个，当着我的面直接嗤之以鼻：这玩意儿low的也好意思收藏。反正特别喜欢的我都有了，盲盒的坑脱了，我又要玩手办去了。刘明 80后 热度维持半年

堆满的泡泡玛特玩偶（受访者提供）

除了普通的盲盒，我比较喜欢的还有大的娃娃，普通的大娃价格也贵，一个也要298元了。以前买的手办，有一些送人了，还有一些转卖之后赚了钱。不过，盲盒想要赚钱，比手办可就差远了。

有些隐藏款确实比较升值，比如，我抽到过一款隐藏款，当时花了59元，现在能卖600元，淘宝上有一些专门做直播的店，提供帮助拍卖的服务，可以把娃娃寄给他们代卖，他们按成交价收取佣金。

前期我也把娃娃寄去代卖过一次，不过，后来的都是换或者直接送人了，后期整盒端之后，我手上的娃娃很少有重复的，普通款大部分不值钱。买了一阵之后，感觉市场越来越饱和了，娃圈本来就是个小众市场，过几年肯定会慢慢不行的。很多铁粉都像我一样，后续出来的产品喜欢的不多，不值得买，泡泡玛特出新款、受欢迎款的速度，跟不上我们的收藏速度，而且质量参差不齐。

玩盲盒还是要有经济基础的，我买盲盒的账没细算过，不过，折合成人民币也就差不多十几个香奈儿的包包吧。但是，在娃圈也是有鄙视链的，泡泡玛特的盲盒处在最低端，我一个朋友知道我玩这个，当着我的面直接嗤之以鼻：这玩意儿low的也好意思收藏。

反正特别喜欢的我都有了，盲盒的坑脱了，我又要玩手办去了。

03 我更喜欢买明盒

刘明 80后 热度维持半年

一天吃午饭的时候，我被年轻的同事拖着在办公楼周边的商场逛，看到这个小玩意，架不住同事一个劲儿的推荐，就买了一个，算是陪买。

后来有一天再逛这个地儿的时候，发现有我喜欢的一个漫画形象的手办，就主动去买了，然后就变成了拖着朋友一块买，就这么一个拉一个地入了坑，但是还好，我们都不上瘾。

泡泡玛特玩偶（受访者提供）

泡泡玛特的盲盒也不贵，几十块一个，偶尔花点钱让自己高兴一下，觉得买个高兴还是值得的，但是，我也在店里看到过执著的姑娘，一定要抽到自己喜欢的，那个劲儿，跟我在影视剧里看到的赌徒差不多。

盲盒这种东西，我和几个朋友都觉得，是有赌博性质的，闭着眼睛抽，跟小时候我们收集卡片有啥区别？但是，抽到自己不喜欢的，或者总是抽到同一个款，就会吊起大家不服输的心，钻牛角尖一直买下去。

我和大家想的不一样，不想总抽到一样的，干脆买一盒未开封的，这样不会有重样。办公室的小年轻们有时候吃午饭都要去抽一个，或者觉得不开心的时候，也去抽一个，觉得可以解压，如果能抽到隐藏款，会特别高兴，缓解不开心。

当然，这些只是他们的想像，事实上是，更多的时候只能抽到重样的或者不喜欢的，导致本来就不好的心情更糟糕了。

后来我就不喜欢买盲盒了，买明盒不香吗？既然我们买这个东西是觉得它可爱，干脆买明盒，挑喜欢、可爱的买，为什么要给自己不喜欢的手办买单？

来源于泡泡玛特小程序截图

泡泡玛特可能也看到了这种趋势，陆续推出了一些明盒扩充客户购买门槛。但是，之前抽回来的那些重复的、不喜欢的，真成了“鸡肋”。扔了吧，都是自己花了钱的，留着吧，又不喜欢，还得占地儿。我就自欺欺人，把这些不喜欢的，放到所有娃娃的后面藏起来。

除了我这种意外入坑的粉丝，其它铁粉也大多是为自己喜欢的IP买单，如果解除与动漫的绑定，单纯泡泡玛特的产品和客户的黏性不大，如果没有动漫，它就是个普通的礼品店，和大街上其它礼品店没有区别。

从喜欢到冷静，我只维持了不到半年，泡泡玛特靠卖萌、可爱吸引人，当这些都吸引不了你的时候，自然就不会再买了。

04 没人怂恿就不买了

丫丫 95后 热度维持几个月

2019年下半年，总公司有个项目需要我们协同，我和几个分公司的同事一起被临时征调回总部上海。在上海，我第一次接触到盲盒。

最开始是在和同事逛街的时候被安利的，那时候，同事是重度玩家，一个劲儿地跟我们说这东西有多可爱多萌，面子上挂不住，就买了一个。

当时觉得，反正59块也不算多，买一个玩，大家闲暇聊天还能有点共同话题，也挺好的，后来越买越多，跟几个人互相怂恿有关。

中午吃饭的时候，我们会去楼下的店看看，基本流程是这样的：每个人先抽了一个，然后互相怂恿对方，“要不你再买一个？说不定就抽到喜欢的了。”然后手一抖，每个人最后都买回去好几个。

泡泡玛特门店（自象限拍摄）

整个过程的心理活动，跟赌博一样的，59元的价格不高不低，总让人有幻想，觉得可以抽到自己喜欢的，偶然抽到了一个喜欢的，就觉得人品爆棚下一个肯定能抽到更好的隐藏款。

抽到喜欢款式的概率并不高，大部分都是普通款，而且不喜欢，转卖也卖不掉，因为我不喜欢的，大部分人都不喜欢。

越买越多，宿舍都放不下了，我们每个人都花好几百买了亚克力的架子，等到4个月的工作结束，我打包了一堆的娃娃和亚克力架子，快递发回家。

我“中毒”不深，大概也在这上面花了大几千块钱。不过，离开总部后，没有了这种互相怂恿的环境，冷静是很快的。而且，泡泡玛特后期的质量不过关，感觉材料没有之前的好，后来我查过网上，反映这个问题的人比较多。

但是，要证明产品质量有问题，对于消费者来说可太难了，不玩了还不行么。

结语：

从这些粉丝的讲述中可以看出，对于他们而言，泡泡玛特所加诸在娃娃身上的营销痛点曾经被他们精准地吸收。然而，仅靠营销搭建的商业帝国，魅力似乎也正在减退，毕竟热度维持的越来越短，对于刚上市的泡泡玛特来说，并不是什么好事，千亿市值是个里程碑，但会不会上演“出道即颠峰”呢？

时间会给出答案。

*题图来源于自象限摄，文中插图来自网络、受访者供图，受访者均为化名。