法国黎玛歌护肤品牌（8款产品跨越9274公里）

法国黎玛歌护肤品牌（8款产品跨越9274公里）在黎黎玛歌品牌创立的背后，也流传着一段颇具法式浪漫的故事。 来头不小的“法式花园养肤”品牌

导读：作为仪菲（上海）品牌管理有限公司（以下简称仪菲）在中国市场第一“国代”品牌，法国进口美妆品牌黎黎玛歌被寄以厚望。筹备一年之久，仪菲终于将黎黎玛歌引入中国市场，未来，这个“拥有时尚态度”的法妆品牌将如何发力？

今天（11月29日），法国美妆品牌黎黎玛歌中国区品牌启动仪式在上海举行。温馨的是，今天也是黎黎玛歌品牌创始人兼黎黎玛歌（法国）CEO Gerard Mouradian 母亲的生日。

源自时尚之都法国巴黎的黎黎玛歌（LILI MARGO），在法国已经得到了不少“药剂师”、“理疗师”的认可，是备受超模和时尚圈追捧的“网红”护肤品牌，更一跃成为巴黎和伦敦时装周的明星护肤品。如今，黎黎玛歌漂洋过海，要将这份法式风情带给中国消费者。

来头不小的“法式花园养肤”品牌

在黎黎玛歌品牌创立的背后，也流传着一段颇具法式浪漫的故事。

两位怀揣梦想的年轻人在巴黎散步时偶然发现一座处于闹市的花园，花园的主人是两位看似姐妹的年轻女性——黎黎和玛歌，而交谈一番才得知这对“姐妹”竟然是母女，而她们的年轻奥秘就蕴藏在这秘密花园中。于是，深受启发的青年们意识到法式气韵护肤的秘密，由此诞生了黎黎玛歌这个品牌。

“黎黎”代表年轻女性，她们热情阳光，永远对生活充满期待；“玛歌”则代表了偏熟龄的女性，她们追求生活的质感，不盲从不妥协。作为护肤界的新生力量，黎黎玛歌短短三年就已然成为法国网红护肤品牌。

黎黎玛歌出自拥有超过50年历史的法国茜莱博(SILAB)实验室，是世界上最大的植物萃取原料公司之一，其致力于研发的经费超过其年销售额的20%。这个实验室长期与全球知名化妆品品牌合作，包括Lancôme（兰蔻）、Chanel（香奈尔）、Clarins（娇韵诗）、Bintherm（碧欧泉）、sisley（希思黎）等等。

黎黎玛歌的产品拥有强大的科研背书，SILAB手握的几项专利技术：N-f S无针线雕科技、INSTENSYL® 3d快速提拉、IRIS ISO三合一活性成分对抗衰老、EPIGENOMYL®表观遗传学、DETOXYL®抗炎Tool kit，都运用到了黎黎玛歌的产品里。

如今国内外充斥着主打植物草本的品牌，那黎黎玛歌的差异化优势在哪里？

谈到核心竞争力，Gerard Mouradian分析，现在的消费者越来越低龄化，15年前，更多的是35岁以上的人群在关注护肤领域；如今，消费者从16-18岁开始就有了护肤习惯；在中国，更是有超过80%的20岁以下的消费者开始购买面部护肤品。“而黎黎玛歌定位现代时尚、热情活力，其品牌定位和调性无疑是与这类消费者的需求是粘合的。”

此外，黎黎玛歌与法国模特、KOL和时尚界有着紧密的联系，更加了解时尚趋势和年轻消费者的需求。黎黎玛歌的产品在法国线上电商、线下美容零售店和SPA等渠道均有销售，是护肤界不容小觑的法式力量。

牵手仪菲共赢中国市场

“中国是世界上唯一一个美妆行业线上渠道与线下渠道比重相当的市场，仪菲经过近十五年的发展，已经成为电商行业的领导者之一，拥有众多与国际大牌合作的成功案例。”此番进军中国市场，Gerard Mouradian表示，他相信，与仪菲达成合作关系，黎黎玛歌会更懂得如何在保留品牌基因的同时，更好地向中国消费者诠释品牌价值观。

从2005创立至今，近15年来，仪菲见证了太多品牌的成长：2013年与欧莱雅合作；2014年与佳丽宝合作；2015与菲洛嘉合作；2016年成为佳丽宝中国区最大经销商……仪菲（上海）品牌管理有限公司在天猫、淘宝、网易、京东等线上覆盖率达到80%，线下在百货、CS、医药连锁等均有覆盖。虽然已经拥有10000多家分销客户，黎黎玛歌却是仪菲的第一个中国总代理品牌，意义重大。

国内外有那么多的品牌，仪菲为什么偏偏相中了黎黎玛歌？

仪菲（上海）品牌管理有限公司COO黄新表示，仪菲选品主要考虑三点：第一，品牌的功效在原产国是否具有一定的销售量和口碑；第二，产品是否有经过市场检验和认可；第三，品牌文化是否能被中国消费者接受和喜爱。“定位花园养肤、大胆表达时尚态度的黎黎玛歌，完美地契合了仪菲的选品标准。”黄新谈到。

黄新认为，欧美、日韩美妆人均消费是中国的5-6倍，所以未来五年中国化妆品市场仍会有持续稳定的增长。在这个新旧交替的时代，商业规则重塑、商业打法多变。他观察到，消费者对护肤的期望，从单一的功效型变成了功效与有机并重，“零伤害”护肤品正当潮。

同时，妆前护肤市场需求增长快速，正呈双倍数增长。黄新分析，黎黎玛歌的核心理念就是保养好肌肤基础，使上妆更顺畅、妆容更服帖，这也是符合这一细分增长市场的亮点。

“消费者也慢慢从选择性使用进口化妆品变为习惯性使用进口品，习惯创造需求，这时就需要源源不断的品牌来满足需求增长。”他表示，在这些综合背景下，黎黎玛歌被仪菲选中，并带入中国。

未来，仪菲将分阶段、全渠道、多品牌地帮助黎黎玛歌实现品牌塑造和价值传递。“首先是发力线上，比如天猫、淘宝、京东等平台；第二阶段再向线下辐射，如CS渠道、购物中心。”黄新补充道，“除了渠道拓展，仪菲将全面推进品牌定位、品牌建设和渠道共创，期待实现双方共赢。”