乡村振兴行业发展分析（乡村振兴正当时）

乡村振兴行业发展分析（乡村振兴正当时）国家统计局发布，初步核算，今年一季度国内生产总值270178亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%，比2021年四季度环比增长1.3%。分产业看，第一产业增加值10954亿元，同比增长6.0%；第二产业增加值106187亿元，同比增长5.8%；第三产业增加值153037亿元，增长4.0%。总体来看，受各地疫情影响，但是农业生产形势稳定，畜牧业平稳增长，农业正成为各领域的“压舱石”！农业是国内生产总值的晴雨表，农业兴达与否直接影响工业和服务业。刚刚，农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布了《共谱乡村振兴·中国涉农企业品牌影响力3月榜单TOP50》，在50多家涉农企业的品牌舆情监测、自媒体运营、搜索引擎数据及口碑影响力排名结果中，拼多多、永辉超市、喜茶、好想你、百果园、蒙牛、北大荒集团、先正达中国、大疆农业、极飞科技、恒兴集团、国联水产、博创联动、云天化集团、汇通达等企业纷纷入榜TOP5

作者：老猫

来源：农业行业观察（产业●科技●商业）

中国农业农村正经历洗牌、重构！时下，新业态、新商业、新模式将成为农业产业链发展的主流趋势...

（中国涉农企业品牌影响力3份月榜单TOP50榜单）

刚刚，农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布了《共谱乡村振兴·中国涉农企业品牌影响力3月榜单TOP50》，在50多家涉农企业的品牌舆情监测、自媒体运营、搜索引擎数据及口碑影响力排名结果中，拼多多、永辉超市、喜茶、好想你、百果园、蒙牛、北大荒集团、先正达中国、大疆农业、极飞科技、恒兴集团、国联水产、博创联动、云天化集团、汇通达等企业纷纷入榜TOP50榜单；农业行业观察透视发现，顺势而为是时代的抉择，50家入榜的企业均在深耕或布局数字农业、预制菜、绿色农业、农业服务等热门赛道。

就目前来看，国家各项政策利好中国企业，但是在乡村振兴的大赛道里，不管是投资还是产业布局，企业应该发挥资源优势，深耕才是王道。

一、政策利好！农业投资引爆产业振兴

农业是国内生产总值的晴雨表，农业兴达与否直接影响工业和服务业。

国家统计局发布，初步核算，今年一季度国内生产总值270178亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%，比2021年四季度环比增长1.3%。分产业看，第一产业增加值10954亿元，同比增长6.0%；第二产业增加值106187亿元，同比增长5.8%；第三产业增加值153037亿元，增长4.0%。总体来看，受各地疫情影响，但是农业生产形势稳定，畜牧业平稳增长，农业正成为各领域的“压舱石”！

众所周知，农业行业关系到国家命脉和声誉，需要不断保持优化生产和发展。而挑战在于如何将农业作为一种工具，以实现多种成果，从而创造更美好的未来。近些年，农业科技、种业科技、数字农业、一二三产业融合等新业态、新模式投入助推了中国农业的价值链与产业链升级与裂变。

作为乡村振兴重点解决的问题，农业农村正在加速聚变。

农业农村部党组副书记、副部长韩俊表示：经初步测算，要实现乡村振兴战略五年规划的目标，至少要投资7万亿。与此同时，喜迎国家政策的红利，社会资本的洪流正快速进入乡村振兴的大赛道里。

近期，农业农村部和国家乡村振兴局联合印发“社会资本投资农业农村指引（2022年）”（简称“指引”），加大鼓励社会资本投资农业，引导各地充分发挥财政政策、产业政策的撬动作用，吸引社会资本投资和服务乡村振兴，并明确表示“社会资本是全面推进乡村振兴的重要支撑力量”。

该“指引”提及到社会资本应该加速赋能现代种养业、现代种业、乡村富民产业、农产品加工流通业、乡村新型服务业 、农业农村绿色发展、农业科技创新、农业农村人才培养、农业农村基础设施建设、数字乡村和智慧农业建设、农业创业创新、农村人居环境整治、农业对外合作等重点产业和领域。

另外，作为社会资本的重要组织——农业龙头企业正在扮演着乡村振兴、联农带农的重要角色。

龙头企业发轫于20世纪80年代，源动力是为解决农民分户分散经营与市场衔接不恰的难题。从2000年第一批国家重点龙头企业认定公布到现在，全国已有县级以上龙头企业9万家，其中国家重点龙头企业1547家，省级以上近1.8万家，市级以上近6万家，形成了国家、省、市、县四级联动的乡村产业“新雁阵”。

因此，行业标杆公司、龙头企业也逐渐成为三农政策青睐的香馍馍！

早在2021年，农业农村部印发《关于促进农业产业化龙头企业做大做强的意见》，除了要求龙头企业要创新探索联农带农模式，创新探索联农带农发展，在农业全产业链中发挥引领带动作用外，还首次对农业产业化联合体培育建设提出明确要求，要求龙头企业要打造农民紧密参与的农业产业化联合体，让农民合理分享全产业链增值收益。

在政策推动下，龙头企业、农业产业巨头、农业科技公司等具有影响力的企业正成为乡村振兴、产业振兴的新引擎，推动中国农业由大变强...

二、中国农业转型在即，新赛道加速成长

农业是中国的基本盘，目前从事农业群体人数的大概有2亿，国家的宏观战略乡村振兴与农业生产、与2亿从业人口的生意息息相关。

然而，面临技术落地、产业分散等难题，中国农业产业转型在即。毕竟，转型才能有更好地超越。

一号文件曾提到，中国要强，农业必须强。农业强，必须要生产方式转型、经营思维转型、技术转型、人的转型升级。

如今，中国农业不再是一个孤立体，需要产业思维，融合思维，借助互联网技术、生物技术、大数据等高科技实现中国农业的竞争门槛和产业高度...规模化、智能化、品牌化是中国农业的主要发展趋势.

根据《“十四五”推进农业农村现代化规划》指出，到2035年中国总体可以基本实现农业农村现代化，但各地区、各领域的进程差别较大。加快由农业大国向农业强国转变是实现农业现代化的必由之路。

其中，现代农业强国的标志大体可归纳为“四强一高”，即农业供给保障能力强、农业竞争力强、农业科技创新能力强、农业可持续发展能力强和农业发展水平高。未来30年，中国最有可能在2040年前后跨入现代农业强国行列。

随着中国农业的现代化战略推进，各类新模式、新业态也层出不穷，并引发了中国农业发生的“质”的飞跃...

从各大赛道来看，数字农业、预制菜等两大业态正成为企业布局的重要方向。为什么呢？我逐步给大家剖析下。

先看数字农业！

数字农业是指将信息作为农业生产要素，利用现代信息技术对农业对象、环境和全过程进行可视化表达、数字化、信息化管理的现代农业。其由四个部分组成，分别为农业物联网、农业大数据、精准农业和智慧农业，其是传统农业转型升级后的全新农业。同时，数字农业改变“农业靠天吃饭”的现象，提高了中国农民生产效率、降低了经营成本，帮助中国农业实现由大而强的转变升级。

另外，数字农业在各种新技术和新装备的加持下，既能促进农业播种、生长环节的转型升级，同时也能促进农业生产和销售活动的优化提高。换言之，数字农业给农业带来的是全方位的优化与转型，能够让传统农业摆脱小规模、粗放式、分散化的困境，走向现代化。

我们再看预制菜！

预制菜是以农、畜、禽、水产品为原料，配以各种辅料，经分切、搅拌等预加工而成的成品或半成品。预制菜食材上游是农、畜、禽、水产品等农业产业，带动的不仅是电商市场和餐饮市场，Ta也在明显地带动着上游生鲜农产品的产业链条延伸，预制菜产业打开助农增收新通道。

业内人士纷纷表示，预制菜是现代农业与食品产业融合发展的新模式，是推进“菜篮子”工程提质增效的新业态，是带领农民“二产连一产”共同致富的新渠道，对促进创业就业、消费升级和乡村产业振兴具有积极意义。

除了数字农业、预制菜之外，农业电商、农业服务、绿色农业、生态农业、循环农业、农产品加工业、智能养殖等新产业、新模式也成为中国农业产业腾飞、乡村振兴的新武器。

三、挖掘资源优势 乡村振兴引爆未来商业

近些年，新农业的强大市场空间，吸引着大佬及创业者企业纷纷布局或下沉。比如，数字农业市场规模将达1.26万亿；农业生产性服务市场预计市场规模将达万亿元；2026年，预制菜产业规模或破万亿级；初步统计，至2027年，中国种子行业市场规模达792亿元，其产业链规模更是破万亿级别...

透视3月份涉农企业品牌传播影响力榜单，各大上榜企业的布局情况，梳理下最热门的创业机会。

1）大健康领域：好想你实业

面对消费升级，早在2020年，好想你实业就瞄准了“大健康战略”，将“红枣 食药同源”作为企业发展的战略方向。

依托“红枣 冻干产品”双轮驱动的产品战略 好想你投资4.4亿元建立全球智能化FD冻干技术车间;与院士级专家深度合作进行产品研发 挖掘红枣 产品的营养价值;同时 加大对红枣产业园技术改造的倾斜力度 建立高端红枣生产加工车间 以点带面、示范推广 并先后推出了清菲菲等亿级单品 为红枣 食药同源的战略落地提供了有益的探索路径。

如今，好想你实业先后研发出108款食药同源类健康（锁鲜）美食投入5.0门店，形成以“红枣 ”为核心，食药同源为战略方向，集种植加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的全产业链的健康食品有限公司。

2）产业链布局：中粮集团

今年年初，中粮“帝国”公布了2021年度成绩单，2021年中粮集团营收超6600亿元，利润总额超230亿元，创历史新高。

据中粮集团官网，中粮集团旗下共有专业化公司17家，除等待上市的中粮福临门外，其余16家均为上市公司，分别为：中国食品、中粮糖业、中粮工科、中粮包装、中粮科技、大悦城、蒙牛乳业、大悦城地产、酒鬼酒、中粮家佳康、福田实业、雅士利国际、现代牧业、中粮资本、妙可蓝多、中国圣牧。

可以说，中粮的成功是产业链布局的成功。近些年，中粮集团持续完善在粮食贸易、油脂加工、稻麦加工、食糖加工、肉食养殖等业务上的布局。在做强做优做大粮、油、糖、棉核心业务的同时，中粮集团建立了食品、金融和地产三大主营业务，构建了强大的供应链、产业链体系。

3）数字农业：富邦股份

富邦股份致力于成为世界“数字农业”新价值的创造者，为化肥企业提供技术、服务和产品解决方案，进而实现各种化肥生产助剂的销售，拥有肥料防结剂、多功能包裹剂、造粒改良剂、缓释材料、磷矿石浮选剂和肥料生产过程助剂等六大系列共计60多种产品。

去年，富邦股份还与京东集团旗下的北京京东乾石科技有限公司签约，为数十家京东农场提供“耕种管收”一揽子解决方案;与阿里旗下的蚂蚁区块链科技(上海)有限公司合作，加快5G、互联网、人工智能、区块链等为代表的数字化技术在农业中的应用，共建“区块链 数字农业”新生态。

除了富邦股份之外，京东、阿里、博创联动、新洋丰、百果园、每日优鲜均在数字农业领域下沉与深耕。

4）农业服务 极飞科技

成立14年来，作为农业科技巨头“极飞科技”已经自主研发了农业无人机、农业无人车、农机自驾仪、农业物联网和智慧农业系统等产品，通过构建完整的产品矩阵和数据闭环，为广大农业工作者提供精准、高效、灵活、经济的无人化生产解决方案，以解决农业生产中劳动力不足、管理粗放和环境污染等问题。截至2020年12月31日，极飞的智慧农业产品累计作业面积达到7.8亿亩次，共计服务了931万农户。

今年，极飞科技还发力农业服务赛道。2022年3月1日，极飞科技全国直营服务第一站——南昌直营服务站正式开业，为用户提供备用产品服务、设备维修保养、零配件供应、培训等一系列售后服务，解决农民作业过程的实际难题。截至目前，安徽合肥、湖南益阳、江西南昌等8家直营服务站已陆续开业，在农业前线直接为用户提供本地化、标准化、规范化的智能农机售后服务。

5）预制菜：国联水产

预制菜是2022年最火热的赛道。数据显示，国联水产2021年预制菜营收达8.41亿元。过去一年多以来，国联水产立足水产食品板块，聚焦预制菜进行商业模式升级，促进以综合水产品提供商向综合水产食品制造商转变。目前，国联水产国联水产的产品主要是以预制菜品为主的精深加工类、初加工类、全球海产精选类。

鉴于预制菜的表现，国联水产负责人还对外宣布，上游养殖业务多年亏损，对公司产业链没有形成增益优势，反而给公司现金流及市场形象都带来较大的负面影响。2022年，国联水产公司将对上游养殖业务剥离出表，更加聚焦食品加工主业发展。

除了国联水产之外，恒兴集团、圣农发展、每日优鲜、三全食品、惠发食品等企业也纷纷下注预制菜赛道。

四、紧跟大趋势，企业深耕才是王道

中国正在步入最好的时代！这是一个选择比努力更重要的时代！这是一个处处充满机遇的时代！

乡村振兴，是中国农业进入世界强国行列的机会，也是企业发展的加速器。谁能抓住乡村振兴，谁就能赢得市场或竞争优势。

透视发现，国家实施乡村振兴战略“三步走”的时间计划是2020年—2035年—2050年。随着广大乡村人口的脱贫和国家经济转型，中国的三四线市场、县域市场正在酝酿着一场大的改变，这里将迎来一轮新的重大机遇。

因此，中小企业、创业者应该把主要赛道定位于乡村振兴，如何把企业的布局及赛道贴近乡村振兴战略，这是非常有必要的。

其实，乡村振兴有一个关键就是“发挥优势资源”。所以，企业布局乡村振兴的思路不是“补弱”，而是“增强”，利用自身资源优势、技术优势、品牌优势、产业链优势...赋能乡村振兴。

由此可见，深耕是企业最大的势能，也是企业投身乡村振兴最大的“靠背”。大企业或者龙头企业本身拥有强大的资源及品牌影响力，这种优势并将持续；对于中小企业或创业者而言，深耕自身领域，在细分市场“大步快跑”，这一定是企业投身乡村振兴的战略锚定！