直播产业创新监管方式（大咖说监管规范化）

直播产业创新监管方式（大咖说监管规范化）李晨光认为，监管部门交叉管理，存在规定不统一的问题，“我们运营了三年多时间，接触过几大部委的监管部门，我们发现每一个部门、每一个部委站在自己的立场上规定了我们的平台这个允许做，那个不允许做，其实可以理解，但是是不统一的。我是希望能有一个统一的监管政策，共同地扶持我们的发展。”事实上，很多从业者都提出，政策其实需要更加清晰。热度传媒CEO邓双成和爱奇艺高级总监徐彬彬都表示，政策清晰度对平台和内容方都非常重要，目前一些政策规定比较模糊，行业需要明确的、可执行的政策。“政策清晰度对平台和内容方都非常重要”在今天论坛开始之前，国家网信办也应景的出台了《互联网直播服务管理规定》，因此，直播从业者如何看待政策出台，也成为论坛热议的话题。与会者普遍对政策出台表示欢迎。来疯运营总监李晨光认为，2016年是直播元年，几百家的企业参与这个市场，政府参与其中是积极的，有一个监管机构可以促进这个行业的发展。

今日，网信办发布《互联网直播服务管理规定》，“2016中国网络视频秋季高峰论坛”十分应景，众多行业大佬、学者专家齐聚也针对这一政策进行了探讨。此外，行业精英也就直播行业的新特征、存在的问题及明年的发展趋向，进行了深度的解读。

文| 叶实

11月4日，“2016中国网络视频秋季高峰论坛”在中国传媒大学举办，这一论坛被看作是目前首个高规格、高级别的针对网络直播的高峰论坛。与会嘉宾的阵容也没有让观众们失望，来自学界和行业的多位大咖级人物共聚，以“直播新引擎•内容新生态”为主题，探讨了网络直播行业现状及趋势走向。面对这一话题，行业大咖和专家们显然有很多话讲。

直播从业者如何看待政策出台？

“政策清晰度对平台和内容方都非常重要”

在今天论坛开始之前，国家网信办也应景的出台了《互联网直播服务管理规定》，因此，直播从业者如何看待政策出台，也成为论坛热议的话题。

与会者普遍对政策出台表示欢迎。来疯运营总监李晨光认为，2016年是直播元年，几百家的企业参与这个市场，政府参与其中是积极的，有一个监管机构可以促进这个行业的发展。

事实上，很多从业者都提出，政策其实需要更加清晰。热度传媒CEO邓双成和爱奇艺高级总监徐彬彬都表示，政策清晰度对平台和内容方都非常重要，目前一些政策规定比较模糊，行业需要明确的、可执行的政策。

李晨光认为，监管部门交叉管理，存在规定不统一的问题，“我们运营了三年多时间，接触过几大部委的监管部门，我们发现每一个部门、每一个部委站在自己的立场上规定了我们的平台这个允许做，那个不允许做，其实可以理解，但是是不统一的。我是希望能有一个统一的监管政策，共同地扶持我们的发展。”

另外，很多政策针对的都是操作层面，涉及行业细节很多，因此李晨光呼吁，成立一个政府领导的行业协会，参与到政策的制订中。

2016直播行业洞察：

秀场≠直播，三大瓶颈需克服

针对2016年直播行业进入元年后，体现的新特征、存在的问题，从业者从不同维度进行了解读。

第一财经新媒体科技总经理黄磊，以大量数据为支撑，阐述了“2016互联网文娱产业的五大发现”：

1、影音最具传播力、最吸引注意力，已经成为文化娱乐的核心载体。视频是承载最多信息的内容载体。

2、2016 H1拿到融资的文娱创业者大部分都是视频创业者。67%获得融资的文娱企业为视频相关创业者。

3、视频与直播更易引发购物欲，近三成消费者表示观看视频会促进购买欲。直播比点播更易引发购买欲。

4、视频平台已经成为社交入口。75%的网络视频观众关注弹幕，积极参与视频互动之中，视频社交化-评论成为习惯，粉丝群尤其明显。

5、粉丝不仅是视频创业者的钱包、MUSE，更是创业合伙人。粉丝收入是未来的金矿，粉丝互动加强粉丝粘性与活跃度，同时为内容创作者提供创作灵感。

网易传媒直播中心高级总监庄笑俨表示，直播之所以今年成为元年，有几个原因，包括4G技术的快速发展，网路付费模式被广泛接受。

他表示，不要把直播当成一个独立产品，“不客气地讲，把直播当成独立产品的市场不过百亿。直播其实是一种战略，是对整个互联网都可以产生改变的一种特别的方式。”

爱奇艺联系总裁徐伟峰认为，目前直播行业有三个瓶颈需要克服：

1、快速过渡到2.0时代后的网络直播，模式仍需要突围；

2、直播行业需要更为健康的商业模式；

3、未来直播平台的内容构成不能仅仅依赖某几位红人主播。

在来疯直播业务总裁张宏涛看来，视频直播进化史包括了四个阶段：以新浪UC推出的视频聊天室，到以9158为代表的网络夜总会，到之后六间房为代表的秀场直播，再至当下的移动直播。

张宏涛表示，当下的直播行业依然停留在秀场模式中，它的内容由UGC产生，这种模式拥有三大优势，包括强互动性、打开了2C端市场、开辟了用付费模式等，但其对流量的过度依赖、用户留存率低等问题依然需要直播内容的升级。

乐视云直播高级总监张荣辉同样认为，网红≠秀场，秀场≠直播，秀场是UGC的一个末端，秀场模式还是线上夜总会。

有海外直播从业经历的蔡珩，则以美国直播行业发展为例，为中国网络直播提供了参照系。他介绍了美国几大主流直播平台：

1、Meerkat，可以理解为美国的映客，是全美最大移动直播平台，2016年10月Meerkat宣布倒闭，原因是用户不在持续增长了，也没有一个有效的收入或者变现方式。

2、Twitch，全世界覆盖最广的游戏平台。很多一欧美的主流单机游戏在发售之前都要在Twitch上进行一次预热，已经变成了一个很强大的流量出口。

3、Periscope，推特投资的直播公司，移动直播打败了Meerkat的APP。长于直播体育赛事以及直播音乐会，这个领域的面临有强大版权壁垒问题。

4、Facebook .live，脸书直播主要是做新闻行业的直播，它不做网红也不做体育赛事或者音乐会，主要专注于做新闻。

蔡珩表示，事实上，直播行业美国要落后于中国两年的时间，原因有以下几个：

1、美国没有庞大人口基数，产品主要面向中产阶级；

2、相比欧美庞大的成人产业，中国大量的需求需要被消费；

3、国外直播重内容、轻形式，大量直播还是后置摄像头而非前置；

4、美国有比较完整的视频市场。

蔡珩认为，国外直播行业给国内的启示包括三个方面：

1、直播的观众仍然以男性主导，相对的视频消费女性观众主导；

2、直播行业现在和将来不会颠覆传统电视，版权成本过于高昂，名人、事件直播才是未来行业发展的核心；

3、头部直播主一定会进行视频内容的沉淀，保证自己的影响力和粉丝粘性。

2017直播行业趋势解读：

垂直化、专业化、泛娱乐化、新技术运用

2017年，网络直播行业该何去何从，参会者都提出了自己的看法。

中国网络视频研究中心主任钟大年认为，下一步，网络视频直播的发展方向，会从视频社交向多元化视频应用服务发展，这包括四大方面：

1、向垂直领域发展，衣、食、住、行、医、商，特别是教育和健康领域，都会是视频直播的用武之地；

2、娱乐的主流也会由UGC向PGC方向转变，像游戏、体育、演出等公共娱乐领域将更加专业化；

3、作为以感性表演、情景体验、人际交流为主的网络视频直播可能会分为公共传播和私人社交两种内容，以泛娱乐的形式保留下来；

4、VR、无人机、5G等技术的发展，可能催生更多网络视频直播应用的出现。

庄笑俨认为，网络直播未来三个方向很重要：

第一，社交平台的直播。微信、微博，他们到今天没有成为主流的核心原因是UGC，在中国UGC面临很大管控难题，风险很大，社交直播表面很美好，实现底层融通架构需要时间。

第二，资讯。和社交一样，资讯是用户强需求，资讯的强需求对于直播好处在哪里，改变新闻的基本定义，铸造新闻的全新价值观。直播是对正在发生时时的呈现，未来把新闻变成参与其中左右发生的内容。进入到互动中，摧枯拉朽的。直播只有通过推荐位才能提升流量。

第三，电商直播。未来直播对电商平台，会有颠覆性变化。

原花椒直播总裁吴云松认为，直播起于秀场、闻名于明星、成与社交、正名于内容、赚钱于打赏及广告、疏于监管、变现与上市、衰于互相拆台诋毁、触礁于色情、亡于下一代技术兴起。

吴云松表示，2017年直播平台不会出现平台寡头割据，没有解决流量平均分配模式之前，永远没有办法把所有人留在一个平台上，这是一个最大的问题。

他认为，短时间内直播行业依然是是春秋战国诸侯纷争，但最后一定会有合纵连横的概念出现，有20家大概在2、3年形式各种借壳、形式、上市也好。

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