丁勇岱雷佳音的戏看哭导演（剧读她们的名字）
丁勇岱雷佳音的戏看哭导演（剧读她们的名字）还揭露出三个具有代表意义的女性，在生活、情感上要解决的“疑难杂症”——女强人变大龄剩女、成为爱情防备者，家庭主妇失去个体价值、成为爱情守护者，富家女因为优渥成长环境养成自信性格、成为爱情孤勇者。由于选取的观察样本具有辐射广度与典型性，《她们的名字》不仅拼凑出女性职场百态的冰山一角——处于职场鄙视链两端的霸总雷粒和萌新沈嘉男如何各司其职、打怪升级，与社会跟职场脱节的全职太太任多美如何挣脱家庭枷锁、实现经济与精神独立。01三要素“求新”，攻占女性泛众从宏观角度看，《她们的名字》采取了三管齐下的差异化战略成功突围。提出“女性同盟剧”的新颖定位，开辟她题材的细分赛道来占领制高点；聚焦20岁 、25岁 、30岁 三个年龄段女性，并为其分别赋予富二代职场新人、全职太太、职场女强人的迥异身份，剖析她们面临的各异困境、再给予相应的“姐”题思路；以及撕掉刻板标签和注入女性应追寻个体价值与社会价值的正向价值观
女性独立思潮掀起了近年“她题材”迭代的创作热潮，大女主、女性群像、双女主等各类影视剧层出不穷。在精品爆款出现的同时，跟风导致的同质化现象也愈演愈烈。
好在一些创作者意识到了停留在舒适区无异于温水煮青蛙，于是主动出击去探索“她题材”的更多表达方式。刚收官的《她们的名字》正是带有“创新”烙印的一部都市女性话题剧。
主旨呼应女性独立，在剧作定位、人物组合与传递的价值观方面打出差异牌，给人带来耳目一新之感。该剧出品方优酷通过祭出新颖内容、花式营销这套1 1>2的组合拳，助力剧作打入女性泛众市场，为她题材的拓维做出了积极示范。
图源：《她们的名字》
01
三要素“求新”，攻占女性泛众
从宏观角度看，《她们的名字》采取了三管齐下的差异化战略成功突围。提出“女性同盟剧”的新颖定位，开辟她题材的细分赛道来占领制高点；聚焦20岁 、25岁 、30岁 三个年龄段女性，并为其分别赋予富二代职场新人、全职太太、职场女强人的迥异身份，剖析她们面临的各异困境、再给予相应的“姐”题思路；以及撕掉刻板标签和注入女性应追寻个体价值与社会价值的正向价值观。
由于选取的观察样本具有辐射广度与典型性，《她们的名字》不仅拼凑出女性职场百态的冰山一角——处于职场鄙视链两端的霸总雷粒和萌新沈嘉男如何各司其职、打怪升级，与社会跟职场脱节的全职太太任多美如何挣脱家庭枷锁、实现经济与精神独立。
还揭露出三个具有代表意义的女性，在生活、情感上要解决的“疑难杂症”——女强人变大龄剩女、成为爱情防备者，家庭主妇失去个体价值、成为爱情守护者，富家女因为优渥成长环境养成自信性格、成为爱情孤勇者。
图源：《她们的名字》
年龄与身份标签构建了多重女性困境，而困境又蕴含了具有探讨价值和现实意义的女性议题。剧中雷粒、任多美、沈嘉男对自身困境的反击，既是用撕标签的态度对抗男性凝视，也是在反抗社会上的女性歧视并力图找回女性价值和做自己命运的主宰者。基于互助升级的同盟，则搭建了影视剧里新型的女性关系，为两性社会关系提出了新的思考契机。
《她们的名字》吸引了18-23岁、24-30岁、31-40岁三个年龄段女性受众关注，正好符合剧中设置的三个女性角色的年龄段，说明围绕她们呈现的多维度女性困境与“姐”题方式，引发年轻、轻熟和中年女性共情，打破了年龄壁垒。
图源：德塔文科技
雷粒叱咤职场但也会受到男性歧视，雷厉风行的性格让她的反击相当有力，面对爱情她怀防备之心，直到姐弟恋让她卸下心防——为“大龄女”打破职场与情感僵局提供思路；
图源：《她们的名字》
任多美为了维护家庭而隐忍，双商超高击退小三、化解婆媳矛盾，但没有因为全职太太的身份忘记个人追求，她选择创业给自己安全感——为深陷家庭漩涡的女性如何迈出独立一步打了样；
图源：《她们的名字》
富二代沈嘉男从小被父亲严格管教，滋生了排斥男性规训的“反骨”和直爽的性格，女性男性应平权的思维让她踏入社会上演了00后整顿职场和倒追男上司的戏码——为年轻女性提供了自强的职场生存法则与情感手册。
图源：《她们的名字》
剧中三位女性剥离标签、回归人之本质以及解决具有普世意义的困境等高能剧情，加之“女性要经济独立和精神独立”、“一个没有分寸感的婚姻，就是在出轨的路上”、“女人在爱自己这件事上，必须只争朝夕”、“没有人永远会赢，只要不输得太惨就好”等三观超正的金句输出，营造出爽感。而契合新时代女性独立价值观和女性同盟互助的故事，能激发女性的情感认同与向往。于是吸引了一线及三线以下城市女性群体的关注。
图源：德塔文科技
由于供需端的精准匹配，《她们的名字》成功打入下沉市场与多年龄层女性，这股庞大的自来水助推了剧集热度迅速上升。据德塔文数据显示，从开播至收官，该剧景气指数峰值较首播翻了近4倍，成为目前最受关注的都市情感剧之一。
图源：德塔文科技
02
立足女性视角花式营销，推动出圈
基于“女性同盟剧”的定位设置人物、编织故事、传递正向价值观，《她们的名字》成功掀起话题讨论，新时代独立女性、闺蜜联盟、职场家庭、姐弟恋、题材戳中审美情绪等舆情热词，都指向了该剧的吸睛点。
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值得一提的是，剧中三位女性角色承载着话题制造与镜像反思的功用。因此在某种程度上，围绕她们延申出的热点舆情，可视为观察该剧击中女性受众嗨点与痛点的另一个切口，同时也能窥见出品方优酷采取的针对性营销策略的支点。
霸气女强人、职场雷厉风行、姐弟恋、对朋友仗义、反击前男友，是雷粒的舆情热词。她利用自己被诬陷的热搜来做危机公关，全程抛开私人情绪、以公司利益为先的冷静态度令人刮目相看，展现出职场精英的专业素养。前男友空降给雷粒使绊子，后者气场不输，用计谋逆境反转。工作中散发“狼性精神”，生活中也充当着闺蜜好友的“灯塔”。她会安慰因家庭受伤的多美、教导沈嘉男职场中要控制情绪。即便是跟豪门少爷谈姐弟恋，她也要自己掌握话语权。雷粒活成了新时代独立女性的榜样。
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全职太太、双商在线、反击疑似出轨的老公、对婆婆催生隐忍、原生家庭，是任多美的舆情热词。这个角色跳出了对家庭主妇必会一地鸡毛的世俗偏见，无论是要老公开“工资”，还是自己坚持搞事业，她维护的都是女性婚后的体面。周到的处事，令她每每遇到家庭危机时都能迎刃而解。而原生家庭的阴影和随着岁月流逝与父母和解，让她在负重前行的路上终于可以卸下一块石头。多美，为婚姻中迷茫的女性指引了自救方向。
图源：德塔文科技
富二代、大大咧咧、女性互助、整顿职场、欢喜冤家、直球倒追，是沈嘉男的舆情热词。她挣脱了大众对富家女必骄纵跋扈的印象禁锢，工作中拒绝被职场老人欺负而成为社畜的互联网嘴替、还会向被职场性骚扰的女同事伸出援手，并力挺被公司高官打压嘲讽的雷粒。生活中，她也像个侠女，见到好友多美被丈夫出轨而挺身相助，遇到心仪男生会主动倒追、越挫越勇，丝毫不在意女追男也许会招来的异样目光。沈嘉男，映射出了00后一代取悦自我的特立独行。
图源：德塔文科技
根据人物特质设置的标签化和对事业、生活、情感等维度女性议题的剖析，该剧在微博、抖音掀起了 #秦海璐同学会怼人好爽#、#女性结婚对事业影响有多大# 、#沈嘉男手劈黄瓜内涵领导好解气# 、#完美人妻反击老公师妹#等诸多热议话题。体现优酷通过对女性话题的前瞻性与精准深挖，引爆社交平台和短视频平台，发酵剧作口碑、扩大受众盘，从而推动剧集的优酷站内热度突破8500。
图源：《她们的名字》
好内容 好营销，是一部剧出圈的标配，《她们的姓名》即为内容与营销发挥出最大化叠加效应的代表。除了结合相应高能剧情掀起话题浪潮，优酷还在线上线下玩出花式营销，助力剧作夯实女性市场并打入下沉市场，实现渗透式破圈、撬动泛众流量池。
一来，根据分手后能跟前任做朋友吗、大龄未婚女性会遇到歧视吗、00后整顿职场的底气是什么等话题联动情感博主或职场博主发表见解，以KOL的专业性视角进一步打透女性受众的情感共鸣。
图源：微博
二来，总结剧中的999条女性必看金句、线上举办姐妹茶话会打造“姐”科全书，为女性提供实用指南，以及用剧中极端人设造梗玩梗，如任多美老公因表面舌灿莲花哄妻、实则情感pua被封“莲花男”，激发固有受众沉浸式观剧的趣味性，并勾起潜在受众猎奇心，为受众盘扩大打下基础。
图源：优酷
三来，举办朝阳社区线下看片会，让大妈以过来人身份输出当全职太太很危险，女人得有自己的事业、生活才有保障等具有参考价值的女性观点。同时把剧中富有女性力量的精彩台词做成线下地广，通过多城公共交通、核心商圈和天猫线下门店等全场景营销增大剧集的辐射范围，触达多线城市人群。
图源：网络
贴近现实敏锐捕捉女性议题并用新角度加以呈现，再辅以行之有效的营销策略，放大了她题材在内容上打差异牌的优势，给观众带来一定新鲜感，使得剧作逐步传播出圈。该剧“另辟蹊径”为进入井喷期的女性题材，打开增量市场。
03
结语
《她们的名字》的可取之处在于，对顶层设计做了创新：让剧作由内核到外观都呈现出有别于大部分她题材的样貌，为常规剧种注入活力，满足了女性受众跟随时代发展更迭的审美。幕后操盘手优酷，利用自身优势打通了产业链上中下游，承担起平台的责任、助力行业健康发展。
撰稿：棉花
责编：苏秦
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3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧。
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