什么牌子的素粽子最好吃：一颗粽子 折射出国货的升级打怪之旅

什么牌子的素粽子最好吃：一颗粽子 折射出国货的升级打怪之旅作为一种传统民族食品，粽子天然具有着文化属性，品牌推出粽子便在无形中也具有了弘扬传统文化的意味。一些具有雄厚历史积淀的机构与品牌，也因此乐于在端午推出别出心裁的自家好粽。传统艺能的承担者2018年的纽约，中国品牌李宁在秋冬时装周上惊艳亮相。李宁的“悟道”系列不仅为李宁开辟了业绩第二春，也引领了一波绵延至今的国潮。以“番茄炒蛋”引爆国潮的中国李宁 | www.pinterest.de在2015年开启的“粽子联名”模式，就此又迈入了一个新的时代，在国潮崛起的时代乘风破浪。从某种意义上讲，粽子已成为颇能体现中国特色的国产消费品新载体。出于多种的原因，粽子赢得了国内外品牌方的青睐，成为了这波国潮当中的生力军。

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今日为我们所熟知的“联名粽子”由此进入到了一个新的阶段：品牌之间的合作模式，从一方提供品牌、一方接受委托加工制作的单一方式，升级为了双方共同露出品牌，从产品到包装，展开多维合作的方式。

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“粽子联名”的2.0时代，也正是从此刻开始的。

02 乘风破浪的粽子，国潮的生力军

2018年的纽约，中国品牌李宁在秋冬时装周上惊艳亮相。李宁的“悟道”系列不仅为李宁开辟了业绩第二春，也引领了一波绵延至今的国潮。

以“番茄炒蛋”引爆国潮的中国李宁 | www.pinterest.de

在2015年开启的“粽子联名”模式，就此又迈入了一个新的时代，在国潮崛起的时代乘风破浪。从某种意义上讲，粽子已成为颇能体现中国特色的国产消费品新载体。出于多种的原因，粽子赢得了国内外品牌方的青睐，成为了这波国潮当中的生力军。

• 传统艺能的承担者

作为一种传统民族食品，粽子天然具有着文化属性，品牌推出粽子便在无形中也具有了弘扬传统文化的意味。一些具有雄厚历史积淀的机构与品牌，也因此乐于在端午推出别出心裁的自家好粽。

2019年，故宫就曾推出“冰窖来了”系列粽子礼盒，礼盒的设计启发于故宫馆藏文物——乾隆御制宫廷珐琅“冰箱”。借助这款粽子礼盒，故宫不仅为公众普及了紫禁城冬季贮冰、夏季采冰的历史知识，也顺带把故宫自有的冰窖餐厅拉出来宣传了一把，可以说是一举三得。

礼盒据说启发自乾隆珐琅彩冰箱 | 故宫淘宝旗舰店

借助粽子表达品牌文化积淀的事例还有很多，比如“知味观”就曾推出过一款拥有“爆炸礼盒”的粽子，方方正正的礼盒看似普通，其实暗藏玄机，礼盒用立体图画的结构，展示了赛龙舟、绣香包、嬉钟馗、虎镇五毒的端午传统故事。让广大吃货在碳水昏迷之余，也能顺带了解端午佳节的其他传统艺能。

• 外国品牌接地气的抓手

而对于外国品牌而言，端午时期的粽子又是一个讨巧的抓手，借助在具象化的粽子身上做文章，外国品牌得以在中国市场找到切入点，和中华大地上的消费者发生深度联结，接上地气。

自2010年起，外国品牌绿色美人鱼就开始在端午节定期推出“星冰粽”，这一做成粽子形状的甜点虽然在口味上褒贬不一（甚至可以说是充满槽点），然而却开启了外国品牌制作“粽子”的先河。

然而星爸爸的高颜值粽状甜品，并不是所有人都会买单的 | 星巴克官网

借助星冰粽，绿色美人鱼在中国市场尝到了甜头，一连10年，星冰粽的种类不曾间断。这样的尝试自然也不缺效仿者。2020年，“Costa”咖啡找来了制霸中国北方的老字号“稻香村”，跨界联名推出了自己的粽子礼盒。