各大影院入口（这1200多家影院都在做的事）

各大影院入口（这1200多家影院都在做的事）目前，影院现有的优势技术受到了很多外界因素的挑战。高格式影厅具有更多的视听感受优势但从技术角度来看，随着技术的不断发展，电视屏尺寸越来越大、越来越清晰，LED屏的出现，已开始对影院现有的视听优势产生了威胁。此外，除了希望能享受到极致的观影体验，观众对影院还提出了更多的要求：优质的影片、良好的观影环境、贴心的服务等。那么，影院该如何应对挑战和满足观众的需求呢？ 在艾维记者看来，高格式影厅的出现并不断增多就是答案。原因在于：

网络上有人提出了这样一个问题：你为什么要到影院看电影？

答案五花八门：抢先看、氛围好、社交需要……

最令艾维记者印象深刻的是这个回答:“ 中国巨幕或者IMAX的影厅通常是20X12的面积，这是个什么概念呢？你可以想象一个正规的篮球场竖起来在你的面前，满眼都是屏的感觉，再搭配顶级的还音系统，无与伦比的震撼感会让你完全沉醉在影片里无法自拔。”

确实，影院的不可替代性就在于它能给观众带来极致的视听享受和环境氛围，这是其他观影形式无法达到的。

但从技术角度来看，随着技术的不断发展，电视屏尺寸越来越大、越来越清晰，LED屏的出现，已开始对影院现有的视听优势产生了威胁。

此外，除了希望能享受到极致的观影体验，观众对影院还提出了更多的要求：优质的影片、良好的观影环境、贴心的服务等。

那么，影院该如何应对挑战和满足观众的需求呢？ 在艾维记者看来，高格式影厅的出现并不断增多就是答案。原因在于：

高格式影厅具有更多的视听感受优势

目前，影院现有的优势技术受到了很多外界因素的挑战。

从硬件看，显示屏越来越大，画面清晰度越来越高。当人们近距离观看视频节目时，包围感、沉浸感均能得到很好的保证。如今还出现了4K、5.1声道的电视机，声画的品质也越来越高。其次，其他视频影像显示技术还具有投影反射式显示技术不具备的独特优势。比如LED屏，不仅尺寸可变，既可以放映电影，还可以很好地作为游戏、演唱会、赛事等场景的显示。此外，设备商在为商业影院提供设备的同时，也在为其他类型的影院（家庭影院、点播影院等）提供设备，比如我们所熟悉的杜比全景声，除了有商业影院版本，也有家庭版的杜比全景声，同样可以达到不错的效果。

图片来自网络

从观众需求看，高画质一直是人们所渴望的东西，但对高画质的追求，视频领域的反应速度似乎比电影行业快得多。如今，4K超高清视频节目已具备一定数量，甚至开始出现8K超高清视频，反观电影行业，4K电影在业内就少的可怜，更别说8K了。日前，在BIRTV展会上，记者可以很明显感受到，5G＋4K/8K技术在电视展馆得到了更多的重视，但在电影场馆却反映冷淡。可以说，在超高清内容这块，电影行业于其他行业并无优势可言，甚至是处于落后地位。

虽然说，单纯提高分辨率不能大幅度提高画质（画质还受帧率、亮度、色域等因素影响），仅靠4K或8K超高清视频（不是真正意义的4K/8K）其他媒介也不足以对影院造成实质性的威胁，但它们对新技术的采用更快更积极，进步也是显而易见的。

换言之，影院引以为傲的声光优势，似乎并不是不可撼动的。

电影只有不断往高处走，才能保住现有的优势并与其他媒介区别开来。从这一点来看，影院建设高格式影厅既是不得已的选择，同时也是一件迫切需要做的事情。

高格式影厅能更好地满足观众需求

高格式影厅不仅是技术设备的高格式、同时也是环境的高档次。也就是说，打造高格式影厅不是简单的高端设备相加，而是需要影厅环境的提升。

比如，国内某家高端影城的IMAX厅就非常具有代表性。影厅有超大的银幕、还配备了DTX:S临境音、真皮、电动座椅、一流的新风系统。除了令人惊叹的高端设备，整个影厅的环境也十分出彩。影厅的设计风格为科幻风，除了主色调偏蓝，而且天花板还被设计成星空的样子，让观众体验到置身于浩瀚宇宙中之感。此外，真皮座椅也是定制的，排距、扶手都经过加宽；新风系统让影厅时刻保持空气的清新。

上海世纪友谊影城

前文提到，观众不仅需要极致的视听体验，还对观影环境、服务提出了更高的要求。技术与环境并重的高格式影厅，无疑能更好地满足他们的需求。

高格式影厅是打造差异化经营的手段之一

从影厅自身讲，高格式影厅对环境的高要求注定了它不可能像普通影厅一样平淡无奇，也就是说，凭借独特的设计风格，更舒适的环境，高格式影厅自然成为影院差异化经营的利器。

从观众角度看，消费有层次之分，每个群体、个体的消费能力都是有差异的。经济实力较弱的人，一般会选择性价比更高的影院观看电影；消费能力强的群体，则对影院的放映质量、观影环境、服务水准有更高的要求。甚至，他们需要出入高格式影厅来彰显自己的身份和面子，曾经火热一时的高端会所影院就是明证。目前，高格式影厅在国内的数量还不多，加大建设力度也是一个商业的需求。

建造高格式影厅是一种新的商业模式

影厅设备的升级不仅能更好地体现影院的优势，提供新的观影体验，同时也能引起经营模式上的变革。比如，国内不少影院装配了LED电影屏，画面亮度和清晰度都将得到巨大的提升，观众可以不用在全黑的环境下观看电影。影院拓展了更多的业务。如“电影＋餐饮”这种模式，观众可以边看电影边吃把晚餐解决掉。除了电影＋餐饮外，还可以开展电竞、比赛转播等经营。

Andreas Fuchs供图

事实上，高格式影厅在国内的发展也已初具规模。艾维记者从某影迷群群主ArvinTing整理的一份资料获悉，目前国内配备了CGS中国巨幕的影院达311家、杜比影院66家、IMAX厅766家、STARX厅40家、CINITY影院26家、再加上万达集团近两年推出的prime影院，国内具有高格式影厅的影院预计已超1200家，且记者通过各种渠道了解到在建中的高格式影院也不在少数。可以预见，未来高格式影厅只会越来越多。

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无论是现实的需要、应对竞争的需要还是未来的发展趋势都表明，建造高格式影厅是未来影院升级的方向，也是应对其他视频播放媒介竞争的需要。且由于其他娱乐形式不断争夺人群的时间消费，我们更要加紧高格式影厅的落地以及推广，捍卫电影在提供顶级视听体验上的地位，把更多的观众吸引到影院里面去。