泸州老窖双国宝是啥（这支泸州老窖的）
泸州老窖双国宝是啥（这支泸州老窖的）情怀即市场。从特曲60版（包括特曲80版）的上市就能够看出，作为对当时政策环境的积极应对，泸州老窖选择在消费者中有着深刻记忆的“工农牌特曲”来进行复刻，使得特曲60版能够很快进入市场，极大降低了新产品与消费者的沟通过程。所谓复刻产品，是指企业复制自己曾经推出过的，具有集体记忆、市场规模或口碑满足的产品，它既是被复制产品外形与气质的再现，更是对经典的致敬与升级。从形象与价值内核上来说，复刻产品是一种精确“再现”；但从定位与营销层面来看，复刻产品又是一次全面的创新与超越。据悉，2021销售年度特曲60版在全国市场的销量已接近20亿，于是从市场规模与行业影响来看，特曲60版无疑是当前“中国名酒复刻品类第一品牌”。随着在行业圈以及消费圈进一步树立地位与标杆，也意味着特曲60版这支次高端大单品再次进入全新阶段。下面我们就从三大关键词与三大优势点入手，来呈现特曲60版这支品类王者的蜕变与坚守。三大关键
2014年，泸州老窖特曲60版（以下简称特曲60版）在行业深度调整期里诞生，它是泸州老窖应对当时政策环境与市场变幻的“奇招”，很快成为酒业集体承压阶段里，极具话题度的现象级产品。
2017年底，泸州老窖成立品牌复兴小组，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼任组长；党委副书记、总经理林峰任副组长，正式确立泸州老窖特曲60版为泸州老窖品牌复兴“旗帜产品”，正式拉开品牌复兴序幕。
或许当时没有人意识到，就是这样一款“无心插柳”的产品，日后竟能成为深度影响行业并催生一支全新品类的开拓者。正因为特曲60版，“复刻”一词被写入酒业史书，成为一个独立分支的关键词。
对此《新食品》杂志曾在2018年推出《特别策划》专题“掘金复刻”，用万字长文讲述了“复刻”一词所蕴含的巨大市场价值与行业意义。而特曲60版作为当前这一品类中最具市场表现力与综合价值度的代言级产品，从诞生时间、体量规模、运营策略以及发展前景来看，无疑都是这一领域的绝对主角。
据悉，2021销售年度特曲60版在全国市场的销量已接近20亿，于是从市场规模与行业影响来看，特曲60版无疑是当前“中国名酒复刻品类第一品牌”。随着在行业圈以及消费圈进一步树立地位与标杆，也意味着特曲60版这支次高端大单品再次进入全新阶段。
下面我们就从三大关键词与三大优势点入手，来呈现特曲60版这支品类王者的蜕变与坚守。
三大关键词：情怀、名酒、故事
所谓复刻产品，是指企业复制自己曾经推出过的，具有集体记忆、市场规模或口碑满足的产品，它既是被复制产品外形与气质的再现，更是对经典的致敬与升级。从形象与价值内核上来说，复刻产品是一种精确“再现”；但从定位与营销层面来看，复刻产品又是一次全面的创新与超越。
情怀即市场。从特曲60版（包括特曲80版）的上市就能够看出，作为对当时政策环境的积极应对，泸州老窖选择在消费者中有着深刻记忆的“工农牌特曲”来进行复刻，使得特曲60版能够很快进入市场，极大降低了新产品与消费者的沟通过程。
而我们之所以能够将特曲60版视为“品类第一品牌”，除了是泸州老窖在时间上最早开辟复刻类产品的运营与深耕外，最重要的原因便是在白酒行业中率先探析到复刻产品的核心价值，并逐步上升到战略层面。
其实在其他领域，“情怀”所呈现的价值与市场潜力已经被充分挖掘，例如近年来常见的复刻服饰与球鞋、重制版游戏、重制版电影 、复刻手表等等。正如之前火遍世界的韩国电视剧《鱿鱼游戏》中的那件复古外套，又再次引发了国人的情怀记忆并点燃了商家的复刻热情。
在特曲60版身上，从消费者早期自发式的传播与推介就能够看出，快速形成口碑与放量的关键，还是产品所蕴含的情怀价值被快速激活。“老县长”“购酒票”等曾经关于这支产品的品质与稀缺记忆被持续唤醒，圈层用户得到迅速扩容。
白酒作为深刻影响与贯穿中国人生活的物质精神双重消费品，天生具有情怀价值，特别是漫长的历史发展进程中，曾诞生了众多具有全国或地方影响力的经典产品。泸州老窖依托特曲60版带给行业的思考与范例价值，首先便是率先全面探索并落地情怀背后的持续培育价值，让一度退出历史舞台的产品重获生机，并为当前企业的战略突进提供巨大助力。
名酒无价。特曲60版之所以能够让消费者买单，并充分理解其当前的价格定位与价值属性，除了上述提到的记忆唤醒与情怀共鸣外，根本原因还是消费者对于泸州老窖中国名酒价值的认可，这也使得它成为当前泸州老窖品牌复兴战略的重要力量。
中国白酒的发展历程中，泸州老窖自然是极为重要的存在，特别在新中国成立后的几十年里，泸州老窖更是成为中国浓香白酒全面发展、全面成长的动力引擎。《泸州老窖大曲酒》、“酒业黄埔军校”与三大试点单位之一等历史印记，便是对“浓香正宗”与“浓香鼻祖”的最佳诠释。
工农牌特曲作为承载几代人记忆的经典产品，自然是泸州老窖中国名酒身份与品质认知的重要载体，从领袖对它的喜爱到行业圈广为流传的“老县长”标签，都成为特曲60版复刻上市后迅速撬开市场的“推荐信”。
据了解，如今品相完好的工农牌特曲，在拍卖行和收藏家那里动辄就是数十万元的天价，如此价格对照下，特曲60版能够获得价值升级的基础。今年3月，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司还发布了《关于特曲60版52度常规装实施年份化定价的通知》，正式启动以包装生产日期为依据，对52度泸州老窖特曲60版常规装实施年份定价的政策。
瓶贮年份酒资源日益稀缺的背后，无疑是特曲60版一直以来进行配额管控，并保持渠道健康与可持续发展的重要印证，也是泸州老窖作为中国名酒所拥有的价值厚度和充分溢价权的再次体现。
故事里的口碑效应。作为特曲60版脱颖而出的重要力量，口碑效应功不可没，这似乎也给后来的复刻产品们提供了最佳借鉴的模板。回顾特曲60版上市后的三年，产品最初的品质宣传与产品推广主力并非泸州老窖官方，而是来自泸州地区以及随后川渝区域的白酒资深消费者。
被消费者喝出来或者捧出来的白酒产品，自然具有持续成长的生命力。
“神秘感”是特曲60版诞生最初几年的显著特征，因为没有太多官方表述，关于产品诞生背景与酒体构成的猜测，成为推动品牌持续升温的利器，这此基础上演绎出的丰富故事与酒桌趣谈，也让这款从历史中走来的产品更具差异化与辨识度。
正如糖酒快讯之前提到，特曲60版正是把“品质、简约、怀旧”的故事讲好了，于是成就了一门大生意，至今网上仍有大量讨论特曲60版酒体与品质风味的文章，并且是来自消费者的一线测评。这是后来很多白酒复刻产品致力于挖掘甚至创造的要点，但特曲60版看似简单的消费者逻辑背后，却离不开天时地利与人和，这也是其成长路径难以复制的关键。
三大优势点
坚守定力、战术配套、持续创新
当我们充分认识了特曲60版成长阶段里的三个关键词，便能够真正理解其扛起“中国名酒复刻品类第一品牌”大旗的底气与自信。同时，特曲60版在品牌管理及市场运作中所呈现的三大优势，更是其敢于亮出如此定位的根本。
特曲60版身上的“第一品牌”认证表现在三个方面，最早的创新探索与规则制定，最全面与科学的战略及战术践行，最积极的市场反馈与消费者认知。特别随着特曲60版过去3年在定价、形象与策略上的持续升级，怀旧公司所坚持的“量体裁衣”策略也得到更好的势能叠加。
坚守定力、高效调整。在经历了最初二三年的口碑积累期后，特曲60版很快进入战略级运营阶段，并且继续保持着在品牌缔造与市场扩展的上的探索与发力，愈发成为中国白酒次高端阵营中不可忽视的力量，同时其在泸州老窖产品矩阵中的地位也更为突出。
至始至终，特曲60版对自身价值都有着清晰定位，作为复刻类产品的基本属性与核心卖点，并没有因为市场规模与战略使命的升级而改变，并且保持着健康高效的发展策略。
特别在市场层面，为了保持自身在次高端领域的竞争优势，怀旧公司实时根据市场态势有序进行调整价格，坚定守住次高端核心价位带，并随时根据销售任务执行情况与经销商库存进行及时调控政策。也正是因为从上市之初便坚定推行线下团购与配额制，特曲60版才真正意义上成为泸州老窖在次高端领域的中坚力量，完成了从奇兵到王牌的蜕变。
由此看出，特曲60版不断用创新探索和品牌定力，保持市场活力和健康属性，同时强化消费者对其价值定位与表达的充分认知。
战术配套、有序推进。最近几年是特曲60版高质量发展的关键阶段，怀旧公司连续推出战术动作，保证产品顺理应对当前更为复杂的竞争格局。
2018年，特曲60版开启全国化运作，正式进入超级单品培育阶段，开始从川渝基地市场有节奏的呈现点状复制与扩张；2019年，怀旧公司再次对团购模式进行升级，纳入城市合伙人与城市联盟体，对经销商实行优胜劣汰管理并强化优质资源的汇集，当年特曲60版正式跨入10亿级阵营；2020年，特曲60版专属品牌活动IP“礼宴”与消费者见面，一经推出便凭借创新表达与精彩的互动方式，成为行业热门IP。
于是，在健康高效的战略顶层设计，厂商共建共享框架以及消费者培育策略下，特曲60版在如今白酒行业向名酒集中、向优质品牌集中的趋势里必然还将乘势推进。
持续创新、标杆强化。除品质外，品牌几乎是白酒最大的附加值所在，因此品牌文化创新是白酒创新非常重要的一个方向。特曲60版从最初的机会型产品成长为当前的战略级力量，离不开在消费者对接与品牌表达上的持续创新。因为作为品类的开创者与引领者，特曲60版一直担负着为名酒复刻品类开辟专属发展路径的重任。
特曲60版的持续探索与创新，重点体现在品牌缔造与用户培育上。早在2017年，泸州老窖怀旧公司就定制化打造了特曲60版的自有IP“时光”主题系列活动，为消费者构建了能够充分释放情怀并唤起记忆的沉浸式场景，从而进一步强化特曲60版身上最显著的复刻标签与情怀价值。
去年开始，特曲60版又一创新IP“礼宴”上新，凭借高频次的全国落地，再次在行业圈掀起一股复刻潮流。“礼宴”通过升级传统白酒文化体验和品鉴宴席的互动方式，强化参与者的融入意识，并在活动中突出“酒德酒趣”，形成一套属于特曲60版的独特认知标签。
未来，随着特曲60版全国版图的扩张，品牌深度培育与创新表达的需求依旧强烈，作为天生有故事的情怀类产品，要成为群雄纷争的次高端带的标志性品牌，持续的差异化缔造与价值输出是必然举措。今年以来，特曲60版已经策动了新一轮的圈层深耕行动，也正以新的表现形式与互动内容与新老消费者见面，保持自身在复刻品类中的标杆认知，进一步巩固品牌地位。
