150万亿大金矿（体育产业中亟待开发的大金矿）

150万亿大金矿（体育产业中亟待开发的大金矿）去年9月3日举行的“两博会”论坛之一——2016中国体育文化·体育旅游发展高峰论坛中，国家体育总局群众体育司司长刘国永作了题为《以体育文化为引领使全民健身成为促进体育产业发展的动力》的演讲。刘国永司长的演讲中有一句话说到很多人心里去，“没有大众参与就没有体育产业”。他解释道“体育产业发展不上去的根本原因是体育文化的缺失，解决体育文化缺失，我们要从全民健身开始，要让大众参与”。这样一个原本应该很清晰的逻辑关系，在我们很多人心里却是模糊的。因为认识模糊，所以在具体操作中就出现了各种各样割裂大众参与和体育产业的无效的甚至可笑的做法。体育产业从业者心里没有真正装着大众，大众也不清楚自己就是体育产业的基础，中间隔了一堵无形的墙。没有大众参与就没有体育产业，透露出的实则是深沉的人文情怀，是“以人民为中心”的具体理念阐释。据统计，2011-12年，英国有1550万成年人每周至少参加一次30分钟或以上中等

自2014年10月20日颁布46号后，2015年年末国务院、国家体育总局联合发改委、教育部、国家旅游局又发布了多项促进体育产业快速发展的利好政策。从《规划》看出，在国家发展体育产业的强大政策支持下，中国体育产业的黄金时代正在到来！

⊙2016年7月13日，国家体育总局正式发布《体育产业发展“十三五”规划》，在《规划》中提到，到2020年体育产业总规模超过3万亿，从业人员数超过600万人、体育服务业增加值占比超过30%；建设50个国家体育产业示范基地、100个国家体育产业示范单位，100个国家体育产业示范项目、体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

⊙2016年10月25日，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，《规划》中指出，到2030年健康服务业总规模将达16万亿、到2030年经常参加体育锻炼人数达到5.3亿人、确保学生校内每天体育活动时间不少于1小时、2030年实现每千人拥有社会体育指导员2.3名

⊙2016年11月2日，国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年我国参加冰雪运动的人数超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”、2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年我国冰雪产业总规模达到1万亿元，全国中小学校园冰雪运动特色学校2020年达到2000所，2025年达到5000所。

⊙2016年11月2日，国家体育总局发布了《群众冬季运动推广普及计划（2016－2022年）》，《计划》中提出，到2020年实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。

通常我们一提到所谓的“产业”，企业和投资者可能才是这些产业的核心，可体育产业显得有些“另类”。仔细研究国家近几年为了发展体育产业所颁布的这些政策，我们可以清楚地看出“群众、大众”才是国家所关注的重点。在全国卫生与健康大会上强调，把人民健康放在优先发展战略地位，努力全方位、全周期保障人民健康。国家不仅仅将体育产业作为推动经济发展的一架马车，更将其作为当下发展民生的一把利器。

“全民健身”的口号最早在1995年国务院颁布的《全民健身计划纲要》中提出，到2009年起将每年的8月8日定为“全民健身日”来呼吁人们积极参与体育锻炼。由此看来，国家并不是在近几年鼓励发展体育产业才提出的发展全民健身运动，而是早就规划好了宏观战略意义的群众体育发展计划，可仔细回顾1995年到今天全民健身的发展，我们可以清楚地看到，虽然国家早就鼓励发展全民健身运动，可经历了二十多年，大众体育运动的发展是相当缓慢的。和发达国家相比，我们国家的体育产业仅仅处于发展阶段。

据统计，2011-12年，英国有1550万成年人每周至少参加一次30分钟或以上中等强度的体育活动，相当于成年人总数的36%，而16-25岁的大众达到这一指标的则占到了该年龄段总人数的54.7%。此外，每周至少参加3次30分钟或以上中等强度的体育活动的英国成年人数则为730万；美国有超过3500万的孩子（5到18岁）会通过学校、社区、俱乐部参与到有组织的体育运动中去，85%的中老年人在过去的12个月里曾到本地公园或社区中心进行锻炼，而每10人中有4人每周会去使用公园或社区中心的休闲体育设施至少一次。由此可见，英美体育产业之所以如此发达，绝不仅仅是因为其顶级职业联赛的成功，作为塔基的大众体育市场更应为我们所关注——我们知道中国足球的崛起离不开青训体系的完善，其实，体育产业的崛起又何尝不是以大众体育市场的繁荣为根基呢？

去年9月3日举行的“两博会”论坛之一——2016中国体育文化·体育旅游发展高峰论坛中，国家体育总局群众体育司司长刘国永作了题为《以体育文化为引领使全民健身成为促进体育产业发展的动力》的演讲。刘国永司长的演讲中有一句话说到很多人心里去，“没有大众参与就没有体育产业”。他解释道“体育产业发展不上去的根本原因是体育文化的缺失，解决体育文化缺失，我们要从全民健身开始，要让大众参与”。这样一个原本应该很清晰的逻辑关系，在我们很多人心里却是模糊的。因为认识模糊，所以在具体操作中就出现了各种各样割裂大众参与和体育产业的无效的甚至可笑的做法。体育产业从业者心里没有真正装着大众，大众也不清楚自己就是体育产业的基础，中间隔了一堵无形的墙。没有大众参与就没有体育产业，透露出的实则是深沉的人文情怀，是“以人民为中心”的具体理念阐释。

于是今年在天津将要举行的全运会就做出了巨大的改革。在本届全运会上，将增设5个大众体育角逐项目，分别是乒乓球、羽毛球、龙舟、攀岩和轮滑，广大业余爱好者可以经由各省区市的选拔介入进来，去争取一枚属于本人的全运奖牌。年初在北京进行的2017新春体育记者座谈会上，国家体育总局局长苟仲文透露了这一新闻。苟仲文表示，第十三届全运会增设5个群众体育项目，是希望通过比赛来撬动大众的参与热情，使全运会成为群众也可以参与的高水平运动会，这符合全民健身的发展理念，也是全运会改革的重要内容。全民健身发展面向的是群众体育，竞技体育仅仅是一个顶层的、局部的方面，真正为体育来买单、消费体育的还是普通的大众。所以，让大众参与到体育赛事中来才是发展全民运动健身、发展体育产业的基础。

全运会改革是推动大众赛事的举办体系向专业化、规模化发展的重要信号。以往的大众体育赛事面临的最尴尬的处境就是受到的关注度太少，很多优质的大众赛事缺乏资源支持，不能最大程度的吸引大众参与进来。而受关注少的原因是人们对参与大众比赛没有兴趣吗？其实不然。相比较以前面对奥运会，世界杯这些大型比赛，一群体育爱好者围坐在屏幕前看得津津有味，“一群最需要比赛运动的人看着一群最需要休息的人在比赛”。现在有相当一部分人更乐于亲身参加一些大众赛事，大众的赛事没有那些顶级赛事专业性的门槛要求，具有极强的群体归属感，吸引着特定群体的密集关注；另一方面，对于参与者而言，明星般的待遇，视频、数据记录，都深深满足了他们的欢心。这表明大众赛事的数量和规模与大众参与比赛的需求是不匹配的。“关注度太少”只是因为很多人只是着眼当下那些受关注的专业顶级赛事，没有看到大众体育所蕴藏的发展前景，所以不屑于去投资于“零散”的大众赛事。我们不缺乏大众赛事的参与者，只是缺大众赛事的开拓者。

根据国家体育总局的调查数据显示，在大众参与度最高的体育运动中，跑步以绝对的优势当选，正是由于民众的参与度高，所以近几年我国的马拉松赛事达到了井喷式的发展，2011年中国马拉松赛事仅有22场，2014年增长到了51场，全年参加比赛的人次超过90万。而2015年，马拉松赛事已经达到了134场，参加比赛的人次超过200万。2016年马拉松赛事超过200场，到2020年，马拉松赛事有望达到500场。很多城市和地区的马拉松比赛机制已经非常成熟，北京国际马拉松、上海国际马拉松、厦门国际马拉松已经成为全球知名的马拉松赛。由此可以看出，我国体育爱好者参与大众比赛的热情还是很高涨的，只是缺乏赛事平台。

如今，互联网的发展催生出各式各样的传播媒介，顶级赛事已经成为了新传媒下的受益者，其商业价值被尽情挖掘；而大众赛事随着人们的参与度和关注度的提高即将会成为新传媒的下一个目标。作为大众体育的服务平台，派队体育深知自己所奋斗的方向——“宣传大众体育，服务大众赛事”，让这里成为大众体育的一个“大本营”，赛事方、赞助商、普通体育爱好者都是我们服务的对象。相比英美国家的发展现状，中国国情中最利于体育产业崛起的一点无疑就是人口基数的庞大，事实上，中国近14亿的人口为体育产业的发展带来了无限的可能。作为大众体育产业的参与者和开拓者，我们充满了期待，期待大众体育的普及，让体育像“衣、食、住、行”一样成为人们的日常。

我们在奋斗的路上，需要有共同理想和目标的伙伴与我们并肩战斗。派队体育着眼大众体育发展的趋势，针对大众赛事市场的痛点，制定了《2017赛事征集暨赞助商协助对接计划》，可以关注了解一下。