复联4票价高却一票难求（复联4热映众生相）

复联4票价高却一票难求（复联4热映众生相）异常服务费引起监管层的注意。4月18日，深圳某影城发出《关于影片〈复联4〉的紧急通知》显示，“今日接到电影主管部门通知，关于影片《复联4》除VIP厅外，服务费不能超过票价的10%！今日被检查到的影城已被停止该影片的密钥下载，明日4月19日电影主管部门还要检查，请各影城务必高度重视，并遵照执行！”微信公众号《娱乐资本论》获取的名为《服务费异常的影院——加盟影城》表格显示，服务费最高达193元，真实票价仅为25元，两者比率高达772%。根据国家电影局要求，电影院收取的服务费不能超过票价的10%，如此看来，这张表格涉及服务费收取异常的影院共有1057家。打着“中国是全球最早零点场”、“零点场180万人游荡”、“漫威缔造者斯坦李最后一次客串或在复联”等标签，《复联4》未上映先火。它甚至引得王家卫在谈到其监制的新片与《复联4》撞档期时表示，“这个时代我们需要英雄、这个时代也需要信仰，没有信仰的英雄只

《投资者网》汪下弟

4月24日，漫威系列电影《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称“《复联4》”）在中国大陆正式上映。然而，一份名为《服务费异常的影院——加盟影城》的表格显示，《复联4》的服务费最高达193元，真实票价仅为25元；涉及服务费收取异常的影院共有1057家。4月18日，有影院收到通知称，电影监管部门要求，上线《复联4》的影院除了VIP厅，其他放映厅的服务费不能超过票价10%，并且要求影城进行排查。《投资者网》发现，上海百丽宫影城（环贸IAPM店）的某场次（IMAX3D厅）票价为464元，相对于此前的463.8元，还上涨0.2元。另一方面，数位观众告诉《投资者网》，自己的电影票上显示服务费为0。

同时，《投资者网》注意到，4月24日，上海万达影城（五角场万达广场店）每隔15分钟就会上映一场《复联4》，共有5种类型影厅播放该片。其中，观影效果最好的IMAX厅价格为303元，且该影厅的上座率一般在90%以上；普通3D厅除了价格较低，上座率也很低，其中某场次的上座率仅为11.06%。尴尬的是，万达影院较为卖座的是IMAX厅，但IMAX厅数量少，其他3D影厅的上座率并不高。万达电影（002739）此次是否能仅仅依靠提升《复联4》的票价实现4月份经营数据的翻飞，还得打个问号。

高昂服务费反增

打着“中国是全球最早零点场”、“零点场180万人游荡”、“漫威缔造者斯坦李最后一次客串或在复联”等标签，《复联4》未上映先火。它甚至引得王家卫在谈到其监制的新片与《复联4》撞档期时表示，“这个时代我们需要英雄、这个时代也需要信仰，没有信仰的英雄只是一堆机器人”。

猫眼数据显示，4月24日《复联4》的中国内地零点场票房1.88亿元，放映场次3.93万，观影人次325.9万。截止0时，《复联4》的首映日排片率为82.7%，刷新了此前《变形金刚3》维持的7年半纪录。同时，《复联4》映前总预售票房粗报7.74亿元，创下中国影史预售新纪录。

《复联4》的发行通知显示数字3D版本的票价不低于25元，IMAX3D版本的票价则不低于30元，但从中国大陆市场的首映当日场次售价来看，《复联4》的实际票价却并不友好。

微信公众号《娱乐资本论》获取的名为《服务费异常的影院——加盟影城》表格显示，服务费最高达193元，真实票价仅为25元，两者比率高达772%。根据国家电影局要求，电影院收取的服务费不能超过票价的10%，如此看来，这张表格涉及服务费收取异常的影院共有1057家。

异常服务费引起监管层的注意。4月18日，深圳某影城发出《关于影片〈复联4〉的紧急通知》显示，“今日接到电影主管部门通知，关于影片《复联4》除VIP厅外，服务费不能超过票价的10%！今日被检查到的影城已被停止该影片的密钥下载，明日4月19日电影主管部门还要检查，请各影城务必高度重视，并遵照执行！”

4月19日，《北京青年报》发现完美世界影城北京管庄店强制退了《复联4》预售影票，再降价销售，55元的票价最后变为40元。但《投资者网》注意到，在上海部分影城中，却是另番景象。

4月22日，《投资者网》发现，以上海百丽宫影城（环贸IAPM店）于4月23日23:55（英语IMAX3D）上映的场次为例，售价为464元。此前，该场次票价为463.8元，在监管重压下，票价还上涨了0.2元。

除去464元的高价票，上海地区还有多个影院的票价在268-336元之间。宝山万达广场店和五角场万达广场店的万达影城于4月23日次日放映的（IMAX厅）场次，票价均为305元；SFC上影百联影城位于八佰伴IMAX店，4月23日23:59场次的票价为336元。高票价还闹出一则乌龙，此前，上海一家影城的票价甚至高达上千元，但影院随即称是系统问题，并调整了价格。

无独有偶，《流浪地球》在年初凭借“首部科幻片”的称号红极一时，然而高票价也尾随其后。一位观众反映，河北廊坊市广阳区万达广场的《流浪地球》票价曾高达188元。但在《复联4》面前，《流浪地球》的高票价还是“小巫见大巫”。以上海百丽宫影城为例，《复联4》的首映票价为464元，是《流浪地球》188元的2.5倍。

此外，数据显示，《复联4》首日上映的票面均价为56.5元，《复联3》为37.9元，《流浪地球》为44.5元，《复联4》的首日上映的票面均价分别比《复联3》、《流浪地球》高出18.6元和12元。《复联4》零点场预售均价甚至为63.5元。

一位业内人士告诉《投资者网》，《复联4》的高票价极有可能是影院加价造成的。一般一部电影要经过投资人出资、制片方制作、制作完成后发行方发行、院线及影院放映的流程。票房分成一般是：3.3%营业税 5%电影专项基金 57%影线和影院分成 5至15%发行方（代理发行费） 其他归制片方所有。粗略计算，以影线和影院为一体的影城如万达影城将收获一半的票房收入，加盟形式影院是一般会和影线分掉上述57%的票房分成。

“像《复联4》这种进口片需要在国内找发行方代理发行，发行方顶多收取固定代理费。如果影院把票房和服务费加一起打包出售，就会出现高票价的情况，加上《复联4》的热度高，亦容易造成票房虚高，也不排除一些影院跟风导致”，上述业内人士进一步解释道。

而有些影院在监管要求下，出现服务费为0的情况。多位观众向《投资者网》表示，自己票面上的服务费显示为0。其中，一位观众在宁夏银川金凤万达广场店购买的IMAX厅票价为273元，票面显示服务费为0；另一位观众称，在深圳星河寰宇IMAX影城用2张兑换券和20元现金购买到《复联4》的零点首映场，出票后显示票面是100元，服务费为0。

一般而言，服务费包括售票系统维护费、短信通讯费、电商平台手续费、网络售票管理费、取票设备维护费，这些费用平均到每张电影票，为0的可能性很小。

上座率两极分化

《复联4》上映前一天，万达电影股价出现微幅上涨。截止4月23日，公司股价上涨0.88%，收报于26.42元/股。《复联4》上映当日，截止4月24日，万达电影下跌3.79%，为25.42元/股；资金流向方面，主力流入5.61亿元，主力流出6.90亿元，主力净流入为-1.29亿元。

此前，万达电影刚发布3月经营简报，内容显示1-3月累计票房27.6亿元，同比下降6.50%；累计观影人次6071.5万人次，同比下降14.83%。2月经营简报显示，1-2月累计票房21.3亿元，同比下降1.74%；累计观影人次4516.9万人次，同比下降12.37%。如此看来，万达电影的累计票房和观影人次的同比降幅在扩大。

公司2018年业绩快报显示，公司归属于上市公司股东的净利润为12.93亿元，同比下降14.72%。公司解释称，主要原因是全国影城和银幕数量保持较快增长的趋势、市场竞争加剧；新开影城市场培育期有所延长，影城单银幕产出下降所致。

在单银幕产出下降的背景下，万达影城提升票价似乎为一种不错的选择。《投资者网》梳理上海地区319个影城发现，高票价的影城多是万达影院、SFC上影影城、CGV影城等。其中，万达影城宝山万达广场店于4月23日次日放映的（IMAX3D）《复联4》0:00场次的票价为305元，万达影城五角场万达广场店于4月23日次日放映的（IMAX3D）0:00场次的票价也为305元。

虽然有高票价支撑，但万达影城内部影厅分化较为严重，票价高的IMAX厅上座率高达90%以上，但IMAX厅数量较少；大多数影厅上座率低于50%，甚至出现某影厅上座率仅10%出头的景象。

以万达影城（五角场万达广场店）为例，影厅分为3D普通厅、全景声厅、4DX厅、VIP厅、IMAX厅几类，价格不等。价格最高的是IMAX厅，4月24日为303元；杜比影院灭霸厅票价高达160-260元。

4月24日，上述万达影城每隔15分钟就有一场放映场次，分别一直延续到次日的1:40和4:41结束放映。其中，当日15:25上映的13号杜比影院灭霸厅票价为200元，但《投资者网》发现该影厅共有434个座位，仅有48位观众，上座率仅为11.06%；16:55上映的英语3D（VIP厅）的售价为205元，40个座位，17个显示已选，上座率为42.5%。次日放映的00:20、00:50、01:25、01:40场次的均是3D普通厅，观影人次更是寥寥可数。

相反，票价为303元的IMAX厅几乎抢售一空，357个座位只剩下25个座位无人占座，上座率高达93%。

截止4月24日下午3:30，万达影城（成山路店）当天16:10、16:25、16:40场次的英语3D普通厅的观影人次仅为9、10、13个人。无奈的是，万达影院较为卖座的是IMAX厅，但IMAX厅数量少，其他3D影厅的上座率并不高。

针对上述问题，《投资者网》致函万达电影，截至发稿，对方未予以置评。（思维财经出品）■