田馥甄 南京奥体（田馥甄崔健助阵的）

田馥甄 南京奥体（田馥甄崔健助阵的）据了解，南奥·都匀国际足球文旅小镇选址于“全球绿色城市”黔南首府都匀，有约250亩文化休闲区，300亩球场运动区，200亩球迷狂欢区，2000亩山体户外运动区。小镇充分利用其地理优势，借势周边生态环境优势，在最纯粹的自然美景中，构建集旅居、玩乐、养疗、研学一体的深度旅居体系；同时，小镇聚焦足球运动，首期规划以“足球 ”为核心，涵盖有小型足球文化馆、训练中心、酒店、美食街等设施，构建满足足球教育、交流，足球休闲娱乐，足球文化旅游，足球康养健康四大需求的综合平台，打造最美的生态足球文化休闲胜地。球迷vs当地人 小镇的两张牌都匀，是黔南州首府，别名“高原足球城”，是黔南州业余足球超级联赛的举办地，有足球传统。2016年夏天，第二届中国高中男子校园足球联赛全国总决赛上，都匀一中队曾在小组赛战胜全国冠军人大附中队。最终，足球小镇落户都匀，还在于这里的自然环境，原始的山坳里，云蒸霞蔚，颇为壮观。据介绍

国内运营成功的足球小镇可以说几乎为零，在2018年世界杯期间试运营的“都匀足球小镇”，颇受外界关注。巴西、阿根廷、意大利、德国、中国五个足球发达国家文化体验馆；世界足球先生里瓦尔多、华语天后田馥甄、摇滚教父崔建助阵球迷狂欢音乐节……这样独到的IP，能否为“都匀足球小镇”带来超高流量，值得期待。

在贵州都匀，一座以球迷文化为核心的足球小镇赶在了7月7日，2018年世界杯1/4决赛日试运营，五场音乐节、球迷狂欢节、友谊赛……希望汇聚全国的足球迷，为小镇带来高流量。

由广州南奥文创集团与黔南州政府合作的都匀国际足球小镇，2016年10月动工，2018年7月7日试运营。已建成的第一期占地1180亩，包括军工厂旧址改建成的美食街，巴西、阿根廷、意大利、德国、中国等特色足球文体体验馆以及四星级酒店、四人间的一栋青训宿舍楼以及足球场、球迷狂欢区等。五个足球发达国家的文化体验馆，除了展示他们的足球文化发展水平外，还可以感受当地独特的足球文化和异域饮食。

南奥是以策划、服务起家的公司，运作过巴乔、菲戈等球星的“传奇巨星中国行”活动，也曾做过市场调查，了解到中国有8000万铁杆足球球迷，很看好足球这一市场。2016年首届中国行，曾有一站放在贵州荔波，当时只有5万人口的小城有3万人涌到球场，场面轰动，这让荔波所在的黔南州政府与南奥达成意向，建设足球小镇这样一个落地产品。

都匀，是黔南州首府，别名“高原足球城”，是黔南州业余足球超级联赛的举办地，有足球传统。2016年夏天，第二届中国高中男子校园足球联赛全国总决赛上，都匀一中队曾在小组赛战胜全国冠军人大附中队。最终，足球小镇落户都匀，还在于这里的自然环境，原始的山坳里，云蒸霞蔚，颇为壮观。据介绍，足球小镇项目规划总投入在18个亿，第一期投入在5-6个亿。

足球展览体验馆

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球迷vs当地人 小镇的两张牌

据了解，南奥·都匀国际足球文旅小镇选址于“全球绿色城市”黔南首府都匀，有约250亩文化休闲区，300亩球场运动区，200亩球迷狂欢区，2000亩山体户外运动区。小镇充分利用其地理优势，借势周边生态环境优势，在最纯粹的自然美景中，构建集旅居、玩乐、养疗、研学一体的深度旅居体系；同时，小镇聚焦足球运动，首期规划以“足球 ”为核心，涵盖有小型足球文化馆、训练中心、酒店、美食街等设施，构建满足足球教育、交流，足球休闲娱乐，足球文化旅游，足球康养健康四大需求的综合平台，打造最美的生态足球文化休闲胜地。

球场区将建24个足球场，11人制8个(4个真草及4个人造草球场)、5人制16个(4个真草及12个人造草球场，其中两个人造草为室内充气膜球场），一个规模5万人的多功能球迷活动中心及广场等。

都匀足球小镇，将其核心人群瞄准了足球球迷这一群体，在七八月份打造2018年首届国际球迷狂欢节，这其中包括五场音乐会，还将“传奇巨星中国行”纳入进来，用多个活动以及辐射全国的媒体报道，形成聚焦。

根据艾瑞咨询的《2017年中国足球球迷画像洞察报告》，可以得出：中国球迷人口76.2%为男性，属于高价值潜力股，消费能力高于全体网民；同时，球迷对足球的热爱已延伸到足球周边高消费。

南奥文创集团的副总王远军表示：小镇要打造成球迷的殿堂，让他们可以看比赛、踢球，在远在山野的球场里撒欢儿呐喊。同时，在小镇运营初期，当地市场是不容忽视的一块流量。

由于黔南州地处西南，文娱节目不多，当地人对参与活动热情很高。王远军记得2016年8月，都匀曾举办过一场有孙楠、孙燕姿、凤凰传奇等参加的拼盘演唱会，场面火爆。所以，今年7月，足球小镇试运营启动的音乐节会请来崔健、孙八一以及S.H.E成员田馥甄等，希望聚集高人气。

小镇在都匀开发区，距离都匀东高铁站只有2公里。从贵阳最快的一班高铁只要38分钟，二等座票价36元；活动在周末，对于贵州省内的球迷、乐迷参与也很便捷。

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IP建设 能否成为小镇破局关键

“不管做什么小镇，人气是基础。如何吸引人气，是小镇需要解决的问题，”特色小镇专家陈仁科表示。针对都匀国际足球小镇，他提出：如何才能吸引到全国、乃至全世界球迷关注？

对此，南奥文创集团董事长费书生的答案是：得益于过往20年的大型活动整合营销，公司积累了文娱体育等多方资源，能够在小镇打造“国际球迷节”这样独到的IP赛事，在小镇做好流量运营——第一是通过大型活动的举办，线上媒介的矩阵传播，在全国实现“聚焦”，提升知名度；第二是在当地“聚众”，暑假的球迷节和音乐节将周边人群聚集。

小镇音乐节活动现场

对于小镇的未来，他表示：“利用寒暑假时间进行的青训也是小镇的一个重要部分，此外的9个月时间会制定相关产品，比如户外拓展、水上乐园、音乐节、户外运动等，结合附近的旅游景点，把小镇做活。”他的目标是两年之后，争取能够盈利。

南奥此前运作过世界互联网大会，对乌镇比较熟悉，认为小镇的真正成熟需要七八年的投入，是一个长远的问题，还需要有好的IP。费书生用乌镇举例，在互联网云技术大会之后，这里吸引了很多粉丝前来“朝圣”，与同类小镇周庄拉开了差距，“现在乌镇的流量1200万，周庄200万，可以看得出来IP的巨大影响力。”

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感受下小镇音乐节盛况

7月的小镇音乐节，燃烧了盛夏的都匀！当天上万名球迷乐迷热情如火，唱响了整个小镇的星空。

此次小镇音乐节选地15万平方米高原绝景大草坪，借着世界杯的高温效应开展五天四场音乐发烧趴——Hebe田馥甄、崔健、反光镜、独壹不贰ONO、臧鸿飞、孙八一等30组艺人热辣献唱，音乐趴后世界杯豪华超大屏直播紧跟其上，啤酒派对、万人同吃小龙虾、精彩互动环节……娱乐和体育歃血为盟！7月7日-28日连续四周 小镇音乐节定要承包球迷、乐迷整个7月的肾上腺素！

下午4点，小镇音乐节以一曲《无尽旅程》开场。伴随着阳光逐步收敛，清风拂来，在这样的仲夏，乐迷球迷席地而坐，听着音乐吃着美食唱着歌，乐也融融。此次音乐节球迷乐迷们可以全方位感受山脉和草地带来的广阔视野，360度体验震撼音效，全方位观赏绚彩灯光，让大众置身流光溢彩当中，音乐节现场尽显梦幻迷离。

最后一周小镇音乐节大玩跨界互动，世界足球先生里瓦尔多、华语天后田馥甄双双加盟，陪数万球迷乐迷度过一个美好的夜晚。摇滚、抒情、现场DJ、民族舞蹈一一俘获大众的目光，刺破神经，现场球迷乐迷无不解脱压抑躁动起来！

华语天后田馥甄

小镇音乐节重磅压轴是Hebe田馥甄，清脆的嗓音、柔情的声线，一开口就迷倒众人，让乐迷沉浸在“田氏”下雨似的情歌浪漫里。《日常》、《不醉不会》、《LOVE》、《你就不要想起我》等经典曲目把台下的气氛瞬间点燃，更与歌迷聊天打趣，引发一众歌迷欢声尖叫。毫不夸张的说，为了一闻她的“田氏”情歌很多朋友不远千里来到这里，只想简简单单的听她唱歌，然后被感动。压轴歌曲《小幸运》音乐响起，随着Hebe田馥甄的声线起伏，像是诉说一段过往逝去的悸动的意境，重燃年少感动 引发全场大合唱，在演出的过程中很多乐迷涌向舞台，只为离她一点。演出结束后，众人还一遍又一遍的呼喊她的名字，久久未离去。

世界足球先生里瓦尔多来到现场助热

有得玩怎么少得了吃的，像巴西烤肉、重庆酸辣粉、台湾香豆腐、鸡翅包饭大鸡排、西班牙大肉串、长沙臭豆腐、冰镇酸梅汤、常熟叫花鸡、海南椰汁、黑暗冰淇淋、大连铁板鱿鱼、韩国旋风薯塔、都匀凉拌粉等各地美食，极度满足球迷乐迷挑剔的胃，美食区成了吃货的聚集地，特别是一枚枚可爱的小朋友，成了现场最美的风景。还有一辆充满粉蜜色彩的雪糕车，让这个音乐节甜味十足。这场音乐节不单是音乐派对，还让“美食家们”把各地美食囊入怀中，大呼过瘾。

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从“足球运动”到“足球产业”的求变

“其实，相比于足球运动，足球产业才是黔南足球改革发展的重中之重。”都匀经济开发区相关负责人告诉记者。以“都匀国际足球小镇”为平台，采用“足球 体育”产业发展模式是一次大胆探索。未来，都匀经开区乃至整个黔南州，将利用国内业界对都匀国际足球小镇的关注，不断加大足球对外多方位交流合作，逐步形成具备黔南特色的足球经济新业态。

负责都匀国际足球小镇运营的广东南奥文创集团总裁费书生告诉记者，都匀国际足球小镇地理位置、交通区位及文化氛围资源优势强，足球事业的发展也是风生水起。

但如何将一项“运动”转变为一个“产业”，让其成为撬动地方经济发展的杠杆？

这一点上，费书生有话说。“都匀很早就享有‘高原足球城’的美誉，那么我们就应该利用好这一块招牌，通过‘平台运营’、‘流量运营’、‘品牌运营’，分三步打造一个集专业赛事与文旅休闲为一体的‘自然艺术运动旅居目的地’。”

“‘国际足球小镇’只是一个开始而已！我们要打造的是一个名副其实的‘高原足球城’，是利用‘足球’这一个‘卖点’，带动全州各地的旅游业，乃至整个第三产业。”谈起未来的发展，费书生的“野心”很大。

费书生说，南奥对于足球小镇未来的发展有明确的“三步走”规划。第一步是先打造足球小镇，作为一个创新试点，利用小镇的资源优势，扩大都匀经开区的城市知名度。第二步，就是发展足球产业，开拓足球市场，同时带动足球衍生产品的发展。第三步，就是形成文旅集散地，带动都匀乃至整个黔南的旅游业及其配套的发展。

如今，在都匀经济经开区，“体旅融合”带动经济发展已经初见成效。目前，都匀经开区已全面推进旅游配套设施建设的步伐，以全民健身活动中心、都匀·国际足球小镇为基础，通过不断承办赛事活动，引来更多的人气，从而打造集文化休闲、运动体验、球迷庆典、生活配套完善的世界足球文化休闲旅游聚集地。

依托“政府主导、社会参与、市场运作”的创新模式，黔南“足球运动”向“足球产业”转型已迈出铿锵步伐，“高原足球城”的未来值得期待。