李佳琦一日销售额（李佳琦爆火背后）

李佳琦一日销售额（李佳琦爆火背后）但是随着阿里规模的扩大，往日和谐的关系也不复存在，流量成为了阿里收割的利器，自然流量逐渐消失殆尽，同时“淘宝客”、“超级买霸”、“淘店铺”、“钻石展位”、“促销短号”、“满就送”等眼花缭乱的收费服务开始粉墨登场，想要流量唯一的来源就是从阿里处购买。曾经的阿里为何能够击败eBay成为中国电商市场的霸主？吸引中小商家，为中小商家服务是其中最为关键的一点。中小商家不仅仅为阿里带来了营销额，更为重要的则是带来了人气和流量，让阿里成为电商市场的领导者。在这一阶段的阿里和商家之间可以说是一种互相成就的关系。如果说电商平台的无序竞争是对实体的破坏，那么直播带货则是对电商平台规则的破坏——平台通过流量的倾斜，打造出了光鲜靓丽的头部主播；头部主播则拿出一天28.25亿的天量销售额作为回报，看似双赢之下，那么是谁输了？首先是中小商家输了。电商平台的流量都是有限的，当所有流量都向头部商家倾斜时，那么也就意味着必

李佳琦

一天、28亿、李佳琦，当这三个名词组合在一起时，除了让人感叹直播电商所带来的巨大威力之外，也引起了无数人深层次的担忧——不仅仅是为直播电商未来的质疑，同时也是对阿里的质疑。这种忽视中小商家的利益，将流量导向头部主播的做法真的正确吗？

不可否认网上购物在商品流通方式中的革新，但是归根结底电商只是一种流通方式的变化，当电商能够对商品起到正面促进作用时，那么对于电商应当鼓励；相反，当电商平台凭借垄断地位开始凌驾于商品之上，通过“二选一”、强制产品制造商打折这些手段来拉高平台销量时，那么电商无疑正在破坏正常的商品流通过程，此时的电商也从有益变为有害。

李佳琦一天带货28.25亿

如果说电商平台的无序竞争是对实体的破坏，那么直播带货则是对电商平台规则的破坏——平台通过流量的倾斜，打造出了光鲜靓丽的头部主播；头部主播则拿出一天28.25亿的天量销售额作为回报，看似双赢之下，那么是谁输了？

首先是中小商家输了。电商平台的流量都是有限的，当所有流量都向头部商家倾斜时，那么也就意味着必然有商家的流量减少了，那么是谁的流量减少了？自然是阿里平台上的中小商家。

中小商家处境艰难

曾经的阿里为何能够击败eBay成为中国电商市场的霸主？吸引中小商家，为中小商家服务是其中最为关键的一点。中小商家不仅仅为阿里带来了营销额，更为重要的则是带来了人气和流量，让阿里成为电商市场的领导者。在这一阶段的阿里和商家之间可以说是一种互相成就的关系。

但是随着阿里规模的扩大，往日和谐的关系也不复存在，流量成为了阿里收割的利器，自然流量逐渐消失殆尽，同时“淘宝客”、“超级买霸”、“淘店铺”、“钻石展位”、“促销短号”、“满就送”等眼花缭乱的收费服务开始粉墨登场，想要流量唯一的来源就是从阿里处购买。

中小商家处境艰难

而包括李佳琦在内的头部直播带货主播的出现无疑彻底断绝了中小商家的流量来源，当头部主播尽情享受着由中小商家带来的流量时，众多中小商家也选择用行动做出选择，纷纷选择离开阿里。即使留在阿里的店铺也停止了所有推广，成为“僵尸”店铺。

李佳琦等头部主播正在争夺定价权

其次输掉的是各大商品厂家。在一个正向发展的环境中，电商平台是应该为品牌方服务的，但是如今却已经本末倒置，以李佳琦为代表的头部主播开始凭借平台流量争抢产品定价权，在自己的直播间中必须要求全网最低价，而其他商家则拿不到这个价格。

长此以往，凭借平台的力捧和流量优势，那些不愿意在李佳琦等头部主播直播间出现的品牌将越来越没有曝光的机会，最终逐渐消失；而花费了巨大代价上李佳琦直播间的品牌则要缴纳巨额的坑位费和分成费用，最终也只会逐渐力不从心，被后来烧钱的品牌所超越。对于众多品牌来说，无论上或者不上头部主播的直播间，最终的结果都不会太好。

电商

最后输掉的则是众多的消费者。以往的电商平台以减少中间商来为众多消费者带来廉价的产品，但是如今却在力捧带货主播这一新型中间商，这一做法的意义在哪？在以往的平台方、品牌方和消费者之间多了一层主播，而这一层主播还要拿走几十万的坑位费以及20%~40%的销售提成，那么品牌方需要从消费者手中赚走多少利润才能保证不亏本？

术业有专攻，不可否认李佳琦等头部主播在某一领域的专业性，但是如今在其直播间的产品已经横跨美妆、数码、视频等多个领域，很多主播对于其带货的产品根本就没有深入的了解，仅仅是照本宣科地讲解，这种带货的意义和价值究竟在哪里？

阿里

写在最后

电商的核心依然是产品，但如今漠视产品质量，以流量为王正在毁灭电商的根基。而众多头部主播对于流量的垄断更是正在将中小商家赶出电商平台，等到众多中小商家离开之后，电商平台还剩下些什么呢？

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