电影映前广告招商（映前广告新玩法）

电影映前广告招商（映前广告新玩法）紧紧抓住娱乐消费的刚需 让品牌广告更走心对比其他媒体，映前媒体拥有高广告吸引度、记忆度、到达率等特点，能有效提升品牌势能、促进转化率（消费者预购率）。2017年9月19日，一场名为“聚银幕·娱动力”的发布会，引发映前媒体行业的广泛关注。现场更是聚集了院线老总、4A高层、行业大咖、娱乐明星等近300人。原来，这就是晶茂电影传媒——2018映前广告创新战略发布会。你要的人群在这里，你要的效果也在这里尼尔森副总裁龚毅在现场演讲指出，电影人群年轻化、高收入、高学历的特征明显。他们懂得享受生活，愿意支付溢价，消费能力高于社会的平均水平，且观影者本人多为家中主要消费决策者。同时，他们是人群中的意见领袖，乐于在社交圈中表达自我观点，影响身边的人和他们的消费习惯，自发为品牌带来二次传播。

约会、面基、舔屏、吐槽……十年前，你绝对不可能想到这些花式词语都能指向一个共同地点：电影院。如今，电影院已经不仅仅只是一个看电影的场所，更成为了吃瓜民众们消磨时间和发展社交的首选去处。而当三两成堆的年轻人在影厅的椅子上坐定以后，必做的第一件事不是在黑黢黢的电影院里自拍，也不是捧着可乐爆米花吃个不停，而是——

看广告。

看烦了街头广告和电视广告的你，可能没听说过这样一组数字：2017年映前广告市场同比增长30%，未来5年市场规模有望达到100亿元；在传统广告全线下滑的环境中，映前广告以44.8%的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。

哇塞！只要短短十分钟，就可以让广告主如此“欲罢不能”，映前广告何德何能，居然可以如此快速上位？

2017年9月19日，一场名为“聚银幕·娱动力”的发布会，引发映前媒体行业的广泛关注。现场更是聚集了院线老总、4A高层、行业大咖、娱乐明星等近300人。原来，这就是晶茂电影传媒——2018映前广告创新战略发布会。

你要的人群在这里，你要的效果也在这里

尼尔森副总裁龚毅在现场演讲指出，电影人群年轻化、高收入、高学历的特征明显。他们懂得享受生活，愿意支付溢价，消费能力高于社会的平均水平，且观影者本人多为家中主要消费决策者。同时，他们是人群中的意见领袖，乐于在社交圈中表达自我观点，影响身边的人和他们的消费习惯，自发为品牌带来二次传播。

对比其他媒体，映前媒体拥有高广告吸引度、记忆度、到达率等特点，能有效提升品牌势能、促进转化率（消费者预购率）。

紧紧抓住娱乐消费的刚需 让品牌广告更走心

区别于传统电视媒体、户外媒体的单一告知作用，电影媒体具有天生的品牌情感营销基因，更走心，能够有效引起广泛情感共鸣和品牌认同。对此，Jim Liu提出了“娱乐创新传播，品牌撩动人心”的观点，精辟地指出映前广告可以与电影内容展开大力结合，占据时下爆款话题完成线上线下多次元同步整合，进而延伸与消费者的沟通关系，这才是品牌借力使力的聪明选择。

2016年10月，晶茂展开的“黄教主逗王牌”就是一次以内容为基础、以院线为基地的创新营销成功案例。营销将黄晓明作为主线，在影院场景下以游戏化的宣传策略与方式将其代言的游戏《全民奇迹MU》与主演电影《王牌逗王牌》完美结合，在粉丝内部展开了一场有针对性的轰炸式营销，更为普通观众提供了在影院中体会游戏的全新渠道，从而引发了观众对品牌对对高度认同。最终，晶茂助力《全民奇迹MU》重夺AppStore畅销榜Top10，完成了与消费者之间的共鸣式沟通营销。

光看不过瘾？更多freestyle等着你

一块影院大银幕，除了看一场电影、获取最前沿的潮流资讯……还能干什么？“嗨幕”，大银幕下的百人互娱平台，带给你全新的答案。通过晶茂独有的创新技术，将观众的手机与电影院的大银幕进行连接，实现数百人的同场竞技，最后通过游戏PK的结果获得大奖。这样一种全新的娱乐体验，将映前媒体营销颠覆性升级，实现娱乐享受与利益刺激双重包裹。

刚刚参与完“嗨幕”的优胜者，还获得了惊喜大奖。只不过，奖品的领取方式有点不一样呦。优胜者只需要拿起手机，走到影院大厅里的小黄柜，轻轻一扫奖品兑换码，特有的机器人手臂便可将战利品送到面前。而这个小黄柜，就是晶茂的另一新产品——“嗨柜”，影院里的智能柜。

在影院的超现实密闭场景内，人们的参与冲动会更强。通过好玩的娱乐连接点，将“嗨柜”、映前广告与消费者串联，达到对于消费者精神、物质双重刺激，集商品展示、产品体验、自动派发、数据收集等需求于一体。

未来，在影院场景独占的2h 的块状时间内，晶茂将继续不断探寻，通过电影内容、技术创新和多场景联动等方式，铺设与观众更多的有效沟通路径，为品牌客户提供更优质的影院传播解决方案，创造更多传播价值。