山东卫视为什么那么接地气（收视率一路攀升）

山东卫视为什么那么接地气（收视率一路攀升）《乡约》聚焦青春、时尚、正能量、有特色的乡村新农人，将视角瞄准一个个乡村振兴道路上的参与者、建设者、见证者，建设美好生活的先行人、领路人、带头人，围绕“他们的成就、承受过什么、坚持着什么、改变了什么、影响了什么”，立体呈现他们平凡生活中的热爱与热血、青春与梦想，输出榜样力量与典型意义。一群普通人，只为让乡村变得更好，点燃了平凡铸就伟大、每个人都了不起的精彩，书写了一部时代精神的人物影像志。《乡约》节目制作人、主持人肖东坡是全国金话筒奖获得者，被称为“央视第一电视红娘”“中国第一农民之友”。三十多年的乡村行走、数十载的荧屏耕耘，将肖东坡诙谐幽默的“农民之友”形象牢牢地树立在老百姓心中。坚守初心:不忘农民本色从2003年开播，至今《乡约》已经走过19个年头，作为一档深受观众喜爱的节目，虽中间经历几次改版，但《乡约》面向“三农”、展示“三农”、服务“三农”的底色始终没变。如今在山东卫视播出的综艺

“太好了，每周二准时守候在电视机前面，从小看的节目，又回来了！”

2022年3月29日开始，山东卫视在每周二晚9：30推出每期50分钟的综艺访谈节目《乡约》。

据美兰德视频大数据蓝鹰指数统计显示，播出当日晚间黄金档电视节目融合传播综合指数：4月5日以40.16位列第7名，4月12日以42.03位列第4名，4月19日以42.80位列第3名，4月26日以42.56位列第2名，一路连续攀升！

《乡约》入选国家广电总局“2022年广播电视台重点节目”，这档成立于2003年，曾在央视播出近20年的老牌经典农业节目，曾是央视唯一一档大型户外访谈栏目，经过转型改版，重装革新、重出江湖，何以在地方台继续大火、再续传奇？

坚守初心:不忘农民本色

从2003年开播，至今《乡约》已经走过19个年头，作为一档深受观众喜爱的节目，虽中间经历几次改版，但《乡约》面向“三农”、展示“三农”、服务“三农”的底色始终没变。

如今在山东卫视播出的综艺访谈节目《乡约》，由央视老牌农业节目《乡约》栏目团队原班人马历经1年的调研策划，围绕肖东坡IP形象，紧跟自媒体传播趋势，倾力设计打造。

《乡约》节目制作人、主持人肖东坡是全国金话筒奖获得者，被称为“央视第一电视红娘”“中国第一农民之友”。三十多年的乡村行走、数十载的荧屏耕耘，将肖东坡诙谐幽默的“农民之友”形象牢牢地树立在老百姓心中。

《乡约》聚焦青春、时尚、正能量、有特色的乡村新农人，将视角瞄准一个个乡村振兴道路上的参与者、建设者、见证者，建设美好生活的先行人、领路人、带头人，围绕“他们的成就、承受过什么、坚持着什么、改变了什么、影响了什么”，立体呈现他们平凡生活中的热爱与热血、青春与梦想，输出榜样力量与典型意义。一群普通人，只为让乡村变得更好，点燃了平凡铸就伟大、每个人都了不起的精彩，书写了一部时代精神的人物影像志。

乡愁（沈丹）16岁外出打工，23岁离异成为单亲妈妈，25岁创业，30岁创业失败负债八十多万。她通过种地、砍柴、挖笋、杀猪、做茶、书法、做饭、搞建筑、开拖拉机、大卡车……不仅靠自己还清所有外债，还带领乡亲致富，被网友称为“全网最能干的女人”。她说：“没有可以依靠的墙，就把自己活成了山”。

86岁的“布鞋校长”李振华从17岁来到山东沂源县支教68年，把这里当作自己的第二故乡，资助学生2400多名，累计捐款145万。2001年为感谢李振华，乡亲们自发捐款为他树起一尊汉白玉半身雕像。2012年为发扬“振华精神”，乡里建起了“李振华事迹展厅”。

最真诚、最亲切、最朴实、不做作的乡村生活类栏目《乡约》，最懂观众想看什么、农民爱看什么，始终唱响农业强音，讲好农村故事，不忘农民本色，搭建风俗文化和特色物产的乡村大舞台，传递新农村生活的美好与幸福。

形式创新，探索综艺访谈节目新范式

依托原央视农业节目生产平台，从前端策划、中端录制，到后期制作的所有生产环节，《乡约》全部依照央视节目标准执行。在这个基础上，《乡约》还进行了形式创新，逐步探索综艺访谈节目新范式。

1.网感设计彰显互动活力

由于大部分嘉宾的视频素材都来自于抖音、快手短视频平台，节目组开发了不下10种样式风格，最终选定了现场和短视频同框画中画的形式，既保留了短视频的吸引力，也保留了现场的原汁原味的反馈反应。为延续短视频平台的粉丝即时互动的特点，节目针对嘉宾身上的热点、槽点、质疑点，集中提问和互动，既保持了网络空间的轻松活力，也保持了大屏节目生产的严谨、客观与引导力。

2.现场连线呈现真实动力

对于不能到现场参加录制的嘉宾，节目组多次使用云录制的形式，实时连线各地嘉宾，拓展出新的空间感和即兴感。《乡约返乡创业专辑》原本计划现场录制，由于嘉宾养殖的羊临盆，临时改为实时连线录制，反而让观众生动真实地看到园长养殖的羊、驴、大鹅、猫等各种小动物，感受演播室录制无法呈现的画面效果。嘉宾也不用为旅途劳顿和灯光、摄像的阵仗所困扰，可以自在地把最真实的生活状态呈现观众面前，体现任何彩排和设计都无法达到的真实效果。观众说：“现场采访意外不断、惊喜连连，完全不像有剧本的样子，真想说一句，哎，真香！”。

3.高端录制体现技术实力

全高清8讯道全单挂录制，确保了最大限度的素材保存，为后期二次创作预留出大量可发挥的空间和可能。环形低拍电轨和摇臂的全程录制，为后期跳点替换及情绪再造提供了充足的可能。现场穿越机的拍摄使用，无缝衔接片头中纸飞机的设计元素，片头至现场衔接一气呵成。

4.虚实景观营造艺术魅力

节目舞台在演播室里搭起农家院，以高低错落的白墙灰瓦为背景，搭配遒劲的榕树、低矮的围墙和绿色的草地，配以冷色灯光做背景氛围染色。访谈全景下，斑驳树影搭配鹅黄色的节目logo，主持人和嘉宾仿佛置身月朗星稀的农家小院。屋后的LED屏幕，像一个乡村宣传栏，更像一幅美丽乡村墙绘。

节目中常态化使用了后期虚拟合成技术，将节目现场，随时加入虚拟夜空、孔明灯、小蝴蝶、开花等元素，丰富了舞台想象空间，体现了虚实相生的东方审美。

目前，《乡约》节目在山东卫视电视端、国家公共文化云平台、全国百家县级电视台联播平台播出。此外，《乡约》节目还同步在新华社APP乡村振兴频道、思想火炬、全国IPTV、数字电视上进行传播，新媒体矩阵累计粉丝4500万 ，前十期全网总曝光量超3.82亿，播出时多台同步直播，观看累计超1.48亿。