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kol营销步骤(KOL的价值是什么如何用KOL做推广)

kol营销步骤(KOL的价值是什么如何用KOL做推广)举个例子,移动健身App keep在推广初期,确定了“人人都是KOL”的推广方针。运营团队随后启动了一个叫“埋雷计划”的行动,5个人在产品上线前一个月,就开始活跃在各种QQ群、微信群、BBS、贴吧,以及豆瓣小组里。通过长期转发高品质的健身经验帖子,再通过长期和用户沟通交流,最终成为社群里的KOL,得到极高的关注度。当keep正式上线时,运营人员将这些帖子集中引爆,告诉自己的粉丝自己发布的高质量内容,是来自Keep,引导用户从关注内容转化为关注产品。4利用公司的资源自产KOL首先说拉新,那就不得不提微博早期的运营了,早期微博邀请知名企业家、明星入驻,而这些知名的微博博主便是早期微博的KOL,也正是这些人的入驻,吸引了一大批普通用户加入微博,关注他们并与他们产生互动。3寻找行业权威或达人一些专业度非常强的产品,用明星推广,效果未必好。但是对于一些行业权威或者达人来说,自带的流量虽然远不及大明星

kol营销步骤(KOL的价值是什么如何用KOL做推广)(1)

KOL是营销学上的概念,也就是关键意见领袖的意思。在运营中,我们通常称那些知名度高,号召力强,高活跃的用户为KOL。在大多数产品中,KOL群体占比很小,但其影响力以及对产品的贡献极大。

KOL的天然优势

简单说,KOL的价值在于提升运营的效率,在不同类型产品上会有不同体现。运营的目的无非是拉新、促活和转化,我们从几个产品的例子分别解释下KOL是如何在这几个环节体现其价值的。

首先说拉新,那就不得不提微博早期的运营了,早期微博邀请知名企业家、明星入驻,而这些知名的微博博主便是早期微博的KOL,也正是这些人的入驻,吸引了一大批普通用户加入微博,关注他们并与他们产生互动。

kol营销步骤(KOL的价值是什么如何用KOL做推广)(2)

3寻找行业权威或达人

一些专业度非常强的产品,用明星推广,效果未必好。但是对于一些行业权威或者达人来说,自带的流量虽然远不及大明星、大V,但在专业圈子里,他们却都有很强的影响力和号召力。大家知道,网络营销有一个250定律,说的是每个用户背后都有大概250个亲朋好友。所以赢得一位用户的好感,就意味着赢得了250个人的好感。

4利用公司的资源自产KOL

举个例子,移动健身App keep在推广初期,确定了“人人都是KOL”的推广方针。运营团队随后启动了一个叫“埋雷计划”的行动,5个人在产品上线前一个月,就开始活跃在各种QQ群、微信群、BBS、贴吧,以及豆瓣小组里。通过长期转发高品质的健身经验帖子,再通过长期和用户沟通交流,最终成为社群里的KOL,得到极高的关注度。当keep正式上线时,运营人员将这些帖子集中引爆,告诉自己的粉丝自己发布的高质量内容,是来自Keep,引导用户从关注内容转化为关注产品。

所以说,在明星和 KOL遍地开花的时候,如何利用有限的预算达到最大推广度,是有门道的。一味砸钱去投明星不顾其他条件,照样达不到期待中的效果。

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