乐高乐园深圳概念图（38万颗积木拼出深圳现代建筑群）
乐高乐园深圳概念图（38万颗积木拼出深圳现代建筑群）畅想未来城市。图：受访者提供旗舰店二楼，则是以未来畅想为主题，可以在空中巡逻的警车、以畅想城市未来为主题设计的楼宇，用积木拼搭而成的深圳市花簕杜鹃点缀其中，通过积木生动地诠释了城市的发展。面积达558平方米的品牌旗舰店（深圳）共分为二层，店铺设计融合了深圳的科技和城市发展等元素，用积木颗粒拼搭的方式讲述深圳故事。邱心怡介绍，每家旗舰店都会与当地的文化相结合，把当地的符号通过拼搭的方式呈现在消费者眼前，深圳旗舰店同样带有深圳本地特色，设计呈现科技感的同时更强调消费者个性化体验。从南海之滨的小渔村到繁华的国际化大都市，深圳日新月异的变化，被浓缩在了一颗颗乐高积木颗粒里，164 410块乐高积木颗粒打造的红树林和乐高玩偶变成了客家小人仔，是深圳旧时的模样。一侧超过38万颗粒打造的深圳现代建筑群模型把深圳的地标建筑融入其中。
耗时2 530小时，超过38万颗粒打造的深圳现代建筑群模型、象征深圳的大鹏、科技感十足的未来城市......10月31日，乐高集团亚太地区的第五家品牌旗舰店于深圳星河COCO Park一期正式开业，充满深圳元素且不失趣味的设计，富有创造力的沉浸式体验将华南地区的乐高迷们带来新的玩乐空间。
用积木拼搭而成的城市
“大门位置的设计，有深圳会展中心的门头，象征龙马精神的龙，以及深圳的城市符号大鹏......”在乐高中国及亚太区零售高级总监邱心怡的带领下，南都记者走进乐高华南区的首家旗舰店一探究竟。
客家小人仔和红树林风光。图：受访者提供
面积达558平方米的品牌旗舰店（深圳）共分为二层，店铺设计融合了深圳的科技和城市发展等元素，用积木颗粒拼搭的方式讲述深圳故事。
邱心怡介绍，每家旗舰店都会与当地的文化相结合，把当地的符号通过拼搭的方式呈现在消费者眼前，深圳旗舰店同样带有深圳本地特色，设计呈现科技感的同时更强调消费者个性化体验。
从南海之滨的小渔村到繁华的国际化大都市，深圳日新月异的变化，被浓缩在了一颗颗乐高积木颗粒里，164 410块乐高积木颗粒打造的红树林和乐高玩偶变成了客家小人仔，是深圳旧时的模样。一侧超过38万颗粒打造的深圳现代建筑群模型把深圳的地标建筑融入其中。
旗舰店二楼，则是以未来畅想为主题，可以在空中巡逻的警车、以畅想城市未来为主题设计的楼宇，用积木拼搭而成的深圳市花簕杜鹃点缀其中，通过积木生动地诠释了城市的发展。
畅想未来城市。图：受访者提供
和一般零售店不同，旗舰店内增加了不少消费体验，科技感也更强烈一些，例如首次亮相的乐高小人仔工厂，可定制带有个人标签的乐高小人仔。此外现场还有马赛克肖像制造机，现场拍摄一张个人肖像照，便可制作出专属的的马赛克拼图。
乐高小人仔工厂。图：受访者提供
粉丝：寻找一份童年乐趣！
开业这天上午9点不到，旗舰店外便排起长龙，不少乐高迷一早赶来扫货领取开业的限量版礼物。居住在深圳的黄先生和朋友2人购买了3盒限量版的玩具，“因为开业首日会有限量的盲盒送，比较有收藏的意义，特地为了这份礼物来。”他告诉南都记者，玩乐高已经有超过十年的时间，是日常生活放松休闲的好选择，“也是一份童年乐趣”。
和朋友一人购买了一盒米奇90周年纪念款的林先生则分享，和朋友选购的这个产品属于限购类，一人只能买一盒，“因为这个限量版之前不是太好卖，特地过来看看，这个是第一版米奇，也比较有收藏的意义。”
不断扩展在中国市场的零售业务
在开业仪式上，乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，“深圳是一座充满创新精神的城市，很荣幸能够在这里开设我们在华南地区的第一家品牌旗舰店。希望通过旗舰店，可以与孩子们和消费者建立更为紧密的情感连接，使门店成为大小朋友们的玩乐体验好去处。”
南都记者观察发现，近年来，乐高集团在中国市场开店速度不断加快，自2016年以来，在上海迪斯尼乐园开启中国大陆第一家品牌旗舰店，先后分别在分别位于上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈以及深圳福田商圈开设旗舰店。在今年10月初时，位于江西省南昌市的授权专卖店正式开业，该门店是江西省内首家授权专卖店，同时也是在中国大陆开设的第200家品牌零售店。
“中国是我们最重要的战略市场，在过去几年，品牌正在中国市场的产品创新和对线上线下零售的优化是我们对中国市场长期投资的体现。”黄国强表示，品牌在中国市场的零售业务将会继续不断加大拓展。
据介绍，目前中国内地市场的200多家乐高品牌零售店，覆盖了五六十个城市，黄国强表示，线下的消费需求仍然具有非常大的发展空间，“近几年来，一些二三线城市、中西部城市的经济发展进入腾飞阶段。”当地经济的发展，为品牌带来了新的发展机会。
黄国强在接受南都记者采访时介绍，“乐高品牌旗舰店与品牌授权专卖店之间是月亮与星星的关系。开设旗舰店会有店铺面积大小等要求，无法在很多地方都开同一个规模的旗舰店，对于部分消费者而言，去旗舰店可能距离较远。”品牌授权专卖店更加灵活，除了在一线城市开设，也可以下沉到二三线城市，链接消费者的重要平台，让消费者有机会接触体验到拼搭的乐趣。
采写：南都记者 郑雨楠
图片由受访者提供
