加多宝和王老吉官司最后谁赢了：加多宝对阵王老吉三诉全败
加多宝和王老吉官司最后谁赢了：加多宝对阵王老吉三诉全败尽管利润有所增加，不过净利润率却维持在较低的水平。2016年上半年，王老吉大健康的净利润率约为6.5%。而同期统一的饮品板块销售净利率为10.97%。这也反映出王老吉与加多宝争夺市场的激烈程度。诉讼背后是对市场和利益的争夺。2012年一季度广药设立王老吉大健康，专营王老吉凉茶业务。财报数据显示，王老吉大健康的净利润在2012年至2015年期间节节攀升，由3096.2万元上升至3.91亿元。2016年中期净利润3.05亿元，同比增长14.75%。下图是面包财经根据年报数据绘制的王老吉大健康净利润变化趋势图：加多宝与王老吉的纷争由来已久。1997年鸿道集团与广药集团签约取得王老吉商标使用权，授权其子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉。之后，双方又多次展约，王老吉商标租期被延长到2020年。王老吉利润猛增 双方市场竞争激化除了法庭之外，王老吉与加多宝更重要的战场还在市场份额。
以后将再也听不到“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告词了。
10月11日，加多宝的“宿命冤家”王老吉所在上市公司白云山（600332.SH）发布公告称：最高人民法院再度驳回加多宝的上诉申请，因广告内容涉嫌虚假宣传，加多宝必须弃用 “中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词。
自2013年3月起，加多宝在媒体上发布“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告。王老吉大健康公司认为，普通消费者看到该广告，会得出“加多宝牌凉茶的销售市场占有率超过70%，王老吉等其他品牌凉茶市场占有率不足30%”的结论，该广告词有虚假宣传的成分，遂诉至法院，并三度胜诉。
事件回顾：从17年姻缘到5年法院纷争
加多宝与王老吉的纷争由来已久。1997年鸿道集团与广药集团签约取得王老吉商标使用权，授权其子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉。之后，双方又多次展约，王老吉商标租期被延长到2020年。
王老吉利润猛增 双方市场竞争激化
除了法庭之外，王老吉与加多宝更重要的战场还在市场份额。
诉讼背后是对市场和利益的争夺。2012年一季度广药设立王老吉大健康，专营王老吉凉茶业务。财报数据显示，王老吉大健康的净利润在2012年至2015年期间节节攀升，由3096.2万元上升至3.91亿元。2016年中期净利润3.05亿元，同比增长14.75%。下图是面包财经根据年报数据绘制的王老吉大健康净利润变化趋势图：
尽管利润有所增加，不过净利润率却维持在较低的水平。2016年上半年，王老吉大健康的净利润率约为6.5%。而同期统一的饮品板块销售净利率为10.97%。这也反映出王老吉与加多宝争夺市场的激烈程度。
在2012年加多宝失去商标使用权后，迅速地利用营销手段将王老吉原有的品牌价值嫁接到自己身上，完成了品牌切换。最明显的广告投入就是，加多宝累计冠名四季中国好声音，据称冠名费用近8亿。
加多宝和王老吉的纷争会就此终结吗？
本文作者：面包财经
免责声明
本文不构成对任何人的任何投资建议，请勿根据本文内容作出任何投资决策。作者不对任何人的任何投资承担任何责任。
