悠然山水垂钓基地：微度假洞察系列

悠然山水垂钓基地：微度假洞察系列相对的，远足、驾车兜风、钓鱼，以及最近大火的野营，则更倾向于“貌似躺平”的休息心理。尤其郊游野营，和乐意花钱的“消费主义”价值观高度重合。这一分析结果，算是为“精致露营”持续升温做了一个量化的论证和注解。从这两个倾向性来看，滑冰、瑜伽、真人CS甚至咖啡馆、听音乐会等活动包含了更多积极放松的心理倾向。不过，滑冰、瑜伽还有着相当的探索倾向，属于积极放松的心灵探索。基于大型单一来源调查数据库CMMS，新生代市场监测机构对“微度假”市场做了全景式的扫描分析和持续性的追踪研究。我们发现，在露营、钓鱼、远足、滑冰、真人CS等多种多样的微度假活动背后，藏着一幅相对完整的用户心智地图。放松和探索，是微度假活动两个最主要的价值偏好倾向。放松倾向隐含着从“貌似躺平”到“积极放松”的心理向量；探索倾向则包含了从物质猎奇到心灵探索的心理向量。

作者：新生代研究院

三年疫情，在旅游几乎停摆的背景下，露营、钓鱼这样的“微度假”开始悄然走红，日渐流行。所谓“微度假”，是以城市为中心，辐射周边的，近距离、短时间的旅游休闲方式。

微度假有着多种多样的组合模式，并且仍在不断发展、变化和变形之中。这是一个观察中国消费文化的绝佳视角，也是一个持续增长、发展潜力巨大的新兴市场。

1-附近的远方，休闲的当下——微度假观察

基于大型单一来源调查数据库CMMS，新生代市场监测机构对“微度假”市场做了全景式的扫描分析和持续性的追踪研究。

我们发现，在露营、钓鱼、远足、滑冰、真人CS等多种多样的微度假活动背后，藏着一幅相对完整的用户心智地图。

放松和探索，是微度假活动两个最主要的价值偏好倾向。放松倾向隐含着从“貌似躺平”到“积极放松”的心理向量；探索倾向则包含了从物质猎奇到心灵探索的心理向量。

从这两个倾向性来看，滑冰、瑜伽、真人CS甚至咖啡馆、听音乐会等活动包含了更多积极放松的心理倾向。不过，滑冰、瑜伽还有着相当的探索倾向，属于积极放松的心灵探索。

相对的，远足、驾车兜风、钓鱼，以及最近大火的野营，则更倾向于“貌似躺平”的休息心理。尤其郊游野营，和乐意花钱的“消费主义”价值观高度重合。这一分析结果，算是为“精致露营”持续升温做了一个量化的论证和注解。

钓鱼作为既能够“积极放松”，又可以“内在探索”的一项微度假活动，兼具放松与探索属性。对高压力都市人群来说，是一种很容易入坑的“心流”体验。

CMMS研究发现，钓鱼市场规模在快速增长，其中的参与者越来越多元，已经不再只是一项小众的专门爱好。

钓鱼，不再是“大爷”的专有，年轻人、女钓手、金融精英纷纷加入其中，已然是一项新兴的“大业”。

2-一旦入坑，欲罢不能——垂钓“大业”素描

喜欢钓鱼的人群特色鲜明，秉承着“貌似躺平”的生活态度，在“亲近自然”的环境中，实现着特立独行的“消费主义”。

是什么场景，同时让“银发族”和“Z世代”都上了头？

——杆子买了一把又一把，鱼饵买了一堆又一堆

——男女老少、白天黑夜、魂牵梦绕

是什么趣味，让人“台钓毁一生 路亚穷三代”？

——“万有引力”，在五年间吸纳近2千万新人群

——成就市场规模年复合增长率接近20%的超速车道

是什么原因，让家庭主妇和金融巨子同样甩开了膀子去垂钓？

——“粉红渔人”装备齐全

——“金钓手”出圈，五年增幅超过200%

不同人群的同样爱好和追求，隐含着什么样的消费文化趋势？

——承包鱼塘的不止大爷和霸道总裁，可能还有身边的你、我、TA

——户外休闲，全副武装

CMMS将持续聚焦垂钓大业，多维度分析垂钓市场规模、垂钓人群画像、垂钓市场商机、垂钓心智模式，以及垂钓跨界消费可能等相关课题。

3-击水三千其“鱼”之众——钓鱼人群规模及预测

2021年全国钓鱼人群超6千万人，年增长率超过20%，与二次元、知识付费和Martech这类“风口浪尖“市场不相上下，具有较强的”吸睛“能力。

预测到2025年，钓友将接近8千万人。

4-盘点五载其“渔”之大——钓鱼产业规模及预测

2017年至2021年，钓鱼市场规模年复合增长率接近20%，与医药、生物科技和新能源这类“当红辣子鸡“行业不相上下，具有较强的”吸金“能力。

预测到2025年，年产值接近200亿元。

新生代观点

【垂钓】*行业成长性指数为：104（参考均值为100）。

规模大但是行业增长率低、竞争激烈的市场，未必值得进入。

现有规模小，但行业增长率高，可能是未来的大市场（例如之前的网游、共享单车、外卖等，几年内从零到百亿量级的市场规模）。

关注现有规模不大，但在高速增长的领域，企业将更可能获得，由行业增长而带来的超额红利。

注：3行业成长性指数=

（说明：选定有共性的N个细分行业，推及出行业人口规模，人均消费金额，计算细分N个行业的市场总量。再将N个行业总量汇总，求大行业整体规模总量，将N个细分行业、大行业连续年度进行按分，得出占比，再将N个细分行业占比与行业整体占比进行比较得出差异。最终将差异求均值得出最终行业指数。）

相关探索性研究请关注新生代系列产品。接下来新生代研究院将持续聚焦垂钓行业，点赞关注，不容错过。

预告：

1、垂钓行业的十大人群特征

2、Fishing-FLY细分人群的存在感及可能性

3、洞明垂钓“五观”品牌、媒体、消费···

4、垂钓消费行为偏好

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