电视剧欢乐颂的影响力，火眼金睛看广告植入的现象级剧目
电视剧欢乐颂的影响力，火眼金睛看广告植入的现象级剧目第 8 集里 " 得闲投资 " 又有 2 次出镜广告。得闲投资的亮相第 7 集，樊胜美帮邱莹莹考察其男朋友应勤，饭桌席间，樊胜美再次给这家公司打了广告。“很跳戏。”以做广告植入营销著称的路画影视CEO蔡公明也提到这点。《欢乐颂2》的广告植入位置被抢的很火，有不少人想通过他能够介入到这部剧，奈何位置有限。“很高兴可以加入得闲投资”《欢乐颂 2》一开始，樊胜美就换了工作，“宜信财富”跳槽到了“得闲投资”。
《欢乐颂2》在5美的火锅中结束，但是给我们留下了很值得探索的——广告植入
5美
接下来，视觉君将和大家一起梳理《欢乐颂》植入广告的来龙去脉！
植入形式啦~植入优秀案例啦~植入广告收入啦~~总有一款是惊喜！
首先是 都市题材——更接地气的植入
“很跳戏。”以做广告植入营销著称的路画影视CEO蔡公明也提到这点。
《欢乐颂2》的广告植入位置被抢的很火，有不少人想通过他能够介入到这部剧，奈何位置有限。
接下来我们要看几个 亮点植入案例——得闲：免费为自己公司打广告“很高兴可以加入得闲投资”《欢乐颂 2》一开始，樊胜美就换了工作，“宜信财富”跳槽到了“得闲投资”。
第 7 集，樊胜美帮邱莹莹考察其男朋友应勤，饭桌席间，樊胜美再次给这家公司打了广告。
第 8 集里 " 得闲投资 " 又有 2 次出镜广告。
得闲投资的亮相
这究竟是个怎样的公司呢 ？
据查找，“得闲投资”的商标正在注册中，而申请注册方是得闲影业（北京）有限公司。
得闲影业正是《欢乐颂 2》出品方正午阳光的全资子公司，法定代表人是该剧的制片人侯鸿亮。得闲影业 2016 年 2 月成立，是不久前热播的正午阳光另一部电视剧《外科风云》的联合出品方。
得闲投资的信息
侯鸿亮用自家的剧给自己免费打广告，可谓聪明！
唯品会在《欢乐颂》第一季中大量植入，还因为剧中曲筱绡的人设带来了伤害。曲筱绡嘲笑樊胜美总是穿高仿过期，但是剧中樊胜美的人设就是所有的东西都来自唯品会。即便如此，唯品会依然看好《欢乐颂2》，在第二季继续做大量植入。
唯品会
此次选用的是邱莹莹，在邱莹莹与应勤逛街期间，对唯品会的定位做了相当到位的口述。
这个案例也成为电视剧植入必看的经典案例。
亮点植入案例【搜狗——从搜索到工作 一键承包】植入变化比较大的是搜狗搜索。
第一季中，主打的是品牌的功能。其在剧中反复出现樊胜美、关雎尔使用搜狗搜索的场景。
搜狗搜索
搜狗公司
第二季中，主打品牌内涵。搜狗搜索已不再是简单的产品介绍，而是直接让应勤在搜狗搜索做IT工程师，每次邱莹莹与应勤的对话中都充满邱莹莹对其公司的崇拜，比如应勤拿到项目奖金时，邱莹莹就说“你们搜狗公司好有钱啊”。
还要关注的一定是：品牌定位符合人物形象——化妆品品牌集结法国娇兰、SK-II、法国ONLINE康淳 nail easy、佰草集……
各家品牌针对自己的产品调性在《欢乐颂2》中，纷纷找到属于自己的角色代言。
化妆品
安迪送给樊胜美的新年礼物是SK-II神仙水，同时还说了一句：“我知道你爱美”。
品牌定位符合人物形象——时尚服装展示会
野兽派
邱莹莹在幻想能拥有属于自己的大house的时候，说想要买野兽派这样的睡衣。
在《欢乐颂2》中除了5美的服装有大量的展示外，众多女人想要舔屏的小包总的服装展示毫不逊色5美。
小包总
以下品牌在《欢乐颂2》中的出现： EIFINI伊芙丽、Marisfrolg 玛丝菲尔·素、broadcast 播（女装）、拉夏贝尔、七格格、salav·贝尔莱德、蒙古鄂尔多斯服装有限公司、安正时尚集团（斐娜晨 穆萨克 安正男装）、ERAL·艾莱依、南京我乐家居服饰有限公司、野兽派。
品牌定位符合人物形象——汽车高中端品牌碰头《欢乐颂》第一季中安迪和老谭的车一直是观众关注的焦点，动辄不是上百万就是限量款。当然，曲筱绡故作低调的大众Polo小黄汽车也十分惹眼。
《欢乐颂2》中的车则是按照角色定位高中款皆有，他们是保时捷（中国）汽车、法国汽车品牌DS、林肯中国。
DS
豪车
《欢乐颂2》中包奕凡的车来自保时捷和林肯中国，非常符合其合格富二代的人设。
品牌定位符合人物形象——希尔巴赫家居|品牌的情调家具家电是品质生活的保证。
整体看上去非常符合安迪简单、干练的风格，家居颜色整体是偏暗的纯色暖色系。
安迪家居
这个品牌在两季“欢乐颂”中的持续植入，都显示出其品牌调性定在高端、小资、有情调上。尤其是安迪和奇点一起喝着香槟，奇点为安迪唱英文歌曲的时候，真皮的沙发，和整体的家装氛围都将情调二字发挥到极致。
品牌定位符合人物形象——手机类人人必备第二季大家全部换成了华为，不同人物形象选用机型也不同，十分符合人物定位。
华为手机
邱莹莹用的是华为荣耀5A，曲用的是p9，安迪用的是荣耀8，樊胜美和关雎尔用的是荣耀6X， 王柏川用的荣耀V8 应勤用的荣耀Note8 ......
灵活变通多方植入视频网站播出时流行的“漂浮广告”活灵活现，幽默地调侃剧情，看时能让我们会心一笑。
漂浮广告
有趣的是：《欢乐颂 2》播放同样的剧情画面时，不同视频网站植入的广告不同。小包总在沙发上伸懒腰，搜狐视频打出是 " 云南白药 "，而在爱奇艺，跳出来的是 " 钱站 "。
广告
剧前开屏广告《欢乐颂 2》每集开播前，视频网站的冠名商也是五花八门：
冠名商不同
我们最想知道的【广告收入】来啦有一份网上流传的《欢乐颂2》招商方案
招商方案
绑定人物的品类植入，其中光是中高端车这一项的起价就是 800 万！
广告品牌档次也有明显提升，野兽派、法国娇兰、林肯汽车等高端品牌都是首次进驻 ……
招商方案
工作、生活场景的品牌植入，合作模式是阶梯式的。
符合这种植入的品牌有 7 家左右，按照最低 B 级别的价格 50 万 / 条，这类植入至少进账 350 万。
招商方案
本剧最大的金主按照《欢乐颂 2》近乎疯狂的广告植入情况，这两个级别的招商很可能满额，那么这一项就有高达4900 万元的广告收入。
制片人侯鸿亮透露，“第二季还拒绝了一半数量的广告。”
而观众对于广告植入并没有太大反感，视觉君认为，这是当下中国的影视市场环境剧方、品牌方和观众达成的共识。
君君有话总结-
广告植入在剧中出现时长并不是影响剧作质量的关键。
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相较于硬广，广告植入显得越来越软、越来越合理。所以观众对植入广告目前并没有像硬广那样的厌烦，因为植入广告大多投放明确，定位在都市剧和偶像剧中，因此，植入的品牌也更生活、更年轻，有的植入不错的品牌甚至还会为电视剧加分、增加流行感。
对于影视作品广告植入，你们有什么想法么？评论来交流吧~
