第十三届大广赛省级名单：第13届大广赛云南赛区启动仪式举行

第十三届大广赛省级名单：第13届大广赛云南赛区启动仪式举行“大广赛”云南赛区已于5月15日正式开始报名参赛，参赛截止时间是6月25日。云南赛区的评审工作定于7月4日-5日进行。本次活动的重头戏是创意名师巡讲嘉宾——中国传媒大学广告学院教授张翔作了题为《制胜之道——透过大广赛获奖作品看广告创意之法》的专题演讲。张翔指出，获奖标准是动态变化的，获奖作品水准也在逐年提高，因此研究以往获奖作品的特点进行模仿的思路并不可取。然后，结合多年评审经历和感受，通过对《驱动人生我要C驱动》《暖暖的它》等大量往届获奖作品的分析，从读懂策略单、构思技巧，表现手法多样、注重规范，执行到位等几个方面讲解了平面类、视频类、广播类等广告艺术设计的有效路径。他分析出获奖广告作品的创意制胜之道，在于解读市场、企业、产品、品牌以及情感心理运用于作品创作中的技巧和方法，展示大广赛作品创作的内在逻辑，探讨作品的创意构思与创新理念。此外，他还认为，目前大赛还反映出了一些问题，如学生对新技

掌上春城讯5月28日上午，第十三届全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）云南赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲活动在云南工商学院新报告厅举行。

本次“大广赛”由云南省新闻传播学类专业教学指导委员会主办，昆明理工大学艺术与传媒学院承办，云南工商学院人文艺术学院协办。昆明理工大学副校长周峰越、中国传媒大学广告学院教授张翔、云南省高等教育新闻传播学教学指导委员会副主任王勇、云南工商学院副校长童建、云南工商学院人文艺术学院院长张卫伟、云南赛区组委会秘书长李怀苍等出席活动并讲话。云南日报、云南网、云南电视台、昆明电视台、学习强国等新闻媒体，以及来自昆明理工大学、云南大学滇池学院、云南机电学院、云南旅游职业学院、云南文化艺术学院等省内多所高校的近500名师生参加了本次活动。

昆明理工大学副校长周峰越表示对与会各界嘉宾的热烈欢迎，并指出大广赛是一项是迄今为止全国规模最大、覆盖高等院校较广、参与师生人数较多的国家级大学生赛事，有利于促进高校人才培养模式的改革与学生综合能力的提升。周峰越以公益广告命题“理想照耀中国——穿越百年 见证辉煌”切入，说明比赛具有发挥学科竞赛培育和弘扬社会主义核心价值观的重要作用，号召学生植根红土，展现担当，展示才华，向党的百年华诞献礼。

协办单位云南工商学院副校长童建表示，大广赛举办以来得到了全国高校师生广泛的关注和普遍的认可，极具含金量。希望大赛进校能有效促进应用学科建设，打破产业、企业与教学之间的障碍，提升专业人才培养水平。云南工商学院近年来虽取得了一定成绩，但办学历史不长，仍有很大进步空间。

云南省高等教育新闻传播学教学指导委员会副主任王勇强调，大赛以“促教改、启智慧、强能力、提素质、育新人、兴文化”为使命，培养学生创新与解决问题的能力，助力学生成长，具有重要意义和价值。他表示此次大赛的启动仪式和宣讲设置在昆明第二大学城——杨林职教园区，必能更好地带动周边高校积极参与，从而扩大大赛的影响力。

协办单位负责人云南工商学院人文艺术学院院长张卫伟表示，协办“大广赛”这样国家级的赛事万分荣幸，学校非常重视此次比赛，已在人、财、物等方面做了充分的准备，承诺会竭尽全力服务好大赛，为大赛的顺利进行保驾护航。

云南赛区组委会秘书长李怀苍详细介绍了比赛情况。他首先从参赛资格、作品类别、作品标准、作品规格及要求、参赛流程、奖项设置等方面进行了解释，然后着重强调了四大问题：老命题也有新变化，提醒参赛师生注意变化，认真应对；要求视频类参赛作品注意时长与选手信息的隐匿；注意作品提交时间与邮寄地址，确保参赛成功；注意作品的价值导向问题，坚持原创。

本次活动的重头戏是创意名师巡讲嘉宾——中国传媒大学广告学院教授张翔作了题为《制胜之道——透过大广赛获奖作品看广告创意之法》的专题演讲。张翔指出，获奖标准是动态变化的，获奖作品水准也在逐年提高，因此研究以往获奖作品的特点进行模仿的思路并不可取。然后，结合多年评审经历和感受，通过对《驱动人生我要C驱动》《暖暖的它》等大量往届获奖作品的分析，从读懂策略单、构思技巧，表现手法多样、注重规范，执行到位等几个方面讲解了平面类、视频类、广播类等广告艺术设计的有效路径。他分析出获奖广告作品的创意制胜之道，在于解读市场、企业、产品、品牌以及情感心理运用于作品创作中的技巧和方法，展示大广赛作品创作的内在逻辑，探讨作品的创意构思与创新理念。此外，他还认为，目前大赛还反映出了一些问题，如学生对新技术领域还不擅长，存在模拟练习的想法，实战能力较弱等，强调加强实践进行提升。最后，他鼓励大家通过实践训练，建立强大的自信心，勇敢地“做自己的王”。张教授的演讲生动有趣、深入浅出，极大地启发了在场师生的思维，鼓舞了大家的创作热情。

“大广赛”云南赛区已于5月15日正式开始报名参赛，参赛截止时间是6月25日。云南赛区的评审工作定于7月4日-5日进行。

掌上春城记者：农天琴

责编：李冬雨

编审：周健军

终审：钱红兵