为什么推荐的奶粉很少有贝因美（曾经的奶粉一哥）

为什么推荐的奶粉很少有贝因美（曾经的奶粉一哥）短短的几年间贝因美为什么会“没落”的这么快呢？最近，贝因美的身影活跃在大热综艺《青春环游记》中，成为品牌方，不知道这档高收视的综艺究竟能不能给贝因美带来提升。根据当年的尼尔森数据显示，贝因美的市场份额已达7.4%，超过了伊利、飞鹤等一众国产品牌，这也是贝因美最鼎盛的时候。然而好景不长，2016—2020年期间，贝因美的业绩大滑坡，仅2018年归母净利润为正，5年间净利润累积亏损22.24亿元，5年累计扣非净利润更是亏损了27.74亿元。而从贝因美2021年前三季度的业绩报告来看，公司的市场表现也依旧不容乐观。财报显示，贝因美前三季度营业收入同比减少24.81%至16.58亿元；净利润为3874.99万元，同比下降23.72%；当期扣非后净利润为-797.30万元，增幅大打折扣。

贝因美奶粉作为国产奶粉代表之一，近几年被飞鹤、伊利等追上不少，贝因美最近的发展也比较坎坷，下面就来详细的说分享一下贝因美那些事。

贝因美（Beingmate）初创于1992，贝因美股份有限公司成立于1999年。2011年4月12日贝因美（002570）在深交所挂牌上市。

2015年4月17日晚间公告，公司下属全资公司爱尔兰贝因美出资1000万欧元，认购中法（并购）基金开展对外投资。同时，公司以现金1.17亿元收购敦化美丽健乳业有限公司65%的股权，成为其控股股东。

2011年，贝因美营业收入为47.27亿元，同比增长17.34%，归母净利润4.37亿元，这种辉煌一直延续到2014年。

根据当年的尼尔森数据显示，贝因美的市场份额已达7.4%，超过了伊利、飞鹤等一众国产品牌，这也是贝因美最鼎盛的时候。

然而好景不长，2016—2020年期间，贝因美的业绩大滑坡，仅2018年归母净利润为正，5年间净利润累积亏损22.24亿元，5年累计扣非净利润更是亏损了27.74亿元。而从贝因美2021年前三季度的业绩报告来看，公司的市场表现也依旧不容乐观。

财报显示，贝因美前三季度营业收入同比减少24.81%至16.58亿元；净利润为3874.99万元，同比下降23.72%；当期扣非后净利润为-797.30万元，增幅大打折扣。

最近，贝因美的身影活跃在大热综艺《青春环游记》中，成为品牌方，不知道这档高收视的综艺究竟能不能给贝因美带来提升。

短短的几年间贝因美为什么会“没落”的这么快呢？

有业内人士认为，贝因美的利润下滑与其高营销存在很大的关系，贝因美的财报似乎也印证了这一说法。

以2020年的财报为例，公司上半年销售费用为为5.43亿元，销售费用率为36.51%，高于中国飞鹤、澳优、雅士利国际等。当时，贝因美回应称其多年来始终执行高毛利和高费用率的销售政策，婴配奶粉作为母婴用品重要组成部分，销售渠道推广费用自然较高。

降价、促销活动导致毛利润下降，甚至出现了串货的情况，虽然进一步抢占了市场，但是公司毛利率同比下降4％。这一影响巨大，在2015-2016年的年报中出现了“受本期公司产品买赠促销活动增加影响”导致毛利率下滑的情况说明。

高层频繁变动。据悉，在贝因美上市的那一年，创始人谢宏辞职退居幕后，公司的老员工朱德宇“上位”，奈何在位时间不长，后来黄小强、王振泰、包秀飞等人又相继上任，在这期间，贝因美的业绩便开始不断滑坡。

从目前的情况看，贝因美也制定了一系列的措施，像是发展婴儿羊奶粉，开始电商渠道的拓展、开展相关妇幼保健服务业务；与中衡一元投资集团有限公司签署战略合作框架协议，共同开发面向母婴及成人的功能性产品和营养产品、成立合资公司经营母婴亲子领域产品和服务等。

究竟能不能回到往日的辉煌，我们就拭目以待。

关于，妈妈们关心的贝因美奶粉还能不能给宝宝购买的问题，贝因美奶粉都是要经过严格的监管才能被允许上市的，在市面上出售的婴儿奶粉都是要经过各种检查的。

贝因美旗下的奶粉，总体来说，价钱不是很贵，还是可以参考的，如果，有想要了解的具体奶粉品牌，可以给我们留言。