奶粉控价方案，制造身高焦虑

奶粉控价方案，制造身高焦虑其中，2020年10月，因未经审查发布广告，雅培贸易（上海）有限公司被杨浦区市场监督管理局处以罚款194.81万元；2021年6月，因违规发布医疗、药品、医疗器械广告，雅培贸易（上海）有限公司被上海市市场监督管理局处以罚款84.8万元，并责令停止发布。然而，作为名副其实的行业巨头，雅培近年来却屡因发布违规广告等问题被罚。天眼查显示，2016年至今，雅培贸易（上海）有限公司面临的行政处罚就多达12次，处罚金额共计1272.07万元。据悉，此次“超闪CP”直播活动系当事人委托广告公司具体开展，直播活动方案策划、宣传脚本制作由当事人提供素材，广告公司初步撰写后交由当事人审定同意后实施。直播活动中主播对产品“雅培菁挚有机儿童配方调制乳粉4 段”介绍宣传时宣称产品“能够激发这个身高的一个潜能”；对产品“雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉3 段”介绍宣传时宣称产品“减少这样便秘的一个情况，减少拉肚子的情况”。对

“细菌门”风波后，奶粉巨头雅培再因发布违规广告被推上舆论风口。

未来网记者从上海市市场监督管理局官网获悉，近日，雅培贸易（上海）有限公司因在官方网店直播时宣称旗下的婴幼儿配方奶粉能够“激发身高潜能”、“减少便秘”、“减少拉肚子”等表述，违反了食品安全法和广告法相关规定，被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款20万元。

图源：上海市市场监督管理局官网

据上海市市场监督管理局官网发布的行政处罚决定书显示，雅培贸易（上海）有限公司于2021年7月21日在其京东平台网店“雅培京东自营官方旗舰店”直播间开展了“超闪CP”直播活动，为了提高产品销量，提升产品知名度，对婴幼儿配方乳粉进行直播宣传推广活动。

据悉，此次“超闪CP”直播活动系当事人委托广告公司具体开展，直播活动方案策划、宣传脚本制作由当事人提供素材，广告公司初步撰写后交由当事人审定同意后实施。直播活动中主播对产品“雅培菁挚有机儿童配方调制乳粉4 段”介绍宣传时宣称产品“能够激发这个身高的一个潜能”；对产品“雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉3 段”介绍宣传时宣称产品“减少这样便秘的一个情况，减少拉肚子的情况”。

对此，上海市浦东新区市场监督管理局认为，当事人直播中对非保健食品婴幼儿配方乳粉宣称具有“改善生长发育”和“通便”的功能，违反《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款及《中华人民共和国广告法》第九条第十一项规定，依法责令当事人停止发布违法广告，并对其罚款20万元。

天眼查显示，雅培贸易（上海）有限公司成立于2001年9月，注册资本为1.51亿美元，隶属于国际知名奶粉品牌雅培旗下。雅培官网显示，企业创始于1888年，除了其享誉全球的母婴产品业务外，雅培还涉足诊断、医疗器械、营养品及药品等医疗健康领域。

然而，作为名副其实的行业巨头，雅培近年来却屡因发布违规广告等问题被罚。天眼查显示，2016年至今，雅培贸易（上海）有限公司面临的行政处罚就多达12次，处罚金额共计1272.07万元。

其中，2020年10月，因未经审查发布广告，雅培贸易（上海）有限公司被杨浦区市场监督管理局处以罚款194.81万元；2021年6月，因违规发布医疗、药品、医疗器械广告，雅培贸易（上海）有限公司被上海市市场监督管理局处以罚款84.8万元，并责令停止发布。

除此之外，雅培还深陷食品安全问题漩涡，旗下产品多次因质量问题被通报、召回。2020年8月，中国香港消委会通报的15款婴儿配方奶粉检测结果显示，全部样本均含有污染物氯丙二醇，其中九款含致癌物环氧丙醇，雅培旗下的一款产品位列其中。

图源：＠未来网

2021年5月，国家市场监督管理总局发布的《关于22批次食品抽检不合格情况的通告》显示，雅培铂优恩美力婴儿配方奶粉0－6月龄1段（产品批次18042NT，生产日期2020年6月3日）检出微量香兰素，被予以没收违法所得343.74万元，罚款909.31万元。

据悉，香兰素是一种可食用香精，主要应用于乳制品、饮料等食品中，少量摄入对人体无害。但对于6个月以内的婴幼儿来说，摄入含有香兰素的食品可能会破坏他们的食欲，过多摄入，还可能会导致偏食、厌食、挑食等问题，养成不良饮食习惯。

另外，雅培还陷入“细菌门”事件风波。据媒体报道，今年2月，美国食品药品管理局（FDA）公布了4起婴儿感染坂崎克罗诺杆菌和新港沙门氏菌的事件。根据公告，这4名婴儿均食用了美国雅培公司在密歇根州斯特吉斯的工厂生产的奶粉，品牌包括Similac、Alimentum和EleCare。

随后，我国海关总署发布公告称，经核查，上述产品没有通过一般贸易输华；涉事企业生产的特医产品——“喜康宝贝添”婴儿营养补充剂有对华出口记录，雅培中国已启动自主召回。

作者|未来网记者 凌萌

来源： 未来网