直播平台的网红名能注册成商标吗（与网红主播深度捆绑）

直播平台的网红名能注册成商标吗（与网红主播深度捆绑）新东方强势入驻直播带货领域后，东方甄选直播间主播们迅速“走红出圈”，吸粉无数。其中，“方脸哥”董宇辉更是当之无愧的“人气王”，个人粉丝破700万，创下直播间点赞超一个亿、3天涨粉上百万的不俗战绩。王菲律师认为，如果这一系列商标申请成功，新东方可以主张商标专用权。当有他人使用这类型标识的时候，维权通道将会更加简明高效；反之，如果没有申请成功，面对以主播肖像“搭便车”的侵权行为，就只能由个人主张肖像权或者企业主张不正当竞争，维权成本会增加，维权结果也更具不确定性。另外，肖像权人和商标权申请人会有一个在先的协议，肖像权人会将一部分的肖像权以及维权的权利许可让渡给商标申请人，这使得新东方的权利就更完整、权利边界也更清晰。“肖像商标不是一个法律概念，如果要把它跟法律概念对应的话，一般会归入图形商标的类别。”《法治日报》律师专家库成员、北京京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲指出，“图形商标只需

继不久前申请注册“方脸哥”“董宇辉”等文字商标后，新东方再次出手谋划商标布局……

新东方注册主播肖像商标律师分析：可能是防御性注册

近日，东方优选（北京）科技有限公司申请注册多个东方臻选直播间主播肖像商标，其中包括“董宇辉、孙佳琦、孙楚涵”等人的肖像。商标国际分类包含教育娱乐、广告销售、农林生鲜、皮革皮具、方便食品、办公用品等。目前该批商标申请进度显示：注册申请中。

图片来源：企查查官网截图

图片来源：企查查官网截图

“肖像商标不是一个法律概念，如果要把它跟法律概念对应的话，一般会归入图形商标的类别。”《法治日报》律师专家库成员、北京京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲指出，“图形商标只需要符合——有显著性，能够区分产品或服务的来源，并且也没有触发商标法禁止性的一些规定就可以进行申请。”

同时，王菲律师告诉法治网研究院，新东方把主播肖像作为标识进行商标申请，有可能是一种防御性注册。即为了限制他人使用或注册与主商标相同或相近似的商标，起到一定的防御保护作用，同时又能为未来企业发展预留“伏笔”。

“或者也不排除他们认为主播现在的商业价值比较高，肖像直接用来做标识，更有可信度和亲和力。”王菲律师指出，商标还可以成为品牌精神及品牌价值观的载体。用主播肖像作为商标，因为肖像天然的人格属性会使品牌更有温度，更容易形成立体直观的对应关系。

王菲律师认为，如果这一系列商标申请成功，新东方可以主张商标专用权。当有他人使用这类型标识的时候，维权通道将会更加简明高效；反之，如果没有申请成功，面对以主播肖像“搭便车”的侵权行为，就只能由个人主张肖像权或者企业主张不正当竞争，维权成本会增加，维权结果也更具不确定性。另外，肖像权人和商标权申请人会有一个在先的协议，肖像权人会将一部分的肖像权以及维权的权利许可让渡给商标申请人，这使得新东方的权利就更完整、权利边界也更清晰。

担忧主播被“挖墙脚”新东方或意在“深度捆绑”

新东方强势入驻直播带货领域后，东方甄选直播间主播们迅速“走红出圈”，吸粉无数。其中，“方脸哥”董宇辉更是当之无愧的“人气王”，个人粉丝破700万，创下直播间点赞超一个亿、3天涨粉上百万的不俗战绩。

图片来源：“东方甄选”官方微博

俗话说“人红是非多”，主播关注度飙升的背后却有多家公司试图“挖墙脚”。法治网研究院注意到，新东方创始人俞敏洪曾在6月中旬的一场直播中公开表示，近期的确有其他机构向新东方主播抛出橄榄枝。

对此俞敏洪也坦言，“东方甄选”会从三个方面留住人才:给直播老师应有的待遇 保证他们的利益，让主播的付出获得相应的回报；提供好的发展平台，支持他们施展自己的才华；提供更好的成长机会，不是在他们“跑”之前牢牢抓住，狠狠利用，大捞一笔。俞敏洪还表示，“榨干他们不是我对新东方人的态度。”

图片来源：“东方甄选”官方微博

对待“人气王”董宇辉，俞敏洪更是表现地格外惜才。他曾在6月20日的直播中宣布给董宇辉颁发董事长特别奖。除此之外，俞敏洪还曾多次表扬董宇辉，对其表示感谢，并承诺给董宇辉股份。

图片来源：“东方甄选”直播截图

事实上，新东方在数月前就已开始布局与主播相关的商标注册。东方优选公司申请注册了“方脸哥、董宇辉、东方臻选”等文字商标，目前商标状态仍为申请注册中。

有分析认为，新东方此番又注册主播们的肖像商标，有可能是为了进一步加深与已走红的“网红主播”的捆绑关系，避免陷入“优秀人才”外流或“单飞”的不利处境。

法治网研究院还注意到，董宇辉、顿顿、明明、YOYO等东方甄选人气主播的个人抖音及微博账号都在7月中旬左右停止更新，这或许也释放出一种“买断”信号。

“董宇辉”姓名曾被抢注商标律师提醒：企业应及时进行确权

值得一提的是，此前“董宇辉”的姓名商标还曾被其他企业抢注。对此，董宇辉还在直播时回应称，这个公司应该智商也挺低的，因为在这个时候他拿我注册，他会挨骂的。

董宇辉还表示，上海商标局的同学告诉他，他们也不能理解这种行为，因为没有本人同意，这是不可能通过的。“所以读书真的很重要，要不然你连想占便宜都占不上。”

图片来源：“东方甄选”直播截图

对此，王菲律师表示，商标抢注的概念其实是分很多层的。最狭义的概念是指有主体将他人使用在先，但是没有注册的商标注册在相同的商品或服务上；广义的概念是指有主体将他人使用在先，但没有注册的近似或者相同标识，注册在相同或者类似的商品服务上；再广泛一点的概念，就是有主体将他人使用在先的商业标识，或者其他有一定影响力的在先权利要素，抢先注册在该标识影响力触达的商标或服务上。

对待商标被恶意抢注行为，王菲建议，在先的权利人应及时识别自己的权利要素，及时进行确权，以保障自身权利的稳定性；而对于那些“抢注”主体，王菲提醒，“君子爱财，取之有道。企业应本着诚信经营的宗旨从事商事活动。在当前打造良好营商环境的大趋势下，还妄图“搭便车”只会事与愿违，不但占便宜不成，还可能将承担惩罚性赔偿责任。”

文｜黄美玲

剪辑｜黄美玲

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