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明星代言淘宝直播(直播带货明星代言)

明星代言淘宝直播(直播带货明星代言)除了直播互动之外,不少品牌还会借势“明星”的吸睛效应达到量级曝光,使粉丝在关注自家偶像的同时能够关联品牌,进而实现“带货”转化。明星代言:SKG请杨洋、美的请李现视频直播带货的方式一定程度促进了“双十一”的销售。根据数据显示,小冰火人11日凌晨1:00销售额已经突破1亿。截至11日24时小冰火人双十一总成交额达3.9亿。在传统电商的模式下,一次新产品上线,在店铺从上架到推广需要7-15天。而引入直播、短视频带货的新电商模式下,缩短了商品推广的周期,可以让商家看到推广的实时效果。同时,这种方式能够让流量更加精准,产品跟流量的匹配度也更高。因此,美的、林氏木业、飞鱼、黛富妮家纺等佛山企业也尝试了通过直播、视频带货的方式来营销。值得关注的是,11日15时,美的在淘宝直播“双十一”终极排位赛巅峰家电热度排行榜中,凭借1621万的热度高居第四位。在美的双十一战报中,美的生活小家电参加全网达人直播22

明星代言淘宝直播(直播带货明星代言)(1)

在佛山人民买买买的同时,佛山企业也在铆足劲赚赚赚。

直播、视频带货成为新营销方式

相比往年,直播已成为今年双十一的重要战场。早在预售阶段,天猫就有1.7万个品牌开启了直播。顺德本地知名电商运营企业小冰火人也没有错过这电商新玩法。为了引流,今年小冰火人“升级”了内部硬件,一些空置的场地通过全新设计和装修,打造成模拟餐厅、厨房、卧室等场景,以提升直播的“场景应用感”。

“具体到每一个店铺,在‘双十一’之前或‘双十一’当天的时间节点,都会安排时间比较长、频次比较高的一个直播。”小冰火人副总经理邱志慧表示,通过直播的形式,与消费者进行互动,更直接地介绍产品卖点,吸引用户的关注从而形成购买力。

视频直播带货的方式一定程度促进了“双十一”的销售。根据数据显示,小冰火人11日凌晨1:00销售额已经突破1亿。截至11日24时小冰火人双十一总成交额达3.9亿。

在传统电商的模式下,一次新产品上线,在店铺从上架到推广需要7-15天。而引入直播、短视频带货的新电商模式下,缩短了商品推广的周期,可以让商家看到推广的实时效果。同时,这种方式能够让流量更加精准,产品跟流量的匹配度也更高。因此,美的、林氏木业、飞鱼、黛富妮家纺等佛山企业也尝试了通过直播、视频带货的方式来营销。

值得关注的是,11日15时,美的在淘宝直播“双十一”终极排位赛巅峰家电热度排行榜中,凭借1621万的热度高居第四位。在美的双十一战报中,美的生活小家电参加全网达人直播221场,成交31.5万台,直播累计观看超两亿。而店铺自播有128场,店铺增粉67万人/次。

明星代言:SKG请杨洋、美的请李现

除了直播互动之外,不少品牌还会借势“明星”的吸睛效应达到量级曝光,使粉丝在关注自家偶像的同时能够关联品牌,进而实现“带货”转化。

以今年双十一获得按摩仪品类当日销量冠军的SKG为例,今年10月SKG官宣知名青年演员杨洋为代言人,并被多位明星红人、时尚达人比如李佳琦直播推荐,启用精准的人群定位推广,吸引了大批年轻消费群体。美的也在今年签约了年轻演员李现为代言人,吸引年轻人市场关注。来自天猫数据银行的统计,美的30岁以下年轻用户占比38.4%,也验证了美的等佛企开发年轻人市场的效果。

01-08版统筹:游曼妮 采写:南都记者 杨韵仪 胡嘉仪

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