新一季王牌对王牌广告植入（王牌对王牌成广告对广告）
新一季王牌对王牌广告植入（王牌对王牌成广告对广告）综艺节目中插播广告，不算新鲜事，但不被理解的是广告如此之多。节目首期，一个半小时内至少插播了10次广告，不到10分钟就有一次插播。这些广告除了“密”之外还“硬”，本来是弘扬中国传统文化的内容，嘉宾讨论宋代有哪些名人喜欢撸猫的话题，原本希望让网友长知识的内容，突然被贾玲转到看小说的广告，大大破坏了节目应有的连贯性。第二期中，嘉宾们宣传反诈知识，可是前一秒刚说完，后一秒就开始打广告。节目中广告内容多观众吐槽生硬的广告植入已经让观众尴尬了，更尴尬的是，嘉宾们口播广告时还有疑似看提词器的嫌疑。如第一期贾玲在念七猫APP的广告词时，眼神一直往上，飘离镜头，有看提词器之嫌。值得一提的是，仅这一段广告，就持续了22秒！除了口播，节目组在广告的设置上还很花心思。如独家冠名的VIVO手机，在节目上特别设置了多个拍摄环节，嘉宾们相互拍照，还不忘生硬自我吹捧一番“拍照效果确实好”。
“这哪里还是《王牌对王牌》？明明就是‘广告对广告’！”2月末，浙江卫视王牌综艺《王牌对王牌》第七季（简称《王牌7）开播，熟悉的王牌家族，熟悉的沈腾和贾玲。本以为《王牌7》会成为这一季度的“王炸”。然而，套路的游戏环节、嘉宾们心不在焉看提词器等问题遭到了不少吐槽。
更让观众们无法接受的是，越来越多生硬广告的植入，让这档节目仿佛成了广告大展示，属实是“内容不够广告来凑”，引得网友吐槽说“干脆改名叫《广告对广告》好了”……
太尴尬！《王牌对王牌》变“广告对广告”
“杭州城太美了，我真想拿出我的VIVO S12”“哎呀，我家也有一只猫叫七猫，七猫APP”“我们来问问小度”……目前，《王牌7》已经播出了四期，节目的内容似乎没有让观众们留下太多印象，反而是节目中频繁、生硬、密集的广告抢占了大家的记忆。就以第一期举例，节目前11分钟，就有片头广告和中插广告，除此之外，嘉宾还口播了两个广告。如果说在视频平台还可以倍速观看，那守着电视机看节目，简直是太浪费时间。
观众吐槽
生硬的广告植入已经让观众尴尬了，更尴尬的是，嘉宾们口播广告时还有疑似看提词器的嫌疑。如第一期贾玲在念七猫APP的广告词时，眼神一直往上，飘离镜头，有看提词器之嫌。值得一提的是，仅这一段广告，就持续了22秒！
除了口播，节目组在广告的设置上还很花心思。如独家冠名的VIVO手机，在节目上特别设置了多个拍摄环节，嘉宾们相互拍照，还不忘生硬自我吹捧一番“拍照效果确实好”。
节目中广告内容多
综艺节目中插播广告，不算新鲜事，但不被理解的是广告如此之多。节目首期，一个半小时内至少插播了10次广告，不到10分钟就有一次插播。这些广告除了“密”之外还“硬”，本来是弘扬中国传统文化的内容，嘉宾讨论宋代有哪些名人喜欢撸猫的话题，原本希望让网友长知识的内容，突然被贾玲转到看小说的广告，大大破坏了节目应有的连贯性。第二期中，嘉宾们宣传反诈知识，可是前一秒刚说完，后一秒就开始打广告。
拿下7个赞助成一季度广告商宠儿 但广告主也越来越谨慎
据红星新闻记者不完全统计，《王牌7》的品牌赞助共有7家，除了VIVO独家冠名外，还与度小满、七猫、小度、飞鹤奶粉、会玩APP、PICO VR等品牌展开合作。
节目中广告内容多
面对观众的质疑，节目组导演吴彤在一场直播中进行了回应，他介绍，广告过多不是导演所能掌控的，节目走到现在，确实得到了很多广告商的支持，但广告多的问题也一直困扰着节目组。看到网友的反馈，他承诺会和广告部沟通，在后面的节目中精简广告内容，提升观看体验。
《王牌7》的广告之多，让观众们郁闷，但对于节目方来说，却证明了节目的成功。要知道，在今年大多综艺节目“裸播”的情况下，《王牌7》的招商情况属实非常良好，第一季度招商能与之基本持平的不过三四档节目。
《半熟恋人》节目海报
据业内人士介绍，第一季度热度最高的综艺《半熟恋人》就是一个典型的例子，与高播放量和话题度不相符的是：直到节目结束，依然没有赞助商的身影出现。如果一档全新节目一开始没有赞助商伸出橄榄枝，是市场对其热度的不信任或者不熟悉，那么，当播出过程中国热度猛升，甚至迎来破圈之势，却依旧不能带来赞助商时，这个情况其实给整个综艺市场释放了一个并不友好的信号——广告商们，越来越谨慎。
“没有赞助商的节目播出，在业内就被称为裸播，其实不是新鲜事。”综艺节目导演飞哥（化名）透露，品牌客户减少、节目裸播，应该是长视频共同在经历的现状。红星新闻记者注意到，像《老郭有新番》播了50期，依然没有广告商的影子。2011年度话题综艺《再见爱人》原班创作人马推出的《春日迟迟再出发》，在只有一个总冠名的情况下迎来开播。
流失品牌相关数据
“看电视”和“击壤洞察”发布的《2021综艺招商白皮书》显示：2021年有483个新广告品牌进军综艺市场，但退出综艺投放的品牌达到惊人的744家。整体而言，去年品牌与综艺合作数量已经呈大幅度减少态势，这一情况也延续到了今年第一季度的综艺节目上。各平台“招商项目数”给出的数据同样让人堪忧，头部网综平台里，去年整体招商项目数相比2020年有增加的唯有芒果TV一家，优爱腾三家均有所降低。相比而言，台综平台表现稍好，五大卫视里，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视招商项目均减少，只有浙江卫视和北京卫视稳中有升。
喜剧、年轻向综艺有望突破
综艺节目导演飞哥称，像《王牌》这样的综N代有天然的招商优势，相比新节目，有可预见的，经过市场检验的关注度和收视度，其节目嘉宾像贾玲、沈腾都是国民度很高的喜剧演员，这些因素对招商非常有帮助。而像一些新节目就让广告商缺乏信心，钱只有那么多，肯定愿意投有保证的综N代，曝光量更稳当。
最新一季《最强大脑》广告数量下滑
然而，不是所有的综N代都有这样的待遇。红星新闻记者注意到，《欢乐喜剧人·老友季》仅在1个冠名下开播，《最强大脑9》只拿到2个赞助，推理综艺鼻祖《大侦探7》掉到仅5个赞助，与鼎盛时期不能同日而语……
《老郭有新番》一直没广告
有业内人士透露，这些年越来越缺少有话题度和高口碑的“真爆款”，不足以撬动金主们的荷包；二是短视频内容分流了长综艺相当一部分注意力，且这一趋势还在逐步加速中。“喜剧和受年轻人喜欢的内容可能才是打开突破口的方向之一。”飞哥透露，去年像《脱口秀大会4》《萌探探探案》等项目都拿到了热度数据和招商表现双优的成绩，《麻花特开心》也拿下7个赞助，虽然广告主们更谨慎了，但他们也会关注有知名喜剧演员加盟，以及有创新性、符合年轻人喜好和调性的节目。
红星新闻记者 邱峻峰
编辑 段雪莹
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