后街男孩线上演唱会开始了（后街男孩也来了）

后街男孩线上演唱会开始了（后街男孩也来了）2022年5月28日，罗大佑演唱会；2022年4月15日，崔健演唱会2021年12月19日，西城男孩音乐会；2021年12月31日，五月天演唱会；2022年4月1日，张国荣高清修复演唱会

作者：江山（【PR人】创始人）

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昨天（6月22日）下午起，后街男孩（backstreetboys）视频号演唱会的海报，又开始在朋友圈起势刷屏了...

算上视频号最近半年多的安排——

2021年12月19日，西城男孩音乐会；

2021年12月31日，五月天演唱会；

2022年4月1日，张国荣高清修复演唱会

2022年4月15日，崔健演唱会

2022年5月28日，罗大佑演唱会；

2022年6月24日，后街男孩演唱会；

微信平台主办，这是第6场了，而自4月15日崔健演唱会开始，视频号演唱会开始拥抱商业，引入了冠名赞助商，因此，带有商业属性的线上演唱会数据更加引发业内的关注。

4月15日，崔健视频号演唱会，在线观看人数4600万 ，微信生态内曝光量12亿 ；5月28日，罗大佑视频号演唱会，在线观看人数4100万 ，微信生态内曝光量11亿 。两场视频号的演唱会，刷屏级的数据，让品牌赞助方极狐汽车获得超4倍的ROI回报，“极狐”这个本来没啥知名度的汽车品牌，一夜之间，家喻户晓。而借助广告直跳落地页等环节，以及深度试驾、定金翻倍等措施，崔健演唱会后，从采集用户线索到直接销售的转化率提高到了50%。极狐通过腾讯广告“互选平台”，联动视频号上的各类优质达人资源，最大程度放大演唱会的声量和长尾效应。同时视频号还优化了过去藏得比较深的线索收集入口。而据说，现在极狐单条用户线索的成本已经从七八百降到了二三百。

6月10日（

注：这是首场非微信平台主办，而是由企业方主办的视频号演唱会，后面会详解

），淘特联合大张伟，举办了“快乐10倍⼤”⼤张伟⾳乐联欢会，还特意邀请了沈凌、王勉、蒋亮做飞行嘉宾。除了大张伟精彩的歌曲表演外，嘉宾带来了更丰富的互动内容，⽐如王勉脱口秀、 蒋亮电音时间等。主持⼈沈凌和⼤张伟在每⾸歌后都会⾮常积极的和直播间观众进⾏互动，包括读评论、红包抽奖，⿎励观众点赞、转发直播间等等。这让整个演唱会的形式和观感⾮常贴近⾳乐综艺节⽬。整个演唱会在线观看人数达到了1500万 ，也是非常亮眼的成绩。

“快乐10倍大”在线音乐会

无疑，经过几轮试水，头部歌手通过视频号以演唱会的形式生产内容，辅以品牌的深度植入，是一个能产生爆发性声量的品牌营销方式，并且如果承接得好，也会促进销量的大幅提升。这背后的逻辑也不难理解——

尽管这是一个内容爆炸的时代，各种海量内容的爆发极大的分散了受众的注意力，但好的内容永远稀缺，也永远不缺阅读/观看的受众，那么，什么是“好的内容”，虽说“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特”，但我们可以用“用户停留时间”做一个简单的判定，在社交媒体速读的时代，如果内容能吸引“用户停留时间”达到30秒及以上，基本就可以判定为不错的内容，如果时间更长，则内容质量更高。

显然，头部歌手属于优质的IP，无论是崔健、罗大佑，还是大张伟，以及最近再次爆红的王心凌，这些头部歌手本身就属于优质IP，拥有海量不同时代的粉丝拥趸，他们的一举一动，一言一行，对于粉丝而言都有足够的吸引，吸引粉丝们为其内容停留时间关注是显而易见的道理。

其次，视频演唱会的歌曲，亦是能饱经时代筛选的经典，音乐的普适性，旋律的经典与怀旧，现场重新充满时代与现代的演绎，这些平时可能需要花几百甚至上千费用才能体验消费的内容，无疑是超级的“优质内容”，不光能吸引粉丝，并且还能激发粉丝转发、分享社交媒体，所以，才能出现崔健、罗大佑等场次的刷屏。

当然，视频号演唱会这一形式的兴起，也颇具新鲜感，包括可以结合视频直播的方式，弹幕、打赏、评论、转发，互动、参与的感觉较之传统线下的演唱会，有过之而无不及，所以，这也是吸引受众驻足停留、观看的原因之一。

视频号在几个月内连推数场演唱会，引发爆棚效果，这也被外界解读为——找到微信流量爆发的新密码。的确，优质的IP（头部歌手） 经历时代筛选的音乐内容 视频号直播的模式，确保了内容足够优质，而通过视频号可以无缝连接微信、微信群、朋友圈、公众号、小程序等微信生态的全渠道，使得优质内容的分发变得更容易，再辅以微信乃至腾讯生态圈的流量资源进一步放大，因此，头部歌手的视频号演唱会=优质内容 优质分发，基本也沉淀出一个新的引爆微信流量的产品，这也基本形成了业界的共识。

并且，已经由平台主办，企业冠名赞助的方式参与（如崔健、罗大佑视频演唱会）进阶到由企业自制出品，企业存在感更强，品牌营销更灵活、营销设计更多样的大张伟演唱会。比如——

1、品牌在演唱会中拥有更丰富的内容展现方式，让品牌深度融合了音乐内容的共创。品牌logo曝光相当充足，比如整体视觉多淘特10元心智的融入，舞台多处的“淘特App”灯牌，垫片和转场3次的品牌TVC等。

2、在演唱会当中，淘特的出场频率也很⾼，多个节⽬间互动环节主持人的口播，淘特品牌吉祥物罗伯特也多次出现在舞台上，演唱会现场还首发了“特大组合 ”的新歌，为淘特改编的《你的事是我特大的事》。

3、在直播间⾥，“淘特App独家主办”以水印形式悬浮在画⾯右上⻆， 演唱会节⽬单最下⽅也有淘特App广告露出。

淘特的大张伟视频演唱会的成功举办，可以为企业借助微信流量更好的实现营销转化打开了新的想象空间。除了声量出圈和卖货，相较于其他平台的流量，微信的流量最终是可以导向私域，形成品牌固有的流量池的，并成为品牌客户运营的长期资产。这样，明星视频号演唱会在营销实现上至少可以有三个路径：

1、明星视频号演唱会 冠名赞助/量身定制的品牌植入 声量出圈（极狐和淘特的案例，不赘述了）；

2、明星视频号演唱会 直播间购物车（比如，在周杰伦两场重映演唱会中，观众点击直播间右下角的“购物袋”，就可以进入官方店铺选购周边。店铺共上线了12件商品，价格从59元到4999元不等，上架后陆续售罄。据估测，当晚周边商品的营收或破千万）

3、明星视频号演唱会 直播间互动导流 微信群（企业微信群）私域沉淀 后续私域运营；

无疑，这样的营销空间，也只有在微信这样的生态系统能够实现价值最大化，试想，以淘特大张伟视频号演唱会1500W 的UV为例，辅以优惠券 明星周边（比如大张伟签名照、海报）抽奖活动等方式，以10%私域用户转化率来计（私域用户转化常见比例是10~15%），将产生150W的私域用户，按私域用户10%的购买转化率，3个月内60元客单价来计，预计未来3个月，由此产生的GMV流水将达到900W，且私域用户因为长期留存，后续的价值将远不止这样的规模。所以，明星视频号演唱会，大有可为，越早介入，市场的红利也就越大。

END

视频号演唱会风口已来，越早上车，市场红利越大。【PR人】旗下【王子娱乐】，已经立项沟通十几位国内（外）顶级歌手/团体，并且预约档期，帮助品牌获得刷屏级影响......有兴趣的品牌，下方二维码约~